Antalya - Boydak Holding
Transkript
Antalya - Boydak Holding
eylül-ekim 2008 say› 13 B‹Z B‹ZE, BOYDAK HOLD‹NG YAYINIDIR. ‹K‹ AYDA B‹R YAYINLANIR Boydak Holding’in Antalya kalesi bayileri Türkiye’nin eflsiz cenneti Antalya Sunufl Boydak Holding mobilya grubu çat›s› alt›nda bulunan tüm markalar, Türkiye genelinde binlerce ma¤azas› ve binlerce ürünü ile baflar›l› bir flekilde tüketiye ulaflmaya devam ediyor. Türk mobilya sektöründe yap›lan araflt›rmalarda en be¤enilen markalar aras›nda birinci s›rada ‹stikbal, ikinci s›rada ise Bellona markam›z yer al›yor. Türkiye pazar›nda “bir numaral›” markalar aras›nda sektörün öncüsü olmaktan çok büyük gurur duyuyoruz. Boydak Holding yurtd›fl›nda da güçleniyor... oydak Holding markalar›n›n gücü ile Türkiye’de yakalad›¤› baflar›y› uzun dönemli yat›r›mlar sayesinde yurtd›fl›nda da h›zla sürdürüyor. fiu an ‹stikbal ve Bellona markalar› yurtd›fl›nda Afrika’dan Avrupa’ya kadar 85 farkl› ülkede, 180 ma¤aza ve 5 bine yak›n farkl› sat›fl noktas›yla tüketicilere ulafl›yor. Hedefimiz bir dünya markas› olmak ve dünyan›n her kesimine ulaflabilmek. Hedefimiz do¤rultusunda, ‹stikbal ve Bellona markalar› olarak dünyan›n ilk ve tek marka gelifltirme program› “Turquality” kapsam›na girmenin heyecan›n› yafl›yoruz. ‹stikbal ve Bellona markalar›n›n programa al›nmas› ile birlikte dünyan›n devlet destekli ilk ve tek markalaflma program› “Turqual›ty Destek Program›”na dahil edilen marka say›s› 51’e yükseldi. Sektörünün öncüleri ‹stikbal ve Bellona markalar›, yurtd›fl› markalaflma süreçlerinde üretimden pazarlamaya, sat›fltan sat›fl sonras› hizmetlere kadar bu program çerçevesinde alacaklar› destekle global bir marka olma yolunda daha rahat ve güçlü ad›mlarla ilerleyecekler. ‹nanc›m›z, Turqual›ty ile yurtd›fl›nda sahip oldu¤umuz güçlü konumumuzu daha da güçlendirece¤imiz do¤rultusunda. Hepimiz için bu yeni dönemin hay›rl› olmas›n› diliyoruz. Boydak Holding’te kurumiçi süreçlerde de yeniliklerimiz oldu. Boydak Holding ve flirketleri olarak üretim yapt›¤›m›z tüm alanlarda ürünlerimizi de¤iflen yaflam flartlar›na paralel olarak gelifltirerek “yenilikçi” yaklafl›m›m›z› her konuda sürdürdük. Tüketici ihtiyaçlar›n› do¤ru belirleyerek beklentinin üzerine ç›kabilmek B için teknoloji ve yeni trendleri devaml› takip ettik ve üretimimize yans›tarak çok büyük baflar›lar elde ettik. Üretim odakl› yaklafl›m› geride b›rakarak müflteri memnuniyetini hep birinci planda tuttuk. Yenilikçi ve baflar›ya odakl› ifl yap›fl süreçlerimiz beraberinde kurumsallaflma sürecine de h›zl› bir ad›m atmam›z› sa¤lad›. Bu yaklafl›m›m›z holding yap›m›za da ayn› flekilde yans›yarak ileriye dönük projeksiyonlar›m›z çerçevesinde görev de¤iflikliklerini beraberinde getirdi. Bilgi birikimimiz, sektördeki yar›m as›rl›k tecrübemiz, çal›flan kalitemiz, aile kültürü ve de¤erlerimiz ile sürekli kendini yenileyen profesyonel ve konusunda uzman bir holding olmak için organizasyon yap›m›zda birçok yenili¤imiz oldu. Boydak Holding genel kurulunda al›nan üst yönetim görev de¤iflikliklerini siz de¤erli bayilerimiz ile paylaflman›n mutlulu¤unu yafl›yorum. Yeni görev da¤›l›mlar› her markaya farkl› bir soluk ve heyecan duygusunu beraberinde getirdi ve çok k›sa zamanda holding olarak ifl yap›fl süreçlerindeki olumlu sonuçlar›n› yaflad›k. Organizasyon yap›s›nda on y›ld›r ilk defa yap›lan bu de¤iflikli¤in Boydak Holding ad›na hay›rl› olmas›n› diliyoruz. Yeni görev da¤›l›mlar› çerçevesinde tüm çal›flanlar›m›z ve siz de¤erli bayilerimiz ile birlikte bu y›lda ramazan ay›n› Boydak Holding çat›s› alt›nda hep birlikte geçirmenin mutlulu¤unu yafl›yoruz. Hepinize sayg›lar›m› sunar›m. Bekir Boydak 3 eylül-ekim içindekiler içindekiler içindekiler içindekiler içindekiler içindekiler içindekiler içindekiler içindekiler içindekiler içindekiler içindekiler içindekiler eylül-ekim 2008 14 V‹ZYON Mustafa Boydak 6 GÜNDEM Tahir Uysal 8 ANAL‹Z Boydak d›fl ticaret ata¤› 14 PERAKENDE Ömer Baybars Tek 18 AKTÜEL 6 Vahap Munyar 20 KAMERA ARKASI Bellona ile mutlulu¤a ad›m ad›m Mondi 24 RENKLER Ali At›f Bir 28 Ducane Cündio¤lu 30 B‹Z‹ GÜLDÜRENLER Yasemin Yalç›n 34 34 NEREYE G‹DEL‹M Antalya 36 SPOR Tolunay Kafkas 48 SA⁄LIK 50 LEZZET 52 18 Bulmacan›n çözümü 16 ‹mtiyaz Bahibi Boydak Holding ad›na Bekir Boydak Yaz›iflleri Müdürü Murtaza Durmufl Editörler Toros Panos Tu¤çe Alt›nsoy Görsel Yönetmenler Ergün Sönmez, Do¤a Özkan Düzelti Ercan Yafla 4 eylül-ekim 46 Foto¤raf Editörü Batuhan K›ran Yay›n Kurulu Bilal Uyan›k Mustafa Büyükkat›rc› Bülent Al›c› Muzaffer Çetinkaya Ekrem Bakt›r Hasan Ünal Ar›n Saydam Ülkü Karaosmano¤lu Ayflin Kaymaz Reklam Fatma Güner Özcan fozcan@istikbal.com.tr Yap›mc› Kesiflim Yay›nc›l›k ve Tasar›m Hizmetleri A.fi. Kasap Sokak, Hilmi Hak Han, 22/6 34394 Esentepe-fiiflli/‹stanbul Tel: (212) 337 51 99 Faks: (0212) 288 62 36 www.kesisim.com.tr Yönetim Yeri Organize Sanayi Bölgesi, 6. Cadde No: 35 Kayseri e-posta: mdurmus@istikbal.com.tr ebalci@istikbal.com.tr Bask› Elma Bas›m ‹kitelli Organize Sanayi Bölgesi Keresteciler Sit. Blok: 14 No: 1 ‹kitelli/‹stanbul Yay›n Türü Yerel Süreli Yay›n Editörün Notu Bellona Ana Bayii Pazarlama Müdürleri için düzenledi¤imiz tatil program› ve toplant›lar› Antalya’da gerçeklefltirdik. 2008 y›l›n›n ilk alt› ayl›k faaliyetlerini de¤erlendirdi¤imiz ve y›l›n ikinci yar›s›na yönelik pazarlama planlar›n› istiflare etti¤imiz toplant›lar marka ve camiam›z ad›na oldukça verimli geçti 36 Büyümeye devam ediyoruz T 48 52 ürkiye, son y›llarda yakalad›¤› ekonomik istikrarla yabanc› giriflimcilerin gözdesi haline geldi. Yabanc›lar›n 2007 y›l›nda 22 milyar dolarl›k yat›r›ma imza atmas›, bu ilginin boyutlar›n› gözler önüne seriyor. Uluslararas› Yat›r›mc›lar Derne¤i Baflkan› Tahir Uysal ile yapt›¤›m›z söylefli, dünyada yaflanan son geliflmeler ›fl›¤›nda, Türkiye’de do¤rudan yabanc› sermaye yat›r›mlar›n›n geldi¤i noktay›, sene sonu beklentilerini ve Türkiye'nin sürdürülebilir büyümesiyle ilgili geliflmeleri gözler önüne seriyor. Dünyan›n ilk ve tek marka gelifltirme program› “Turquality” kapsam›na al›nan ‹stikbal ve Bellona markalar›, yüzümüzü güldürmeye devam ediyor. Dünya markas› olma yolunda at›lan bu büyük ad›m›n detaylar›n›, Boydak Holding’in d›fl ticaret ata¤›n› ve tüm olumlu geliflmelere dikkatinizi çekmek isterim. Boydak Yönetim Kurulu Baflkanvekili Mustafa Boydak’›n Kandilli Kulübü’nde yapt›¤› tarihi konuflmas›ndan derledi¤imiz sat›r bafllar›nda ise aile flirketinizi nas›l yönetece¤inizle ilgili de¤erli ipuçlar›n› bulabilirsiniz... Reklam ve iletiflim dünyas›n›n ünlü simalar›ndan Prof. Dr. Ali At›f Bir ile ‹stikbal markas›n›n mobilya sektöründeki baflar›s›n›n alt›nda yatan faktörleri ve iletiflim stratejilerini konufltuk. Ayr›ca dergimizin bu say›s›nda Bellona ve Mondi için haz›rlad›¤›m›z yeni reklam kampanyalar›n›n kulisinde yaflananlar› da bulacaks›n›z. Hes Kablo ile Westernwire firmalar›n›n ortakl›¤› ile kurulan HCS-Hes Cabling Systems firmas›n›n ortaklar› aras›na, 100’den fazla ülkede faaliyet gösteren dünyan›n en büyük konektör üretici firmalar›ndan Molex Inc kat›ld›. Hes Kablo Molex iflbirli¤i ve Hes kablonun yeni yat›r›m planlar›n› Boydak’tan Haberler bölümümüzde takip edebilirsiniz. Eylül-Ekim say›m›zda bu kez Antalya ve Alanya’n›n eflsiz sahillerine uzand›k. Manavgat ve Dim Çay›’n› sizler için gezdik. Tarihi ve turistik yerleri görme f›rsat› buldu¤umuz bu ifl gezimizde bölgedeki bayilerimizin hedef ve beklentilerini dinledik. Euro 2008 finallerinde kazand›¤›m›z büyük baflar›n›n ard›ndan gözlerimizi Türkiye Süper Ligi’ne ve ligin baflar›l› temsilcisi Kayserispor’a çevirdik. Baflar›l› teknik direktör Tolunay Kafkas’la Kayserispor’un gelece¤i ve futbol üzerine sohbet ettik. Oktay Usta sizler için bu say›da ramazan ay›n›n vazgeçilmezi olan iftar ve sahur sofralar› için hem sa¤l›kl› hem de damak tad›n›za hitap edecek bir mönü haz›rlad›. Ayr›ca Dücane Cündio¤lu ile ruhunuza hitap edecek bir söylefli de bu say›da sizleri bekliyor. 29 Ekim Cumhuriyet Bayram›’n›z› ve Mübarek Ramazan Bayram›’n›z› tebrik ediyor, hay›rlara vesile olmas›n› diliyoruz. Murtaza Durmufl/Yaz›iflleri Müdürü 5 eylül-ekim Vizyon Kandilli’de Boydak rüzgâr› esti Türkiye’nin en önemli ifladamlar›n›n kat›l›m› ile gerçekleflen Kandilli Kulübü toplant›lar›na bu y›l konuflmac› olarak kat›lan Boydak Holding Baflkan Vekili Mustafa Boydak, aile flirketlerinde ortakl›k kültürü ve uluslararas› ortakl›klar konusundaki tecrübelerini ve çarp›c› örnekleri kat›l›mc›larla paylaflt›. andilli Kulübü'nde bu sefer Kayseri rüzgâr› esti. Boydak Holding’in Baflkan Vekilli¤i yan›nda Kayseri Sanayi Odas›'n›n da baflkanl›¤›n› yürüten Mustafa Boydak, yar›m saat içinde do¤al Kayseri diliyle kat›l›mc›lar›n belleklerinde iz b›rakacak etkide bir konuflma yapt›. Konuflmas›na yak›n zamanda kaybetti¤imiz Futbol Federasyonu Baflkan› Hasan Do¤an'a rahmet dileyerek bafllayan Mustafa Boydak, 20 y›ld›r ifl hayat›n›n içinde K 6 eylül-ekim farkl› yönetici pozisyonlar›nda ve karar alma mekanizmalar›nda yaflad›¤› olumlu ve olumsuz tecrübeleri kat›l›mc›larla paylaflt›. Bu tecrübelerden pay ç›kar›lmas› ve ilerde ayn› yanl›fllar›n yap›lmamas› için ders al›nmas› gerekti¤ini de ifade etti. Konuflmas›n›n bafl›nda ortakl›¤›n avantajlar›na de¤inen Mustafa Boydak, ifllerini gelifltirip birlefltiren farkl› firmalar›n ileriye do¤ru gitti¤ini ve kazançl› ç›kt›¤›n›, ortakl›kla birlikte ölçek büyüklü¤ü, tasarruf ve iflbölümü anlay›fl›n›n ortaya ç›kt›¤›n› vurgulad›. “Buyur, önden geç!” Mustafa Boydak konuflmas›nda duygu doluydu. “‹flleri sevgiyle halledin” diyordu ve devam ediyordu: “‹flinizde sevgi varsa daha az yorulursunuz. Boydak'a göre iflleri yönetmek kolayd›r; zor olan iliflkileri yönetmektir. Burada da meselenin püf noktas› muhatab›m›za öncelik vermektir. “Buyur, önden geç dediniz mi, ifl biter! ‹liflkileri yönetmek esas olarak insanlar› dinlemeyi bilmek demektir. Ça¤dafl insan, dinlemeden dinlenmek ister. Görevimiz insanlar› rahat ettirmektir” ‹liflkileri yönetmelisiniz Mustafa Boydak’a göre büyük grup olman›n s›rlar›ndan biri de ortakl›k kültürü. ‹nsanlarla riski ve kazanc› adilce paylaflma yatk›nl›¤› ortakl›k konusunda flöyle diyordu Mustafa Boydak: “Bizim soyad› Boydak olmayan 40-50 y›ll›k ortaklar›m›z var. Geçmiflte baz› ortaklar›m›zla yürüyemedik, yollar›m›z ayr›ld›. Baz›lar›yla yürümeye devam ediyoruz. Ortaklar›n sadece ekonomik haklar›na de¤il, manevi haklar›na da sayg›l› olmal›y›z. Onlar›n zihniyet ve dünya görüfllerine duyarl› davranmal›y›z. Ortakl›¤›n temel flartlar›ndan biri, iflletmede yaz›l› bir kültür oluflturmakt›r. Düflünün, Hasan Do¤an A¤abeyimiz befl gün önce yafl›yordu, aram›zdayd›. Fakat bugün yok. E¤er onunla ortak olsayd›k ve her an ölebilece¤imizi hiç akl›m›za getirmeden iflleri oluruna b›rakm›fl, aram›zdaki hiçbir önemli anlaflmay› yaz›l› hale getirmemifl olsayd›k, muhtemelen varisleri ile ciddi sorunlar yaflard›k. Bu yüzden küçük büyük demeden her fleyi yaz›n.” Konuflmas›n›n ilerleyen bölümlerinde en güzel terapinin üretim yapmak, daha do¤rusu, kelimenin en genifl anlam›yla “üretken olmak” oldu¤una da dikkat çeken Boydak, bu üretkenli¤in manevi bir temele sahip olmas› gerekti¤ini flöyle vurguluyordu: “Belki bilimsel bir ifade de¤il ama insanlar›n ruhaniyetini organize etmek laz›m.” ‘‘ Mustafa Boydak'a göre iflleri yönetmek kolay; zor olan “iliflkileri yönetmek”. Burada da meselenin püf noktas› muhatab›m›za öncelik vermek. “Buyur, önden geç” dediniz mi, ifl biter! ‘‘ Mustafa Boydak insanlar› rahatlatan üç fley ise “Onlar› dinlemek, adil davranmak ve fleffaf olmak”t›r diyor ve konuflmas›na flöyle devam ediyor: Özellikle karar mekanizmalar›nda yer alan profesyonel yöneticilere karfl› çok duyarl› olmal›y›z. ‹flletmelerimizin sigortas›d›r onlar. Aile üyeleri ile yöneticiler aras›ndaki uyum ve koordinasyon en önemli meseledir. Birkaç nitelikli üst yönetici sayesinde, 56 y›l içinde küme atlamak mümkündür. Biz bunu hem yaflad›k, hem de yaflayanlar› gördük.” Boydak konuflmas›nda bir gerçe¤i defalarca tekrarl›yordu: Çal›flan de¤il, çal›flt›rmay› bilen kazan›r! Kandilli Kulübü Baflkanı Onur Soysal tarafından Boydak Holding Baflkan Vekili Mustafa Boydak’a günün anısına plaket takdim edildi (üstte). Kandilli Kulübü’nde yap›lan sabah kahvalt›s› Boydak Holding Baflkan Vekili Mustafa Boydak ve birçok önemli ifladam›n› biraraya getirdi (solda). Üretkenli¤e o kadar duyarl›yd› ki, program›n biraz uzad›¤›n› hissedince sözü hemen kesip, böyle zamanlarda Kayserililerin kulland›¤› bir sözü hat›rlatt›: “Haydin ifle gidek de yevmiyeyi do¤rultak.” Liderlik ve baflar›y› paylafl›m Son olarak, yönetimde aile içi gerilimlere dikkat çeken Mustafa Boydak, liderli¤in önemi üzerinde durdu. Ailede mutlaka bir liderin öne ç›kmas›, di¤erlerinin bu önderli¤i kabullenmesi; fakat liderin de son derece adil, yumuflak ve fleffaf olmas› gerekti¤ini flöyle dile getirdi: “‹sterse yüz yafl›nda olsun, insanlar dinlenmek ister. Büyüklerinizi dinleyin, küçüklerinizi dinleyin. Kardefller aras› iliflkiler de çok hassas hatta dikenlidir. ‹yi yönetilmezse, a¤z›n›z› her açt›¤›n›zda, Acaba sözünün arkas›nda baflka bir fley mi var? diye endifle ederler.” Ortakl›klarda uzun ömürlülü¤ün ve yine profesyonel yöneticilerle uzun ömürlü iliflkilerin derin bir felsefe ve anlay›fla dayal› olarak gerçekleflti¤ini vurgulayan Boydak, ister ortak ister yönetici olsun, birinin ç›k›p “Ben olmasam bu ifl yürümez!” dedi¤i an iplerin koptu¤una dikkat çekti. “Bireysel katk›lar farkl› olabilir; fakat herkesin çorbada tuzu vard›r.” diyen Boydak ifl hayat›nda sevgiye çok önem verdiklerini ifade ederek Mustafa Boydak, olumsuzluklar› hemen not al›p onlar› olumluya dönüfltürmek gerekti¤ini vurgulad›. Boydak, “12 bin kiflilik dev çal›flan kadrosuna daha iyi flartlar sunabilmek ve üretim yapabilmek bizi iflimize ba¤layan en önemli unsurdur” diyerek sözlerine son verdi. 7 eylül-ekim Gündem Uluslararas› Yat›r›mc›lar Derne¤i (YASED) Baflkan› Tahir Uysal: “Yabanc› yat›r›mc› Türkiye’yi seviyor” akalad›¤› ekonomik istikrarla birlikte küresel sermayenin ilgi oda¤› haline gelen Türkiye'nin son y›llarda do¤rudan yabanc› sermaye yat›r›mlar›ndaki performans›n› nas›l de¤erlendiriyorsunuz? 2007 y›l›nda yabanc› yat›r›mlar›n 22 milyar dolar seviyesine ç›kt›¤›n› gördük. Bu rakam, eski GSMH’ye oranlad›¤›m›z Y 8 eylül-ekim takdirde yüzde 5 civar›nda bir yere tekabül ediyor ki bu asl›nda çok memnun edici bir art›fl. 2000’li y›llar ve öncesinde Türkiye, yabanc› yat›r›mlar›nda 1 milyar dolar seviyelerine dahi ulaflamazken, yabanc› yat›r›mlar›n nas›l art›r›laca¤›, hangi seviyelere ç›kar›labilece¤i ile ilgili tart›flmalar yaflan›yordu. ‹lk hedefler 4-5 milyar dolarlarken 7-8 sene içinde Türkiye’nin ekonomik kriz dönemini atlatmas›yla birlikte 22 milyar dolar seviyesi yakaland›. Bu baflar›n›n yakalanmas›ndaki en büyük etkenlerden biri politik istikrar. Politik istikrar olmad›¤› takdirde zaten di¤er etkenler fayda etmiyor. ‹kinci etken ise 2001 krizinin neticesinde ortaya ç›kan ve olmazsa olmaz olarak nitelendirdi¤imiz mali istikrar. Üçüncü etken ise dünya konjonktürü. Dünya konjonktürü de 2003 y›l›ndan bafllayarak çok iyi bir ortam yakalad›. Dünyadaki nakit bollu¤u içinde herkes yat›r›mlara yöneldi. Türkiye de bu ve di¤er olumlu geliflmelerin eflli¤inde ilgi oda¤› haline geldi. 2007 ve 2008 y›llar›na bakt›¤›m›zda yine baz› de¤iflimler görüyoruz. 2008 y›l›nda bu durumun devam edip etmeyece¤ini, y›l›n ikinci çeyrek rakamlar› aç›kland›ktan sonra daha iyi görece¤iz. Piyasan›n bir hayli olumsuz sinyal verdi¤ini görüyoruz fakat rakamlara bak›ld›¤›nda ayn› fleyi söyleyemiyoruz. Dolay›s›yla bizde acaba nerede bir kar›fl›kl›k var diye düflünüyoruz. 2007 y›l›nda Türkiye’de ilgi oda¤›, ekonomik konulardan politik konulara do¤ru kayd›; bunun etkilerini de genel ekonominin gidiflinde gözlemleyebiliyoruz. 2008 y›l›nda yaflanan parti kapatma davas›n›n da neticelendirilmesiyle birlikte art›k olanlar› geçmiflte b›rakarak ileriye odaklanmam›z gerekiyor. Siyasi belirsizli¤in azalmas›n›n ard›ndan flimdilerde yabanc› yat›r›mc›lar›n duyabilece¤i kayg›lar neler olabilir? YASED’in temsil etti¤i flirketler do¤rudan yat›r›m yapan, piyasaya giren, piyasada oyuncu olan, flirket kuran ve ileriye dönük olarak uzun y›llar Türkiye’de olmay› planlayan kurulufllar. Bu kurulufllar piyasalara girerken çok dikkatli hareket eder ve bak›fl aç›lar› uzun dönemlidir. Bu uzun dönemli bak›fl aç›s› içinde 2007-2008 y›llar›ndaki geliflmeler böyle bir yat›r›mc› kitlesini nas›l etkiledi diye bakacak olursak, 2007 y›l› içindeki kararlar›n› etkilemedi diyebilirim. Cumhurbaflkanl›¤› seçimi, arkas›ndan gelen genel seçim ortam› gibi politik belirsizli¤e neden olan olaylar yafland› fakat bu olaylar yat›r›mc›y›, Türkiye’nin do¤ru bir yat›r›m istikameti oldu¤u konusunda genel bir tutars›zl›¤a itmedi. Fakat 2008 y›l› içindeki belirsizlikler yabanc› yat›r›mc›lar›, yat›r›mlar›na devam etmekle birlikte ileriye dönük yat›r›m planlar›nda daha yavafl hareket ettikleri, projeleri daha dikkatli ele ald›klar› bir sürece itti. Bu anlamda 2008’de asl›nda yabanc› yat›r›mc› Türkiye’deki hareketlerden çok dünyadaki konjonktürden etkilendi. 2004 y›l›nda pozitif yönde olan konjonktür 2007 y›l› ortas›nda patlak veren mortgage krizi ile olumsuz etkilendi. 2008 y›l›nda da bu konuyla ilgili henüz bir çözüme gidilmifl de¤il. Bu yüzden uluslararas› boyuttaki yat›r›mc›lar da etkilendi. Uluslararas› anlamda sat›n alma ve birleflmeler azald›, do¤rudan yat›r›mlarda da belirli bir azalma oldu. Türkiye’ye gelen yabanc› yat›r›mc› ve uluslararas› firmalarda da azalma görüldü. Yan› bafl›m›zdaki Gürcistan-Rusya gerginli¤i yabanc› yat›r›mlar aç›s›ndan Türkiye’yi sizce nas›l etkileyecek? Türkiye asl›nda her zaman s›cakl›¤›n› koruyan bir bölgede bulunuyor. Komflular›m›z›n kendi içlerinde yaflad›klar› çeflitli sorunlar var. Özellikle Irak’ta 2003 y›l›nda bafllayarak devam eden bir kar›fl›kl›k söz konusu. Gürcistan ise bu kadar yo¤un bir tepkiyi Rusya’dan beklemiyordu. Bir reaksiyon gösterilecekti fakat Rusya’n›n ordusuyla Gürcistan’›n içine girmesi Türkiye, Avrupa ülkeleri ve dünyan›n birçok ülkesinde, beklentilerin d›fl›nda bir Türkiye, yakalad›¤› ekonomik istikrarla son y›llarda yabanc› giriflimcilerin gözdesi haline geldi. Yabanc›lar›n 2007 y›l›nda 22 milyar dolarl›k yat›r›ma imza atmas›, bu ilginin boyutlar›n› gözler önüne seriyor. YASED Baflkan› Tahir Uysal, dünyada yaflan son geliflmeler ›fl›¤›nda Türkiye’de do¤rudan yabanc› sermaye yat›r›mlar›n›n geldi¤i noktay›, sene sonu beklentilerini ve Türkiye'nin sürdürülebilir büyüme politikas›n› olumlu buluyor ve ekliyor “Daha yap›lmas› gereken çok fley var” tepki olarak de¤erlendirildi. Bence bu geliflmeler yat›r›mlar›na uzun dönemli bakan yabanc› yat›r›mc›lar›n Türkiye’ye yat›r›m yapmalar›n› olumsuz yönde etkilemeyecek. Rusya ve Gürcistan aras›ndaki bu soruna dünyan›n bar›flç›l bir çözüm bulaca¤›n› ve bu s›k›nt›dan ç›k›laca¤›n› düflünüyorum. Fakat burada Rusya’n›n harekât›n›n önemsiz oldu¤unu söyleyemeyiz. Özellikle belki bir konuda çok önemli bir yans›mas› var. Gürcistan zengin enerji 9 eylül-ekim Gündem kaynaklar›na sahip, önemli bir enerji koridoru. Bu enerji koridorunda yarat›lan bir belirsizlik var. Bu belirsizli¤in de yans›malar› olacakt›r. Bu enerji koridoru ve BaküTiflis-Ceyhan (BTC) Boru Hatt›, Türkiye’nin kaynak çeflitlili¤i anlam›nda yararlanaca¤› büyük projeler. Geliflmeler “Bu enerji koridoru acaba ne kadar güvenilir?” sorusunu ortaya koyuyor. Fakat Türkiye’ye girecek yabanc› yat›r›mc› aç›s›ndan bunun bir sorun teflkil edece¤ini düflünmüyorum. Yabanc› sermaye yat›r›mlar›n›n yükseliflini korumas› için Türkiye özellikle ekonomide yap›lan reformlar konusunda bundan sonra ne gibi ad›mlar atmal›? 2001 y›l›ndan bu yana Türkiye’de bu ortam›n gelifltirilmesi anlam›nda önemli çal›flmalar yap›l›yor. Yat›r›m Ortam›n›n ‹yilefltirilmesi Komitesi ve Konseyi kuruldu. Hazine Müsteflarl›¤›’n›n ve Hazine Bakan›’n›n önderli¤inde yürüyen çal›flmalar da devam ediyor. Bu çal›flmalar neticesinde çok önemli ad›mlar at›ld›. Örne¤in do¤rudan yabanc› yat›r›mlarla ilgili bir yasa ç›kt›. fiirket kurarken eskiden yaflanan aylara varan bürokrasi azalt›ld›, art›k yerine göre 10 eylül-ekim üç-dört gün gibi çok k›sa sürelerde bir flirket kurulabiliyor. Ayr›ca yak›n dönemde yürürlü¤e giren Araflt›rma Gelifltirme Yasas› Türkiye’nin tam ihtiyac› olan bir yasa. Türkiye bu konuda bir fark›ndal›k yaratabilir; çünkü yetiflmifl elemanlar› ve kaliteli iflgücüne sahip. Co¤rafi olarak da iyi bir konumda. Türkiye bu yasa ile verilecek teflvik neticesinde bir yat›r›m merkezi olma flans›na sahip. Reformlar konusunda YASED olarak birkaç öncelik maddemiz var. Öncelikle ilk konumuz ise kay›t d›fl›l›k ve fleffafl›k. Daha önce özellikle kay›t d›fl›l›k ve fleffafl›k konular›nda ciddi ad›mlar at›lmas› gerekti¤inden söz etmifltiniz. Türkiye’nin bu alanlarda yeterli çabay› gösterdi¤ini düflünüyor musunuz? Türkiye bu konuda önemli bir aflama kaydetti 1980’lerde 2 milyar dolar seviyesinde olan d›fl ticaret hacmimizi bugün, 2023 y›l›nda 500 milyar dolara ç›karma hedefini koymufl bulunuyoruz. Dünyan›n geliflmifl 17’nci ekonomisi olarak gözüküyoruz. 2023 y›l›nda ilk 10’da yer almak gibi bir hedefimiz varsa ve e¤er böyle bir ekonomiden bahsediyorsak bu hedefi flu andaki hayli sa¤l›ks›z kay›t d›fl› ortam ile sa¤lamak mümkün de¤il. Çünkü bundan sonra ekonominin büyümesi, asl›nda daha verimli hareket edebilmek, daha fazla yabanc› sermayeyi Türkiye’nin do¤ru bir yer oldu¤una ikna edip çekebilmek ile olacakt›r. fiu anki seviyede ekonominin yüzde 45-50’lik bölümünün kay›t d›fl› oldu¤u gözlemleniyor. Bu oran ‹ngiltere’de yüzde 10’larda, ‹spanya’da ise yüzde 20’lerde seyrediyor. Geliflmifl ülkelerle aram›zda çok büyük bir boyut fark› oldu¤u görülüyor. Kay›t d›fl› ile mücadele 2002-2007 hükümet programlar›nda, 2007’deki üç ayl›k acil eylem plan›nda ve 2008 program›nda yer al›yor. Asl›nda niyet olarak her zaman orada oldu¤unu görebiliyoruz fakat eylem olarak bakt›¤›m›zda daha az fley yap›ld›¤›n› görüyoruz. Bu çok nazik ve hassas bir konu. Türkiye’de bir zamanlar kay›t d›fl›l›¤›n geliflmesini savunanlar bile oldu. Kay›t d›fl›l›k bedavaya gelmifl masraflar ve verimlili¤i konuflamayaca¤›n›z durumlard›r. Bir katma de¤er yaratmad›¤›n›z için rakibinizden daha fazla kâr edebiliyor fakat ülke ad›na ortaya bir ziyan ç›kart›yorsunuz. Bu yüzden kay›t d›fl›l›¤›n ve akabinde haks›z rekabetin ortadan kalkmas› gerekiyor ki yat›r›mc›lar bir ifl alan›na girdiklerinde o alanda kendi becerileriyle ifl yapabileceklerini ve kâr edebileceklerini bilsinler. Kap› komflular›n›n kay›ts›z ifller yaparak haks›z rekabet yaratmayacaklar›na inanmalar› gerekiyor. fiu anki seviyede ekonominin yüzde 45-50’lik bölümünün kay›t d›fl› oldu¤u gözlemleniyor. Bu oran ‹ngiltere’de yüzde 10’larda, ‹spanya’da ise yüzde 20’lerde seyrediyor. Ramazan Bayramlar›n en güzel flekli, tan›s›n tan›mas›n herkesin tokalaflarak, kucaklaflarak birbirleriyle bayramlaflmas›, bayramlar›n› kutlamas› ve tebrikleflmesidir Hofl geldin mübarek Ramazan amazan Bayram› bir sevinç ve nefle günüdür. Yüce duygular›n cofltu¤u, sevgi ve sayg› hislerinin insanlar aras›nda alabildi¤ine canland›¤› güzel günlerden biridir. O günde yard›mlaflma ve kaynaflma son s›n›r›na var›r. Ramazan Bayram› insanlar› kaynaflt›r›p bir araya getiren en güzel vesilelerden biridir. Öyle ki, bayramda flahlanan yard›mlaflma ve hediyeleflme ruhu yaln›zca hayatta olanlara ba¤l› kalmaz, dünyadan gidip kabirlerinde bir fatiha bekleyenlere kadar uzan›r. Onlar›n bu dile¤ini yerine getirmek için bayramda kabirler ziyaret edilir; ölenlerin ruhlar›na Kur'an'lar, Fatihalar ve dualar okuyarak onlar da sevindirilir. R Kutsal vazifemiz Ramazan Bayram›’n›n Müslümanlar aras›nda ayr› bir yeri vard›r. Çünkü Ramazan Bayram›, her gün tutulan orucun iftar vaktindeki sevinci gibi, tutulan bir ayl›k orucun toplu bir iftar sevincini ifade eder. Bir ay gibi uzun bir süreyle, özellikle Ramazan yaz mevsimine denk geldi¤inde, s›cak günlerde nefislerine oruç tutturanlar, sab›r imtihan›n› vererek manevi sorumluluktan kurtulman›n sevincini Ramazan Bayram›’nda 12 eylül-ekim yaflama imkân›na kavuflurlar. Ramazan Bayram› Hicret’in ikinci y›l›ndan itibaren kutlanmaya bafllanm›flt›r. Ramazan orucu da ilk defa bu y›l farz k›l›nm›fl, bu ay› oruçla geçirenler sonraki ay›n (flevval) ilk üç gününü bayram olarak kutlam›fllard›r. O sebeple bu bayrama Ramazan Bayram› denmifltir. "Bu günümüzde yapaca¤›m›z ilk fley namaz k›lmakt›r" mealindeki hadise dayanarak Ramazan Bayram›, bayram namaz›n›n k›l›nmas›yla bafllar. Hz. Peygamber, "Arife günü, kurban günü ve teflrik günleri biz Müslümanlar›n bayram›d›r. Bu günler yeme içme günleridir" buyurmufltur. Ramazan Bayram›’n› da bu manada bir gün olarak kabul etmifl ve bu bayram› Ramazan orucunun iftar günü olarak nitelendirmifltir. Darg›nlar bar›fl›r Bayram bir ayl›k orucun toplu bir iftar› oldu¤u için, günlük iftarlar›n sünnet türünden adab› bayramda da yerine getirilir. Ancak bayramdaki sevincin gaflete dönüflecek kadar taflk›nl›¤a varmamas› gerekir. E¤lence meflru dairede olmal› ve günah unsurlar›n› tafl›mamal›d›r. Esasen bayram Allah'›n bize verdi¤i ilahi bir ziyafet- tir. Bu bak›mdan, bayram gününde en çok Allah'› hat›rlay›p flükretmeye ihtiyac›m›z vard›r. Zaman fleridi içinde bayram yeni bir de¤iflimin bafl›, bir dönüm noktas› ve bir muhasebe vaktidir. Ömürden bir y›l›n daha geçip gitti¤ini, kabir âlemine do¤ru bir ad›m daha yaklafl›ld›¤›n› hat›rlatan vesilelerden biridir. Bu muhteflem manalar›n yafland›¤› bayram günlerinde küçük meselelerden ç›kan k›rg›nl›klar›n, darg›nl›klar›n ne önemi olabilir? Onun için bayramda kiflilerin kardeflleriyle kardefllik sözleflmesini yenilemesi, kuvvetlendirmesi, fakirlerin yard›m›na koflmas›, çocuklar›n› sevindirmesi gerekir ki, o manalar yaflanan hayata geçsin. Bunun için sünnette yer ald›¤› gibi bayrama önceden haz›rlanmak, temiz ve güzel elbiseleri giymek, gusletmek, güzel kokular sürünmek, güler yüzlü olmak, namazdan önce Ramazan Bayram›’nda hurma vb. tatl› bir fley yemek bugünlerimize ayr› bir mana kazand›r›r. Bayramlar›n en güzel flekli, tan›s›n tan›mas›n herkesin tokalaflarak, kucaklaflarak birbirleriyle bayramlaflmas›, bayramlar›n› kutlamas› ve tebrikleflmesidir. Mübarek Ramazan bayram›n›z kutlu olsun. Analiz Boydak Holding sesini dünyaya duyuruyor Dünyan›n ilk ve tek marka gelifltirme program› Turquality kapsam›na al›nan ‹stikbal ve Bellona markalar›, yurtd›fl›nda 85 farkl› ülkede, 180 ma¤aza ve 5 bine yak›n farkl› sat›fl noktas›yla tüketicilere ulafl›yor. Dünya markas› olma hedefiyle yurtd›fl› ticaret ata¤›na devam eden Boydak Holding’in yeni hedefi Hindistan ve Çin’e mobilya satmak B oydak Holding’in 2008 y›l› sonunda 350 milyon dolarl›k ihracat ve yaklafl›k 4 milyar YTL ciro hedefi bulunuyor. Bu geçen y›la göre yüzde 30'a yak›n bir büyüme anlam›na geliyor. Boydak Holding Avrupa'dan Afrika'ya kadar 110'dan fazla ülkeye ihracat yap›yor ve d›fl ticaret ata¤›n› yeni bölgelere yapaca¤› yat›r›mlarla devam ettirmeyi hedefliyor. 84 ülkeye ihracat gerçeklefltiren ‹stikbal Mobilya’n›n 2008 sonundaki ihracat hedefi 150 milyon dolar. Bugün dünya mobilya pazar›n›n büyüklü¤ü 300 milyar dolara yak›n. 2050 y›l›nda mobilya tüketiminin 1 trilyon 250 milyar dolar seviyesine ulaflaca¤› tahmin ediliyor. fiu anda Hindistan ve Çin pazar›n› derinlemesine inceleyen Boydak Holding, Hindistan'›n son dönemdeki ekonomik ç›k›fl›n› takibe alm›fl durumda. 2008’in son çeyre¤inde bu bölgeye mobilya ihracat› yapmay› hedefleyen Boydak Holding için ikinci öncelikli pazar ise hep al›m yap›lan bir pazar olarak de¤erlendirilen Çin. Dünya markas› olma yolunda 14 eylül-ekim ilerleyen ‹stikbal Mobilya ise yurtd›fl›ndaki ma¤aza say›s›n› h›zla art›r›yor. Markan›n Türkiye’de üretim, bayi ve sat›flta istedi¤i noktaya geldi¤ini, belirten Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyesi Bekir Boydak, "Art›k bizim için yurtd›fl› zaman›. 2009’a kadar yurtd›fl›nda 110 olan ma¤aza say›s› 300’e ç›kacak" diyor. Rusya ve Yunanistan ata¤› ‹stikbal'in oturma gruplar›ndan yatak ve ev tekstiline, mutfaktan banyoya ve aksesuarlar›na kadar her türlü ürünü komflu ülke Yunanistan'da da büyük ilgi görüyor. fiu anda 12 ma¤aza ile bu ülkede hizmet veren markan›n ma¤aza say›s›n›n 30'a ç›kart›lmas› hedefleniyor. Rusya’n›n Modova flehri civar›nda y›l sonuna kadar 50 milyon dolarl›k bir fabrika yat›r›m›na bafllamaya haz›rlanan Boydak Holding, iki y›l içinde üretime geçecek. Bekir Boydak, 145 milyon nüfuslu Rusya’n›n tek bafl›na iyi bir pazar olmakla beraber çevre ülkelerle anlaflmalar› sayesinde genifl bir co¤rafyan›n kap›s›n› açt›¤›n› söylüyor ve flu bilgileri aktar›yor: "Rusya’ya rahat ihracat yapamad›¤›m›z için bir y›l önce bu yat›r›m karar›n› ald›k. Rusya kilo baz›nda al›m yapt›¤›ndan fiyatlar›m›z çok yükseliyor. 100 YTL’lik mal 400 YTL’ye ç›k›yor. Avrupa’da ise tak›m baz›nda al›m yap›- ‹stikbal ve Bellona markalar› dünyan›n ilk ve tek marka gelifltirme program› olan Turquality® kapsam›na al›nd›. Dünyan›n devlet destekli ilk ve tek markalaflma program› Turquality® Destek Program›’na dahil edilen marka say›s› 51’e yükseldi. l›r. Yat›r›m›n ard›ndan Rusya’da fiyatlar›m›z makul seviyelere gelecek. Lojistik s›k›nt›lar›m›z da bitecek. fiu anda Rusya’ya ihracat›m›z 2-3 milyon dolar civar›nda. ‹lk y›l Rusya’da 20 milyon dolar ciro hedefliyoruz. Bu katlanarak devam edecek. Ciddi kabuk de¤ifltiren Rusya inan›lmaz bir potansiyele sahip. Oradan önce Ukrayna’ya sonra Türk Cumhuriyetlerine ihracat yapaca¤›z. Rusya üs olacak, çevre ülkeleri kontrol edece¤iz." ABD’de her y›l yüzde 20-25 büyünüyor Türkiye d›fl›nda en yüksek ciro yapt›klar› ülkeleri ABD, ‹ran ve Almanya olarak s›ralayan Bekir Boydak, ABD pazar› için "ABD’de her y›l yüzde 20-25 büyüyoruz. New Jersey’de Sunset International isimli flirketle bayi ve sat›fl noktalar›na ulafl›yoruz. ABD’de de büyük hedeflerimiz var" diyor. Boydak, Balkanlar ve Ortado¤u ihracat›ndan memnun olduklar›n›, bu ülkelerle yap›lm›fl Serbest Ticaret Anlaflmas› ve co¤rafi yak›nl›k avantajlar›n› kulland›klar›n›, belli bir nüfusun ve belli geliflmiflli¤in alt›ndaki ülkelere yat›r›m yapmaya de¤meyece¤ini de sözlerine ekliyor. ‹stikbal ve Bellona yeni Turquality markalar› Geçti¤imiz günlerde Boydak Holding dünya markas› olma yolunda büyük bir ad›m att›. ‹stikbal ve Bellona markalar› dünyan›n ilk ve tek marka gelifltirme program› olan Turquality® kapsam›na al›nd›. Dünyan›n devlet destekli ilk ve tek markalaflma program› Turquality® Destek Program›’na dahil edilen marka say›s› böylece 51’e yükseldi. Sektörünün önde gelen markalar›ndan olan ‹stikbal ve Bellona markalar›na global markalaflma süreçlerinde üretimden pazarlamaya, sat›fltan sat›fl sonras› hizmetlere kadar bü- tün süreçleri kapsayan finansal deste¤in sa¤lanaca¤› program çerçevesinde, firmalar›n yurtd›fl› markalaflmaya yönelik harcamalar›n›n yüzde 50’si, üst limit olmaks›z›n Turquality® taraf›ndan desteklenecek. ‹stikbal ve Bellona, program çerçevesinde alacaklar› destekle global bir marka olma yolunda daha rahat ve güçlü ad›mlarla ilerleyecekler. ‹stikbal ve Bellona’n›n yurtd›fl› faaliyetlerini yürüten Boydak D›fl Ticaret’in Genel Müdürü Murat Bozda¤, Turquality®’nin Türk sanayisi için bir dönüm noktas› oldu¤u- nu söyledi. ‹stikbal ve Bellona ile yurtd›fl›nda 85 farkl› ülkede, 180 ma¤aza ve 5 bine yak›n farkl› sat›fl noktas›yla tüketiciye ulaflt›klar›n› ifade eden Bozda¤, “Turquality® ile yurtd›fl›nda sahip oldu¤umuz güçlü konumumuzu daha da güçlendirece¤iz. Türkiye’nin yurtd›fl›ndaki itibar› aç›s›ndan Türk markalar› oluflturmak flartt›r, çünkü ülkeler art›k sahip olduklar› markalar ile zihinlerde canlan›yor. Biz de Bellona ve ‹stikbal ile Türkiye’yi en iyi flekilde temsil etmek için Turqual›ty® ile belirlenecek rotay› uygulayaca¤›z” dedi. Perakende Günleri kap›m›z› çal›yor Soysal taraf›ndan düzenlenen Perakende Günleri’nin sekizincisi bu y›l, 22-23 Ekim 2008 tarihlerinde Lütfi K›rdar Kongre ve Sergi Saray›’nda gerçekleflecek. Perakende sektörünün bilgi ve iflbirli¤i merkezi olan; ele ald›¤› konular, konuflmac›lar› ve çözüm getiren tart›flmalar› ile perakende sektörünün gündemini belirleyen Perakende Günleri bu y›l kat›l›mc›lara önemli de¤ifliklikler yaflatmay› hedefliyor. Her y›l binlerce yöneticiyi bir araya getirerek büyük ilgi gören Perakende Günleri, bu y›l yine genifl çapl› organizasyonlar› ile kat›l›mc›lar› ayn› platformda farkl› konseptler ile buluflturmay› hedefliyor. “8. Uluslararas› ‹stanbul Perakende Konferans›” ve “‹stanbul Perakende Fuar›”ndan oluflan Perakende Günleri 08’in önemli konuflmac›lar› aras›nda Apple markas›n›n yarat›c›lar›ndan biri olan Guy Kawasaki, Banana Republic’in Kurucusu Mel Ziegler ve Perakende Gezgini Howard Saunders da yer al›yor. 15 eylül-ekim 29 Ekim 29 Ekim: Bir zaferin y›ldönümü K albimizin bir baflka att›¤›, tüylerimiz diken diken oldu¤u, okudu¤umuz zaman bile yüre¤imizden derin bir ah çekti¤imiz, ülkenin sanc›l› döneminde Cumhuriyeti kuran ve bu flanl› bayra¤› bize emanet eden, bizlere ba¤›ms›zl›k ruhunu kazand›ran "Ya ‹stiklal Ya Ölüm" felsefesini afl›layan, vatan› u¤runa her fleyinden vazgeçen, toprak davas›n›n namus borcu oldu¤unu hat›rlatan, her fleyiyle bu millete ve insanl›k dünyas›na örnek olan Lider Mustafa Kemal Atatürk, bir kez daha sana selam olsun. 29 Ekim tarihi yani Cumhuriyet Bayram› asl›nda bir do¤uflun y›ldönümünü anlat›yor bizlere. Dünya tarihinde seçkin yeri bulunan bu gün, 20. yüzy›l›n en büyük ça¤dafllaflma hareketlerinden biri. Türkiye’nin ça¤dafl ülkeler ve de¤erler sistemine girebilmesini ve orada kalabilmesini sa¤lam›fl bir icraatlar bütünü. Türkiye Cumhuriyeti’nin ilan›yla 16 eylül-ekim Türk halk›n›n kötüye giden yazg›s› tersine çevrildi. Toplumu ümmetten ulus, bireyi kuldan yurttafl konumuna yükselten bir ayd›nlanma ve büyük bir ça¤dafllaflma hareketinin serüveni asl›nda 29 Ekim. Atatürk taraf›ndan infla edilen ve gelecek nesillere emanet edilen bir sancak. Türkiye’nin ça¤dafl ülkeler ve de¤erler sistemine girebilmesini, orada kalabilmesini sa¤lam›fl bir yap› tafl›... Türk ulusunu demokrasi, hukuk devleti, temel hak ve özgürlükler gibi evrensel de¤erlerle buluflturan Cumhuriyet yönetimi, köklü de¤iflim sürecinin temeline laiklik ilkesini yerlefltirmifltir. Türkiye Cumhuriyeti ulusal s›n›rlar içinde, ayn› geçmifli ve gelece¤i paylaflan yurttafllar›n oluflturdu¤u, farkl› kültürel miraslar›n ve etnik gruplar›n yaflad›¤› bir çat›. Türkiye Cumhuriyeti halk› ve dünyan›n her yan›nda yaflayan Türkler için en önemli yere haiz olan bu özel günü, Yüce Atatürk’ün önderli¤inde kurulan Türkiye Cumhuriyeti’nin 86’›nc› kurulufl y›ldönümünü Türk halk› olarak coflku içinde kutluyoruz. Unutmayal›m ki bu vatan flehit kanlar› ile suland›. Bu yüzden k›ymetini bilmek ve onu korumak bizlere düflen en büyük görev. Cumhuriyetimizin 86’nc› y›l dönümü kutlu olsun. Daha nice senelere... Perakende Prof. Dr. Ömer Baybars Tek: ‹yi sergilenen ürün kendini satt›r›r Sürekli müflterilerin ma¤azaya olan ilgisini azaltmamak için, ürünler uzun süre ayn› flekilde sergilenmemeli. Bu nedenle, ma¤aza içi sergilemede kullan›lan sergileme araçlar›n›n gerekti¤inde de¤ifltirilebilir, aç›l›r kapan›r, kald›r›l›r cinsten, yani esnek olmas› gerekir. Konuyla ilgili olarak Dokuz Eylül Üniversitesi ö¤retim üyesi Prof. Dr. Ömer Baybars Tek Bizbize dergisi için flu yaz›y› kaleme ald›: T ürkiye’nin 1990’l› y›llardan itibaren “Organize Perakendecilik Ça¤›”na girmesiyle birlikte, sadece büyük ölçekli süpermarketler, bölümlü ma¤azalar ve al›flverifl merkezleri de¤il, geleneksel küçük perakendecilerimiz ve esnaflar›m›z da, geliflen teknolojinin ve kültürün de etkisiyle, ma¤aza atmosferi, ›fl›kland›rma ve tanzim-teflhirin rekabetçi bir perakendecilik arac› olarak önemini art›k anlam›fl bulunuyorlar. 18 eylül-ekim Rekabette avantaj sa¤l›yor Perakendeci ma¤azalarda tanzim-teflhir (görsel sunufl-visual merchandising, VM), ürünlerin sat›fl noktalar›nda bulunabilirli¤ini art›rmak amac›yla yap›lan tüm çal›flmalar ve çabalar anlam›na geliyor. Bu aksiyonlar, ürünlerin do¤ru noktalarda efektif sunumlarla yer almas›n› sa¤layarak sat›fllar›n artmas›na yard›mc› oluyor. Tanzimteflhir (ürünlerin ma¤aza içinde sergilenmesi), sergileme teknikleri, bu sergileme- de do¤rudan kullan›lan araçlar ile bu sergilemeye yard›mc› olan di¤er iletiflim araçlar›n› (yön gösterici iflaretler, sat›fl noktas› malzemeleri vb.) kaps›yor. Tanzim-teflhir, müflterileri ma¤azaya çekmek ve sat›fllar› art›rmak aç›s›ndan son derece önemli bir olgu. ‹yi flekilde sergilenen bir ürün, kendi kendini satabiliyor. Sergileme, müflteriye ürünleri en iyi flekilde de¤erlendirme ve seçme olana¤› sa¤l›yor, ayr›ca zevkli, renkli ve estetik bir ortamda al›flverifl yapma f›rsat› veriyor. Ürün sergileme Tanzim-teflhirin teknikleri ve alan “olmazsa olmaz” yönetimi ilkeleri Parças›: Atmosfer Özellikle, sürekli müflterilerin ma¤ave feng shui Perakende ma¤aza atmosferi raszaya olan ilgisini azaltmamak için, gele olmay›p, inceden inceye planürünler uzun süre ayn› flekilde sergilenmemeli. Bu nedenle, ma¤aza içi lanan bilimsel çal›flmalarla olufltusergilemede kullan›lan sergileme ruluyor. Perakendeci ma¤aza mearaçlar›n›n gerekti¤inde de¤ifltirilebikânlar›n›n bazen “bak›fl” ve duyumlir, aç›l›r kapan›r, kald›r›l›r cinsten, yasama” olarak adland›r›lan befl duni esnek olmas› gerekir. Sergileme yuya seslenmesi, ma¤aza müflteriaraçlar› ma¤aza içine dikkatle yerleflleri ile pazarlama iletiflimi kurulmatirilmelidir. Yerleflimde ma¤aza içi s›nda ve müflterilere pozitif ya da alan (sat›fl alan›) ekonomik ve ak›lc› unutulmaz deneyimler yaflat›lmabir flekilde kullan›larak müflteri trafi¤i s›nda kritik önemi haiz. Esasen iyi denetim alt›na al›nmal›d›r. Bu bak›mtasar›mlam›fl bir ma¤aza, bafllang›dan gelifltirilmifl “Alan Yönetimi” dic›, içeri¤i ve sonucu ile iyi bir hikâyesiplininin belirli ilkelerine uyulmal›. Art›k ilgili herkes taraf›ndan bilindi¤i gibi, do¤ru olarak ye benzetiliyor. Örne¤in, New Ürünlerin sergilenmesinde kullan›lan yap›lan tanzim-teflhirin tüketicilere, üretici veya tedarikYork’taki Times Square’de, içine çeflitli teknikler var. Bu tekniklerden çi firmalara ve perakendecilere sa¤lad›¤› çeflitli yararlar gerçek bir dönme dolab›n yerlefltiönemli olanlar›; “Ürün Sunumu” (divar; Tüketicilere gereksinimlerini hat›rlat›r, al›flveriflte rildi¤i, 35 milyon dolara mal olan ¤er ürünlerle birlikte ya da tek bafllazaman kazand›r›r, ürünlerin denenmesini kolaylaflt›r›r, Toys R Us ma¤azas› çocuklar›n rür›na sergileme, renklerine, büyüklüktüketicinin tekrar tercihine yard›mc› olur, ürünlerin yayalar›n›n gerçeklefltirildi¤i bir atlerine ya da modellerine göre ayr›lrar›n› hat›rlat›r, al›flverifli zevkli hale getirir, sat›n alma ismosfer yaratm›fl. Atmosfer, Tüketimas›, aç›k veya kapal› sergileme, dete¤i uyand›r›r. Üreticilerin sat›fllar›n› art›r›r, ürünlerinin cilerin alg›sal ve duygusal tepkileri¤eri yüksek ürünlerin sunumu vb), görünürlü¤ünü ortaya ç›kar›r, firma ve marka imaj›n› ni özelikle de “planlanmam›fl ya da “Ürünün Desteklenmesi” (ma¤aza güçlendirir, pazara girifl engeli oluflturur. Perakendeciiçtepisel al›flverifl”i harekete geçiriiçi sergilemede raflara ek olarak kuller için ise, tüketiciyi perakendeci ma¤azaya çeker, maci “atmosferics” denilen tasar›mlalan›lan caml› dolaplar, masalar, ask›¤azan›n konumlanmas› ile ürünlerin birbirine uyumunu ma disiplininin içine giriyor. Zaman lar, tezgâhlar, havuz, sepet, palet, kasa¤lar, reklâmlar› ve sat›fl promosyonlar›n› sat›fla döiçinde bu uygulamaya bir de çevre sa önü, asalak fleritler, gondollar vb nüfltürür, sa¤l›kl› stok takibi sa¤lar ve üreticileri sat›fl ile harmoni içinde mekânlar olufltumalzeme ve araçlar›n ürünün serginoktas›na yak›nlaflt›r›r ve iliflkileri güçlendirir. rulmas›n› öngören, biraz da çevrelenmesini destekleyici olmas› ambasel psikolojinin primitif bir flekli olan, lajl› ürünlerin raflarda sergilenmesi, müflteri taraf›ndan bir de¤erlendirfeng shui ak›m›n›n yans›malar› girdi. Eski sergileme araçlar›n›n ürünün önüne geçme evresinden geçiriliyor. Müflteri Çin kökenli feng shui ö¤retisinin ça¤dafl memesi) ve “Ürün Tamamlama”d›r (tasat›n almak istedi¤i ürünü sergileme yorumunu yapan Cahan’›n “Her fley enerji mamlay›c› ürünlerin yan yana bulunmas›). yerinde gözler, kalitesini, rengini ve ile bafllar, enerji ma¤azan›zda rahatça akdi¤er özelliklerini inceleyerek sa¤l›kl› mal›d›r" söylemi son y›llarda ma¤azac›l›¤a Ma¤azalarda görselli¤i bir de¤erlendirme yapabilir ve olauygulan›yor. Örne¤in, kozmetik sektörünart›ran iletiflim araçlar› nakl›ysa ürünü dener. Sergilemede deki en son trendler göz önünde bulunduBu araçlar, müflterilere ma¤aza içinde yön ürünleri incelemek ve denemek isterularak özel bir mimari tasar›mla olufltugösterme, aranan ürünleri kolayl›kla bulma, yen müflteriye f›rsat verilmeli ve burulan "Boyner Beauté" Etiler ma¤azas›, ürünleri tan›tabilme, kampanyalar› haber nun için uygun mekânlar sa¤lanmal›. Türkiye’de ilk defa sat›fla sundu¤u yeni verme ve yenilikleri duyurabilmede etkili uyAksi halde, müflteri al›flveriflten vazürünleri ve müflterilerine verdi¤i ayr›cal›kl› gulamalar olarak göze çarpar; Posterler, geçebilir. hizmetleriyle farkl› bir al›flverifl deneyimi mini posterler, raf etiketlikleri, içine renkli fleMa¤azalarda bulunan her türlü ürün vaat ediyor. ritler, vitrin posterleri, dönkart, raf ikazlar› ve ve donat›m›n yerlerinin ideal ve uytitrek kartlar, POP malzemeleri, ma¤aza içi gun noktalarda olup olmad›¤›, raflar ve d›fl› ›fl›kl›-›fl›ks›z iflaret ve tabelalar, afifller, Görsel ma¤azac›l›k = ve gondollar aras› mesafeler, rafladuvar ilanlar›, yol levhalar›, pankartlar, ayakl› sessiz sat›fl = bilim ve r›n yüksekli¤i, reyonlar›n do¤ru yersanat pano, yer ç›kartmalar›, k›rlang›ç bayrak, sticlefltirilmesi vb. gibi konular›n müflteGörsel ma¤azac›l›k, "sessiz sat›fl" ker, dekal, boyunluk, banner (‹ki taraf›ndaki riler ve müflteri adaylar› üzerindeki olarak tan›mlan›yor. Görsel uygulaetkileri san›ld›¤›ndan çok daha fazla. sopa sayesinde gerilerek as›lan 1.5x3 metmalarda art›k müflteri davran›fllar›n› Dolay›s›yla ma¤azalarda görsel tasare ebatlar›ndaki bez reklam malzemesi), ve müflteri psikolojisini temel almak r›m, tanzim-teflhir bugün bir sanat ve stant, kit (sat›fl art›rma amaçl›) fleklinde bir zorunluluk haline geldi. Her ürün bilim haline dönüfltü. s›ralanabilir. Tanzim Teflhir’in yararlar› 19 eylül-ekim Aktüel En muhabir ekonomi müdürü Ekonomi gazetecili¤i herkesin herkesi çok iyi tan›d›¤›, birbirine bakarak pozisyon ald›¤› bir dünyan›n haberlerini yans›t›yor bizlere. Ekonomi gazetecili¤ini, ekonomi servislerinin gazete binalar›n›n minicik odalar›na s›¤d›¤› günlerden beri sürdüren Hürriyet Gazetesi Ekonomi Müdürü Vahap Munyar’la ekonomi gazetecili¤i üzerine konufltuk G azetecilik mesle¤ine ne zaman bafllad›n›z ve ekonomi gazetecili¤ine nas›l yöneldiniz? Gazetecilik hayat›ma 1978 y›l›nda o zamanki ad›yla Gazetecilik ve Halkla ‹liflkiler Yüksekokulu olarak bilinen Marmara Üniversitesi ‹letiflim Fakültesi’nde ö¤renciyken bafllad›m. O dönemlerde tiyatrocu bir arkadafl›m›n, “Bu okulda okuyorsun, gazetecilik yapmak istiyor musun?” sorusuna “Bizi TV’nin, gazetenin kap›s›ndan içeri sokmazlar ki” diyerek cevap vermifltim. Fakat baz› gazeteci tan›d›klar› oldu¤unu bültenler ç›kard›klar›n› ve flans›m› onlar›n yan›nda denemem gerekti¤ini söyledi. Görüflmeye gitti¤imde patron ‹ngilizce bilgimi, foto¤raf makinesi kullan›p kullanamayaca¤›m› ve daktilo bilip bilmedi¤imi sordu. Daha önce hiç ‹ngilizce dersi almam›flt›m, daktilodan da anlam›yordum, foto¤raf makinesini ise sadece bir kere, okulda bir derste foto¤rafç›l›k hocas› getirip göstermiflti. Bunlar›n bafllang›çta çok önemli olmad›¤›n›, ö¤renebilece¤imi söylediler ve bir arflivleri oldu¤unu ve bu arflivde gaze- 20 eylül-ekim te kupürlerini kesme iflini bana vereceklerinden bahsettiler. Bu flekilde gazetecilik hayat›ma bafllad›m. 1978-1979 y›llar› aras›nda “Aka” isimli bir belediye bülteni ç›kar›l›yordu. Bu bültenin Yaz› ‹flleri Müdürü flu an Cumhuriyet gazetesinin istihbarat flefi olan ve eski okul arkadafl›m Cengiz Y›ld›r›m’d›. Bana “Anka” adl› bir ajansta bofl bir pozisyon oldu¤unu söyledi ve bende bu ajansa geçifl yapt›m. Anka Ajans› ekonomi bülteni ç›kar›yordu ve ekonomiye yak›nl›¤›m da orada bafllad›. O y›llarda Türkiye’de henüz borsa kurulmam›flt›. ‹fllemler sadece 4. Vak›f Han’daki ofislerden yürütülüyordu. Anka Ajans›’n›n bülteninde o dönemde ifllem görebilen hisse senetlerinin listesi yay›nlan›rd›. Her hafta sonu, burada çal›flan baz› borsac›lar› cuma akflamlar› arar onlardan bülten için veriler toparlard›k. Bir y›ll›k Anka Ajans› tecrübem beni bir miktar ekonomi alan›na do¤ru kayd›rd›. 1980 y›l›nda okuldan mezun olduktan sonra, ajans›n patronu rahmetli Müflerref Hekimo¤lu’nu arad›m ve okulu bitirdi¤imi ve kadrolu olarak çal›flmak istedi¤imi söy- ledim. Fakat askerli¤imi yapmad›¤›m için beni kadrolu yapamayacaklar›n› söyledi. Ben de o dönemler k›sa ad› UBA olan Ulusal Bas›n Ajans›’na geçifl yapt›m. Benim için ilk transfer diyebilece¤im iflim oydu. 12 Eylül darbesini de orada çal›fl›rken yaflad›m. Orada da istedi¤im kadrolaflmay› bulamay›nca o s›rada Hürriyet’in bünyesinde bulunan ve bir ekonomi gazetesi kimli¤ine bürünen Dünya gazetesine yöneldim. Gazetenin d›fl haberler müdürlü¤ünü yapan Sevin Okyay’›n vesilesiyle Dünya gazetesinde ifle bafllad›m ve 1981 y›l› Nisan ay›nda kadrolu oldum. Böylece ad›m ekonomi muhabirine ç›km›fl oldu. Mesle¤inizden memnun musunuz, öncelikle manevi olarak sizi tatmin ediyor mu? Asl›nda benim okula giriflim de çok tesadüfi oldu. Üniversite s›nav›nda 20 seçim hakk›m vard› ve çal›flkan bir ö¤renci oldu¤um için ilk 15 tercihimin aras›na doktorluk ve diflçili¤i yazm›flt›m; fakat 18’inci tercihim olan Marmara Üniversitesi ‹letiflim Fakültesi’ni kazand›m. Hayalimde gazete- patronlar›m›z da seviniyor. Sonuçta çal›flanlar da bu sistem ayakta kalabildi¤i için seviniyor. Duruma böyle bak›nca dengeyi düflünmek durumundas›n›z. Örne¤in Ayd›n Do¤an’›n da içinde bulundu¤u akaryak›t sektörüyle ilgili haber yaparken flöyle bir titizlenme de var; ayn› sektörde Shell, BP gibi birçok marka bulunuyor. Mümkün oldu¤unca hiçbir flirkete haks›zl›k yapmamaya çal›fl›yoruz. Petrol Ofisi’ne öncelik tan›y›p di¤erlerini görmezden gelmek gibi bir fley yapmamaya çal›fl›yoruz. Tüm dünyadaki ve Türkiye’deki patronlar kendi gazetelerinde flirketlerini öne ç›karmak isteyebilirler ama bunun dengesini iyi kurmak gerekiyor. Bu benim bafl›ma çok gelen bir hadise. Örne¤in bir tarihte üst yöneticiler bir flirketle ilgili önemli bir haberin biraz büyütülmesini istediler fakat ben karfl› ç›kt›m ve bunun yanl›fl bir hareket olaca¤›n› savundum. Çünkü belki haberi koyup di¤er flirketlerin önüne geçilmesi söz konusu olacakt› fakat ayn› zamanda o flirketler gazetenin reklamverenleriydi, yani reklam müflterileriydi. Önemli olan belirli bir dengeyi tutturmak. Ben de teraziyi dengeli kullanmaya çal›fl›yorum. cilik yapmak yoktu fakat hayat bizi sürükledi ve buralara getirdi. Ekonomi gazetecili¤i bugün gerçekten uzmanl›k gerektiren bir noktada. Gazetecili¤e bafllad›¤›m dönemde Türkiye’de baz› iktisat profösörlerinin dahi yeni yeni birtak›m fleyleri ö¤renmeye bafllad›klar› bir ö¤renme sürecini hep birlikte yaflad›k. O zamanlar serbest piyasa ekonomisi, serbest faiz, serbest kur gibi terimlerin ne anlama geldi¤i dahi bilinmiyordu. Dünya da bir de¤iflim içindeydi ve baz› fleyleri yaflayarak ö¤rendik. Okulda da ekonomi dersleri gördük fakat orada ald›¤›m›z bilgi bir altyap› bilgisiydi. Dolay›s›yla ekonomiyi iflin içinde ö¤rendim. Bu ifli ö¤renmenin de hiçbir zaman bitmeyece¤ine inan›yorum. Mesle¤imiz hayat›m›zdan çok fleyi al›p götüren zor bir meslek. Özel hayat›m›z hiçbir zaman yok; muhabirlik döneminde de olmam›flt›. fiimdi Hürriyet Ekonomi sayfalar›n›n flefli¤ini yap›yorum ve ayn› tempo devam ediyor. Bu tempoya girmeyebilirsin, diyebilirsiniz ama yapt›¤›m›z ifl sürekli taze ve sürekli diri kalmay› gerektiriyor. Baz› fleylerden taviz vermeyi gerektirse de iflimi seviyorum, ma- nevi olarak beni tatmin ediyor. Gazetecili¤e bafllad›ktan sonra hep hayalimde yaz› yazabilmek vard›. En az›ndan o hayalime ulaflm›fl oldu¤um için mutluyum. Yaz›lar›n›zla toplumsal düzeyde belirleyici olmak gibi bir durumunuz da söz konusu. Bu konumda olmak ne gibi hassasiyetlere dikkat etmenizi gerektiriyor? Hürriyet gazetesi özellikle yaz›l› bas›n›n amiral gemisidir. Özellikle de ekonomiyle u¤raflt›¤›m›z için çok dikkat edilmesi gereken önemli bir noktada duruyoruz. Eskiden gazete sahipleri sadece gazeteyle u¤rafl›rlard›. Sedat Simavi’nin döneminde de Hürriyet’te çal›flm›fl biri olarak onlarla k›yaslad›¤›mda flimdiki kadar medya patronlar› baflka ifllerin, baflka sektörlerin içinde de¤ildi. Fakat içinde bulundu¤umuz dönem bunu gerektirdi çünkü Türkiye ortam›nda gazetelerden ve TV’lerden tek bafl›na para kazanmak çok kolay de¤il. Gazeteyi, üstüne koydu¤u fiyat hiçbir zaman kurtarm›yor; ancak reklamlarla kurtarabiliyor. Dolay›s›yla reklam pastas› 3 milyar dolar seviyelerini aflt›¤› için biz de Ekonomi gazetecili¤ini haberci köfle yazarlar› ve fikir adamlar› diye ikiye ay›r›rsak siz kendinizi nerede hissediyorsunuz? Ben her zaman haberciyim. Meslekteki büyüklerimizin de söyledi¤i gibi ben gazetecili¤in temelini muhabirlik olarak görürüm. Bu iflin en can al›c› yeri, hayat›n içinde yafl›yor, hayat› daha iyi görebiliyor ve ufkunuzun aç›l›yor olmas›. Dünyada ve Türkiye’de çok farkl› yerlere gidebiliyor, çok farkl› konularla u¤raflabiliyorsunuz. Çok say›da insan tan›yorsunuz ve bu insanlar sizin için çok önemli bir veri kayna¤› ve portföyünüzdeki güç oluyor. Bir dönem genel yay›n yönetmenlerine genel yay›n muhabiri de derlerdi. En çok da bu yak›flt›rmay› Ertu¤rul Özkök’e yaparlard›. Sonuçta temel iflimiz okuyucuya haber vermek. Tabii ki uzmanlar var ve baz› konularda yorumlar yapabilirler. Yaz› yazma konusunda Ertu¤rul Özkök bana “Sen de haftada bir gün yazabilirsin ama ben senin o ‘de¤erli’ fikirlerini merak etmiyorum. Okuyucunun da çok merak edece¤ini zannetmiyorum. Sen bize Hürriyet gazetesinde kendi köflende mümkün oldu¤unca bilgi 21 eylül-ekim Aktüel ver ve insanlar bakt›klar›nda sektörle ilgili, flirketlerle ilgili konularda bilgi als›nlar” demiflti. Bende kendi köflemde bunu yapmaya çal›fl›yorum. Beni piyasada “en muhabir ekonomi müdürü” diye tan›ml›yorlar. O tan›ma herhalde uyuyorum diye düflünüyorum. Siz Türkiye’de ekonomi bas›n›n›n flu anki durumunu nas›l görüyorsunuz? Ekonomideki aç›lma yavafl yavafl Türk bas›n›n›n ekonomiyi keflfetmesini sa¤lad› diyebilir miyiz? Ekonomi gazetecili¤i son y›llarda Türkiye’de büyüdü ve asl›nda ekonomi muhabiri say›m›z da artt›. Asl›nda benim mesle¤e bafllad›¤›m s›rada gazetelerin ekonomi sayfalar› yar›m sayfadan az hatta baz› gazetelerde yok denecek durumdayd›. 1979 y›l›nda Necati Do¤ru, Günayd›n gazetesinde dört sayfal›k bir ekonomi bölümü yapt›. Daha sonra ekonomi gazetecili¤inde bir büyüme gerçekleflti. Bu büyüme tabii ki Türkiye ekonomisinin geliflmesi ile de ba¤lant›l›. Hürriyet gazetesinde bir günde 22 sayfa ekonomi haberi yapt›ran reklam verenin bask›s›d›r. Reklam veren “reklam›m› ekonomi sayfas›nda yay›nlad›¤›n›z zaman daha iyi sonuç al›yorum, müflteri kitleme daha iyi ulaflabiliyorum” diyor. Hürriyet gazetesi de o reklam› çekebilmek için 22 sayfa haber yapmaya izin veriyor. Asl›nda Ertu¤rul Özkök bu kadar ekonomi sayfas› olunca, gazeteyi di¤er okuyuculara nas›l okutaca¤›z diye telafllan›yor hakl› olarak. Bir zamanlar 400-500 mil22 eylül-ekim yon dolar büyüklü¤ünde olan reklam pastas›n›n bugün 3 milyar dolar› aflt›¤›ndan söz ediyoruz. Bununla birlikte milli gelir de art›yor. Bir flirket para kazanmaya bafllay›nca markas›n› ya da üretti¤i mal› daha iyi tan›tmak, daha fazla müflteri çekebilmek için reklam› akl›na getirmeye bafll›yor, bu da bizi olumlu yönde etkiliyor. Gazetedeki sayfalar›n say›s› bu kadar art›nca ekonomi gazetecili¤inin de önü aç›ld›. Eskiye oranla daha fazla insanla çal›flmaya bafllad›k. 1984‘te Hürriyet’te çal›flmaya bafllad›¤›mda dört kifliydik. Bugün 17 kifliyiz ve bu bile bazen az gelebiliyor. Oto Yaflam, Emlak Yaflam ve Seri ‹lanlar gibi ekleri de biz yap›yoruz. Dolay›s›yla ekonomi gazetecili¤i bambaflka bir noktaya geldi ve geniflledi. Art›k e¤itim altyap›s› daha iyi olan kifliler sektörde çal›flmaya bafllad›. Uzmanl›k alan›na göre de art›k çal›flanlar› ay›rabiliyoruz. Gazetenin yan› s›ra sektör dergileri ve kurum dergileri de art›fl gösteriyor. Ekonomi dergileri oluflmaya bafllad›. Borsan›n ortaya ç›kmas› bankalar›n farkl› bir yap›ya kavuflmas›, tekstil ve otomotiv sektörünün bambaflka bir noktaya gelmesi uzmanl›k alanlar›na do¤ru kay›lmas›na yol açt›. Çal›flanlar›m›z›n bu bölümlerde uzmanlaflmalar›n› sa¤larken di¤er bölümlerden de kopmamaya çal›flmalar› gerekti¤inin alt›n› çiziyoruz. Sonuçta bir insan›n sürekli bankac›l›k haberi yaparak bir gün genel yay›n yönetmeni olmas› mümkün de¤il. Bu yüzden her fleyi bilmesi ve altyap›s›n› tamamlamas› gerekiyor. “Hürriyet’in gizli yay›n yönetmeni” Ekonomi servisi yönetmek kolay bir ifl de¤il. Ekonomi sayfalar› en ufak bir hatay› bile kald›rm›yor. Örne¤in borsa sayfalar›, yüz binlerce gözün sat›r sat›r izledi¤i sayfalar. O sayfalarda bir rakam bile oynasa ortal›k kar›fl›yor. Y›llard›r bu ifli baflar›yla yapan biri olarak gazetede ekonomi servisi yöneticili¤ini saç›p dökmeden, üstelik de servisinizi sürekli güçlendirerek ve de yaz› ifllerinin güvenini kazanarak sürdürdünüz. Baflar›n›z› neye ba¤l›yorsunuz? ‹flimizi iyi yapmaya çal›fl›yoruz. Hata yapm›yoruz demek çok yanl›fl olur. Hepimiz hata yapabiliyoruz. Bazen kendim, bazen de arkadafllar›m hata yapabiliyor. En son geçen gece, Coca-Cola 6 ayl›k verilerini aç›klam›fl. “6 ayda 1 milyar YTL’yi aflt›” demek yerine “6 ayda 1 milyon YTL’yi aflt›” demifliz. Hatay› gece yar›s› gördüm ve ben gördükten bir süre sonra genel yay›n yönetmenim de beni arad› ve hatay› gördü¤ünü söyledi. fians›m›za da o gün maç vard› ve sadece K›br›s’a o hatal› rakam gitti ve düzeltme flans›n› yakalad›k. ‹flimiz gerçekten çok dikkat gerektiriyor. ‹flimi gece gündüz sürekli düflünüyor ve sürekli iflime odakland›¤›m için baflar›l› oluyorum. Meslekte bulunan ve ifl dünyas›nda iletiflimde oldu¤um arkadafllar›mdan ald›¤›m›z tepkiler de olumlu ki bu flekilde iflime devam ediyorum. Ertu¤rul Özkök, bundan üç y›l önce yazd›¤› bir yaz›s›nda “Hürriyet’in gizli yay›n yönetmeni Vahap Munyar’d›r” diyor. Bu da herhalde ekonomi bölümünün sayfa say›lar›n›n fazlal›¤›ndan kaynaklan›yor diye düflünüyorum. Kamera Arkas› Bellona ile mutlulu¤a ad›m ad›m Bellona, “Mutluluk Perisi” konsepti ile bafllatt›¤› reklam kampanyas›n›n ikinci aya¤›n› Bellona yatak reklam filmi ile sürdürüyor. A¤ustos ay›nda çekilen yeni filmde Bellona yataklar›n›n uzun ömürlü oluflu vurgulan›rken ilk filmde hayata gözlerini açan “Mutluluk Perisi” de mutluluk da¤›tmaya devam ediyor M art ay› bafl›nda televizyonlarda yay›nlanmaya bafllayan ve nikah masas›ndan kaçan bir gelin-damat›n konu edildi¤i “Mutluluk Perisi” adl› reklam filminin ard›ndan Bellona, devam filmi olarak konumland›r›lan “Bellona Yatak” filmi ile karfl›m›za ç›k›yor. “Mutluluk Perisi’ne bir kere yakaland›n›z m› mutluluktan 24 eylül-ekim kaç›lmaz, mutluluk kaç›n›lmaz” slogan› ile reklam kampanyas›na devam eden Bellona, yaratt›¤› çizgi karakterle mutluluk da¤›tmaya devam ediyor. Bellona’yla bir ömür... Bellona yatak ürünleri yelpazesinin ön plana ç›kart›ld›¤› yeni reklam filmi, 50 kiflilik bir kadronun bir gün süren yo¤un çal›flmas› ile ortaya ç›kt›. 30 saniyelik reklam filmi asl›nda iki ay süren bir ön haz›rl›k sürecinin eseri. Film bir yatak odas›nda geçiyor. Bellona yataklar›n›n uzun ömürlü oluflunu ve y›llarca kullan›labilece¤ini vurgulayan reklam filminde bu vurguyu yapabilmek için 16-17 yafllar›nda bir genç k›z›n 30’lu yafllar›na gelene kadar yatak odas›nda geçen yaflant›- üzerindeki oyuncu rahatl›kla de¤ifltiriliyor. Yeni sistemin çekimlerde hareket özgürlü¤ü sa¤lad›¤›n› ve böylelikle izlenmesi hofl ve teknik anlamda da flafl›rt›c› bir film ortaya ç›kard›klar›n› ifade eden Bellona Yatak Reklam Filmi Yönetmeni Mustafa Emre flunlar› söylüyor: “Motion Control Camera biraz komplike bir teknik oldu¤u için öncelikle kameran›n hareketlerinin çal›fl›lmas›na ve oturtulmas›na önem verdik. Daha sonra ise dekor de¤iflimi, ›fl›kland›rma, oyuncu makyajlar›, düzgün oyunculuk gibi yönlere a¤›rl›k verdik. Reklamda kulland›¤›m›z kad›n oyuncumuzu özel saç ve makyaj teknikleri ile önce 16 yafl›nda bir genç k›z, daha sonra da 30 yafl›nda bir anne olarak gösterdik. Çekimlerden sonra bilgisayarla parçalar›n üst üste konmas› s›ras›nda ifle biraz daha lezzet kat›lmas› için baz› eklemeler yap›ld›. Örne¤in duvardaki resim eksi¤i bilgisayar ortam›nda kapat›ld›” diyor. Bellona Yatak Reklam Filmi Yönetmeni Mustafa Emre s› dramatize ediliyor. Kamera yata¤›n etraf›nda dönerken y›llar geçiyor; genç k›z büyüyor, evleniyor, hayat›na kocas› ve çocu¤u giriyor. Y›llar geçse de hâlâ ayn› yatakta kahvalt› ediliyor, ayn› yatakta sohbetler gerçeklefliyor. Süregelen bu durumun devam edece¤i esprisinin izleyiciye yans›t›labilmesi için dört kifliden oluflan oyuncu kadrosu ile çal›fl›lm›fl. Reklam filminin hedef kitlesini mobilya tüketenlerin tamam›, özellikle de yüksek gelir seviyesinde bulunan kad›nlar olarak tan›mlayan Boydak Holding Reklam ve Halkla ‹liflkiler Müdürü Murtaza Durmufl, “Ömrümüzün yaklafl›k 25 y›l›, yani üçte birlik k›sm› yatakta geçiyor. Bu çerçeveden bakacak olursak bir insan›n yata¤›n üzerindeki geliflim sürecini görebiliriz. Yeni reklam filmimizde bu süreci iflleyerek markalar›m›z›n benimsedi¤i aile konseptini vurgulamaya çal›flt›k. Genelde reklamlar› çocuklar severse herkes izler. Bu yüzden çocuklar›n izleyebilece¤i bir reklam filmi oluflturduk. Sanal alemdeki perilerin ve sihirli ortamlar›n üzerine konsantre olduk. Yeni reklam filminde, yaratt›¤›m›z mutluluk perisini konuflturarak biraz daha hayat›n içine sokmaya bafllad›k” diyor. “Motion Control” etkiliyor Bellona yatak reklam filmi, hikâyesiyle oldu¤u kadar çekim teknikleri ve prodüksiyon aflamas›yla da farkl› bir çal›flma olarak göze çarp›yor. Özellikle çekimlerde kullan›lan, dünyada çok az bulunan bilgisayar kontrollü Motion Control Camera sistemi filme ayr› bir hava kat›yor. Ayn› hareketi defalarca ve kusursuz bir flekilde tekrar edebilen sistem genifl aç›l› çekimler yap›lmas›na imkân sa¤l›yor. Örne¤in bu özellik sayesinde yatak sabitken Mutluluk Perisi’yle mutluluklar Yeni Bellona yatak ürünleri yelpazesinin tan›t›ld›¤› reklam filminin Eylül ay› boyunca ekranda olaca¤›n› ifade eden Boydak Holding Reklam ve Halkla ‹liflkiler Müdürü Murtaza Durmufl, “Bu reklam filmiyle befl ay önce bafllatm›fl oldu¤umuz Mutluluk Perisi konseptini devam ettirmeyi hedefliyoruz. Mutluluk Perisi sizi mutlu etmeye devam ediyor.” diyor. fiimdi söz izleyicide; yeni Bellona yatak yelpazesinin kullan›ld›¤› film yak›nda görücüye ç›k›yor... Bakal›m Mutluluk Perisi bize ne gibi sürprizler yapacak? 25 eylül-ekim Kamera Arkas› Mondi al›n paran›z› riske atmay›n! Eylül ay›nda ekranlardaki yerini alan Mondi’nin yeni reklam kampanyas› tüketici bilincini art›rmaya yönelik mesajlar içeriyor. Uygun fiyata kaliteli mobilya tercihinin Mondi’den yana kullan›lmas› gerekti¤i mesaj› “Paran›z› riske atmay›n” slogan›yla veriliyor M üflteri odakl›, uluslararas› standartlara uygun, kaliteli, ergonomik ve çevre dostu ürünler üretme ve sunma misyonunu benimseyen Mondi, yeni reklam kampanyas›nda tüketiciyi bilinçlendirici mesajlar vererek ürünlerini ön plana ç›kart›yor. Yeni reklam kampanyas›nda Mondi’nin tercih nedeni olmas›n›n gereklili¤i esprili bir dille anlat›l›yor. Filmde tüketici, markas›z, kimin üretti¤i belli olmayan, garantisiz mobilya almamalar› konusunda bilinçlendirilerek uygun fiyata kaliteli mobilya al›nabilece¤ini vurgulan›yor. Ayr›ca reklam filminde Mondi’nin müflterilerine sundu¤u sat›fl sonras› hizmet garantisine de dikkat çekiliyor. Umursamaz, SatarBakmaz ve Vurdumduymaz Mesajlar›n› k›sa, etkili, esprili bir dille, günlük hayatta herkesin bafl›na gelebilecek olaylar›, tipleri gerçekçi halleriyle karikatürize ederek vermeye çal›flan reklam kampanyas›nda Umursamaz, SatarBakmaz ve Vurdumduymaz Mobilyac› üçlemeleri yer al›yor. Bu üçleme ile yarat›lan esprili anlat›m mobilya sektöründeki kötülerin ve iyilerin ayr›lmas›n›n gerekti¤ini de vurgularken tüketiciye nas›l davran›lmas› gerekti¤i konusunda da ip uçlar› veriyor. Kampanyan›n slogan› ise hayli aç›k ve net: “Paran›z› riske atmay›n.” 26 eylül-ekim Kampanya künyesi Ajans: Movida Plus MAP Reklam veren: Murtaza Durmufl, Ebru Çal›flkan Yarat›c› ekip: O¤uzhan Akay, Ersin Pekin, Oktay Akay, Deniz Aky›ld›z, Erdal Güngör M. ‹liflkileri: Gaye Ay›k Yönetmen: Bo¤açhan Dündar Yap›m: Dijital Sanatlar Renkler “Markalar›n›za anlam kat›n!” E skiflehir Anadolu Üniversitesi ‹letiflim Bilimleri Fakültesi mezunu olan Ali At›f Bir ayn› üniversitede profesörlü¤e kadar yükseldi ve ‹letiflim Bilimleri Fakültesi Dekan› iken Bahçeflehir Üniversitesi'ne transfer oldu. ABD'de iletiflim araflt›rmalar› konusunda yüksek lisans yapan Bir’in MediaCat Kitaplar›'ndan ç›kan At›f Hoca'n›n Not Defteri, adl› bir kitab› bulunuyor. Bugün Gazetesi’nin köfle yazar› olan Bir’in ayr›ca Mynet'te "Ak›l Hocas›" adl› köflesi ve Kanaltürk’de yay›nlanan At›f Hoca'yla Reklam ve Rekabet adl› bir TV program› bulunuyor. 20 y›l öncesine kadar Türkiye’de mobilya sektöründe öne ç›km›fl markalardan söz etmek mümkün de¤ildi. Bugün Türkiye mobilya sektöründe yaflanan h›zl› ilerlemeyi ve markalaflma trendini neye ba¤l›yorsunuz? 20 y›l önce mobilya sektöründe sadece Kelebek markas›n›n ad› an›l›yordu ve modüler mobilya sanayiinde markalaflm›flt›. Kelebek Mobilya’n›n h›zl› markalaflmas›n›n temel nedenlerinden biri de bu sektörde bir ilk olmas›yd›. Tabii burada markalaflman›n tan›m›n› iyi yapmak gerekiyor. O günden bugüne mobilya sektörüne giren firmalar markalaflt› m›, markalaflmad› m›? Markalaflmak baflka bir fley, isim olmak baflka bir fley. Dikkat ederseniz TNS Piar’›n yapt›¤› araflt›rmada “marka ligi” diyoruz. Marka ligi ayn› zamanda tan›nma ligi anlam›na geliyor. Tan›nma ligi marka ligi midir, bu konuda tereddütlerimiz var. Çünkü marka tan›nmaktan öte bir fley. Nas›l tan›nd›¤›nla ve tüketicinin sana nas›l bir anlam yükledi¤iyle ilgili bir olgu. Türkiye’de bir mobilya markas› olman›n çeflitli zorluklar› oldu¤unu biliyoruz. Boydak Holding bünyesinde bulunan ‹stikbal ve Bellona markalar› TNS Piar’›n yapt›¤› araflt›rmaya göre mobilya 28 eylül-ekim “At›f Hoca'yla Reklam ve Rekabet” adl› program›yla tan›d›¤›m›z reklamc›l›k ve pazarlama dünyas›n›n önemli isimlerinden iletiflim profesörü ve Bugün Gazetesi Yazar› Ali At›f Bir’le ‹stikbal ve Bellona markalar›n›n mobilyac›l›k pazar›ndaki baflar›s›na de¤indi¤i köfle yaz›s› üzerine konufltuk. ‹flte At›f Hoca’dan önemli notlar ve tavsiyeler marka liginde birinci ve ikinci s›rada yer ald›lar. Sizce bu baflar›n›n en büyük nedeni nedir? ‹stikbal ve Bellona’n›n sat›fllar› ve TNS Piar flirketinin yapt›¤› araflt›rma, ‹stikbal’in yüzde 74, Bellona’n›n ise yüzde 62’lik oranlarla mobilya pazar›ndan en büyük pay alan markalar olduklar›n› aç›kça ortaya koyuyor. Burada baflar› Boydak Holding’in yaratt›¤› iki markay› birbirinden ay›rt edip, iyi pozis- yonlamas› sonucunda elde edildi. Bu baflar›n›n elde edilmesindeki önemli noktalardan birisi de ma¤aza yap›s› ve da¤›t›m alan›nda yap›lan baflar›l› çal›flmalar. ‹stikbal ve Bellona ma¤azalar› do¤ru yerlere aç›lm›fl ve aç›lan ma¤azalar, ma¤aza sahiplerini ve çal›flanlar› doyurmufl ki bu baflar› elde edilmifl diye düflünüyorum. Ayr›ca marka olmak sadece “iki reklam” yapmaktan öte bir durum. Sonuçta bu markalar›n arkas›nda dev bir lojistik ve dev bir üretim çal›flmas› var. Bu kadar ürünü da¤›tmak, bu ürünlerin kampanyas›n› yapmak ve bu kampanyalar› uygulamaya geçirmek zor bir ifl. Bu anlamda Boydak Holding’in pazarlama süreçlerini do¤ru yönetti¤ini ve uygulad›¤›n› düflünüyorum. ‹stikbal ve Bellona’n›n reklam kampanyalar›n› nas›l buluyorsunuz? Baz› kampanyalar› baflar›l›, baz›lar›n› ise çok baflar›l› bulmuyorum. Asl›nda mobilya firmalar› flöyle bir risk alt›nda: Mobilya markalar› Türkiye’nin perakendecili¤e uygun olmayan medya yap›s› nedeniyle hem imaj hem de indirim kampanyalar›n› büyük imaj kanallar›nda yapmak zorunda kal›yorlar. Bu da neyin imaj kampanyas›, neyin marka anlam›nda yüklü bir kampanya olaca¤› karmaflas›na yol aç›yor. Asl›nda tüm kampanyalar›n sat›fl› an›nda tetikleyecek düzeyde olmas› gerekiyor. ‹stikbal’in iyi kampanyalar› oldu¤unu görüyoruz. Bellona’n›n “‹yi ki ona rastlad›m” slogan› ile ç›kard›¤› reklam kampanyas› içi iyi doldurulmufl bir kampanyayd› ve halen ak›llar›m›zda. ‹stikbalin bir ismi ve bu ismin arkas›nda Boydak Holding’in yaratt›¤› bir kurumsal strateji bulunuyor. Bu marka yüzde yüz iyi yönetiliyor diyemeyiz. Bazen ‹stikbal ve Bellona markalar›n›n marka imajlar›n›n birbirine kar›flabildi¤ini görüyoruz. Markaya anlam yüklemede bence birtak›m zorluklar yaflan›yor. Fakat do¤ru reklam filmleri ve iyi indirim kampanyalar› yap›l›yor. Bu kampanyalar›n sonuçlar› da al›n›yor ki reklam yat›r›mlar› devam ediyor. Bu zamana kadar yarat›lan iletiflim stratejisi ve reklam yat›r›mlar› Boydak Holding’in önünde adeta bir reklam stoku oluflturdu. Bu yüzden neyin çal›fl›p, neyin çal›flmad›¤›n› gayet iyi görebiliyorlar. Genelde Türk firmalar›n›n böyle bir sorunu var. Neyin çal›flt›¤›n› görüyorlar fakat çal›flan fleyi bozuyorlar. Çal›flan fleyi bozmamak laz›m. Mobilya sektöründe ürünler devaml› bir de¤iflim ve geliflim içinde. Sizce bir mobilya markas› hangi s›kl›kta reklam yapmal›? Türkiye’de her fley çok çabuk de¤ifliyor. Mobilya pazar› da de¤ifliyor ve gelifliyor. Son y›llarda art›k fast food türü mobilya kavram› ortaya ç›kmaya bafllad›. iki-üç sezon kullan at dönemi yaflan›yor ve zaten böyle de olmak zorunda. Kapitalizmin temel ruhu bu. H›zl› tüketim trendi giyeceklere ve modaya da s›çrad›; dolay›s›yla mobilya sektörü de bu ak›mdan etkilendi ve ortaya “fast mobilya” kavram› ç›kt›. E¤er bir reklam yap›l›yor ve bu reklam sat›fla dönüflüyorsa s›k yap›lan reklamlar markay› olumlu etkiler. Burada tüm mesele pazarlama program›n›n bir parças› olarak reklama ne görev verdi¤iniz ve karfl› tarafa ne iletmek istedi¤inizle ilgili. Türkiye’de çeflitli gelir gruplar› ve tüketici segmentleri var. ‹stikbal’in henüz A+ dedi¤imiz segmentin bir alt›ndaki segmente hitap etti¤ini düflünüyorum. O yüzden de e¤er A+ segmentini hedefliyorsa biraz daha iletiflim tabiriyle “cila yapmas›” laz›m diye düflünüyorum. ‹letiflimin süreklili¤inin ifle yarad›¤›n› görmüfl olan Boydak Holding’e iletiflime yat›r›m yapt›klar› ve reklam›n de¤erini anlad›klar› için teflekkür ediyorum. Fakat araflt›rmaya önem verip, ölçüm yap›p, o ölçüme göre de iletiflim programlar›na yön vermeleri gerekti¤ine inan›yorum. Avrupa’da baflar›l› buldu¤unuz mobilya reklamlar› ve bu reklamlarla öne ç›kt›lar diyebilece¤iniz markalar var m›? Örnekler verebilir misiniz? Avrupa’daki mobilya markalar› Türkiye’de oldu¤u kadar TV reklamlar›n› kullanm›yor. Türkiye pazar› bu konuda di¤er pazarlardan ayr›fl›yor. Türkiye henüz sosyo ekonomik statü oluflumunu yeni gerçeklefltirmekte olan bir ülke. Evlerde hâlâ çamafl›r makineleri, bulafl›k makineleri yeni al›n›yor. Eski arkaik mobilyalar yeni de¤ifltiriliyor. Avrupa ve Amerika’da kiral›k mobilya kavram›n›n geliflti¤ini ve orada dinamiklerin biraz daha farkl› oldu¤unu görüyoruz. ‹nsanlar ev almak yerine kiralamay› ve mobilyalar› evin içinde haz›r bulmay› tercih ediyor. Yabanc› markalar kendi ülkelerinde yapt›klar› reklam yat›r›mlar›ndan daha fazlas›n› Türkiye’de yap›yorlar. Özellikle de lüks tüketim mallar›na yönelik dergilere reklam veriyorlar. Önümüzdeki dönemde Boydak Holding’in markalaflma stratejileri ne yönde geliflmeli? Boydak Holding bünyesindeki mobilya markalar› ürün segmentlerini çok iyi belirlemifl ve her markan›n hedef kitlesi pazarlama stratejisi do¤rultusunda konumland›r›lm›fl. Boydak Holding PR çal›flmalar›yla da kurumsal stratejilerini ortaya koyuyor. Fakat bence Boydak’›n, Boydak markas›na anlam kazand›ran projeleri çok daha iyi anlatmas› gerekiyor. Sosyal sorumluluk projesi kapsam›nda sesini çok daha fazla duyurmal›. Türkiye ekonomisi ile ilgili konularda görüfllerini bildirmeli. Boydak Holding’in birçok alanda büyük yat›r›mlar› bulunuyor. Fakat tüm bu büyüklü¤ü bir arada göremiyoruz aç›kças›. E¤er bu büyüklü¤ü gösterebilirse di¤er firmalara da örnek teflkil edecekler. Ayr›ca ‹stikbal, Bellona ve Mondi markalar› aras›ndaki anlam farkl›l›klar›n›n çok iyi ortaya konulmas› gerekiyor ki bu markalar birbirinden yemesin. ‹letiflimin süreklili¤inin ifle yarad›¤›n› görmüfl olan Boydak Holding iletiflime büyük yat›r›m yap›yor. Ben Boydak Holding’e iletiflime yat›r›m yapt›klar› ve reklam›n de¤erini anlad›klar› için teflekkür ediyorum. Fakat araflt›rmaya önem verip, ölçüm yap›p, o ölçüme göre de iletiflim programlar›na yön vermeleri gerekti¤ine inan›yorum. 29 eylül-ekim Renkler Kendisinde ›srar eden adam: Dücane Cündio¤lu Hepimize kendimizle kendimiz hakk›nda konuflmay› öneren bir yazar. “Kendinizi özleyin” diyen bir yazar. Yeni fiafak gazetesinde köfle yaz›lar› yazan Dücane Cündio¤lu, “Dünyaya gözümüzü açt›¤›m›z anda ‘sen’le karfl›lafl›r›z. Yazg› böyledir” diyor ve “ben”in bir perde suretinde önümüze ç›kt›¤›n› söylüyor. ‹flte Cündio¤lu, bu perdeyi aralayan ve bizi bize gösteren bir yazar. Sizler için sorular›m›z› yan›tlad› Y eni fiafak gazetesindeki köfle yaz›lar›n›z›n yan› s›ra mant›k, psikoloji ve felsefe dersleri de veriyorsunuz. Sizi çok seven ö¤rencileriniz var. Kitaplar›n›z› s›ralamaya kalksak bu sütuna s›¤maz. Cemil Meriç üçlemenizle kültür sanat dergilerinde ad›n›za çok s›k rastlad›k. 30 eylül-ekim En son da “Daireye Dair” ve “Göz ‹zi” adl› kitaplar›n›z yay›mland›. Düflünmek ve yazmak sizin için ne ifade ediyor? Yazmak, yapmak zorunda kald›¤›m bir ifl. Allahtan köfle yaz›lar›mla s›n›rl› kalan bir ifl. Düflündü¤üm ve konufltu¤um kadar yazamad›¤›m için talihli say›l›r›m. Çünkü yazmak kesinlefltirmektir düflünceyi. Kesinlefltirmek ve keskinlefltirmek... kakmak ve kaz›mak... tutamak imal etmek, tutmak ve tutunmak için... Oysa düflünmek hep “aramak” anlam›na geldi benim için. Konuflmaksa yoklamak... Hakikati ar›yor ve yokluyorum ikamet etti¤i yerde. Kendimde. Bu nedenle ha- Kiflinin kendisiyle karfl›laflmas› için, aynadaki benin biraz eskimesi, yafllanmas› ve y›pranmas› gerekiyor ne yaz›k ki. Oysa aynada görülen, sadece gözlerin güzelli¤i. Gerçek güzelik ise, gözlerin içinin güzelli¤i. Gözlerin içinin, yani gönlün, yani insan›n güzelli¤i... Hz. insan’›n... Lakin bakmak yetmez, görmek gerek! De¤mekle, dokunmakla olmaz, içine dalmak gerek! kikati “aranamaz” ve “yoklanamaz” k›lma suçunu daha çok ifllemekten kaç›n›yor ve k›smen sohbeti tercih ediyorum. Hakikatin dili sohbettir çünkü. Kemâli ise sükûn ve sükût. Yani susmak. Bilmek, gerçekte, susabilmektir, susmay› bilmek. Aynada görebilece¤imiz bir “ben”... Yaz›lar›n›zda “kiflinin kendisiyle tan›flmas›”n›n önemine ve güzelli¤ine s›k s›k de¤inirsiniz. “Kendinizle kendiniz hakk›nda konuflun” dersiniz. Hatta “kendinizi hiç özlemiyor musunuz?” diye soruyordunuz bir yaz›n›zda. ‹nsan›n kendi kendini nas›l özleyebildi¤ini merak edenlerimiz ç›kacakt›r. Onlar için bu konuda neler söylemek istersiniz? Dünyaya gözümüzü açt›¤›m›z anda ilk “sen”le karfl›lafl›r›z, evvela ‘sen’i hat›rlar›z. Yazg› böyledir, önce “sen”i tan›r›z, sonra “o”nu. “Ben” bile bir perde suretinde ç›kar önümüze. Ancak aynada görebildi¤imiz bir “ben”dir bu. Sivilcelerinden kurtulmaya çal›flt›¤›m›z bir “ben”... “Düflünmek, a¤aca bakt›¤›nda tohumu, tohuma bakt›¤›nda a¤ac› görebilmektir” diyorsunuz. Böylesine kavray›c› bir bak›fl aç›s›na sahip olabilmesi için bir insan›n neler yapmas› laz›m? A¤açta tohumu görmek, bak›fl›n derinli¤ine delalet eder; tohumda a¤ac› görmekse o bak›fl›n geniflli¤ine... Derinlikteki “darl›”’, genifllikteki “s›¤l›k” tehlikesinden korunmak için bir pergel gibi olmal›, baflka bir deyiflle kendimizde ›srar etmeliyiz. Pergelin bir aya¤›, kiflinin kendisinde sabit kalmal›, di¤er aya¤› dünyay› dolaflmal›. Tan›mal›. Tan›flmal›. Sab›rla ve sükûnetle... Okyanusa düflen ya¤mur damlas› gibi... Uzunca bir sessizlikten sonra süzülen göz yafl› gibi. Kendisinde ›srar etmeyen bir bilinç, tohumu göremez. Tohumu, yani özünü... insan›n özünü... Bilmek “genifllik”, tan›mak “derinlik” demektir. “Derinleflmek”’se kendimizde ›srar etmek demektir. Kifli kendini tan›r, baflkalar›n› bilir. Bizim düflünce gelene¤imizde, bu çaban›n ad›, ilim-irfan sahibi olmakt›r. Ne tek bafl›na ilim, ne de irfan. Aksine hem ilim, hem irfan. Cevab› mümkün k›lan›n soru oldu¤una iflaret ederek “Soru sahibi olmad›kça, cevap sahibi olunamayaca¤›n›” söylemifltiniz. Söylefli yapanlar, gazeteciler ayn› zamanda çok soru soran kiflilerdir. Bu soruyu yan›tlayabilecek en uygun kiflinin siz oldu- ¤unuzu düflünerek ö¤renmek isteriz: Sizce “iyi soru sorma”n›n s›rr› nedir? Daha önceleri soru’nun yerine “sual”, “sorun”un yerine “mesele” sözcükleri kullan›l›rd›. Sual, “istemek” demekti: cevap istemek... “Sua”’ ile “mesel” kelimeleri ayn› kökten türerler. Bu ba¤lant›ya dikkat çekmek isterim: iyi sual sorman›n ilk koflulu mesele sahibi olmakt›r. Meselesi olmayan›n cevap aray›fl›, tabiri caizse “beylik” olacakt›r. Beylik sorular, soru soran› de¤il, cevap vereni tatmin edecek sorulard›r; meselesiz sualler... sorunsuz sorular... yapay sorular... K›sacas›, nas›l ki soru sahibi olmad›kça cevap sahibi olunam›yorsa, sorun sahibi olmad›kça da gerçek sorular›n sahibi olunamaz! Anlamak için “durmak” gerekiyordu H›z ça¤›nda yaflad›¤›m›z halde “yavafllamak” gerekti¤inin alt›n› çiziyor ve “Benim yaz›lar›m yavafl okunmak içindir” diyorsunuz. Özellikle ifl dünyas›ndaki “h›z” kavram› bazen “derinleflme, uzmanlaflma” gerektiren alanlarda bir engel olarak karfl›m›za ç›kabiliyor. Hem derinlikli hem de h›zl› olunamaz m›? Modern ça¤a gelinceye dek, “hareket” bir araz olarak tan›mlanm›fl, fakat “h›z” ise tan›m d›fl› b›rak›lm›flt›. Çünkü esas olan sükûndu. Durmak yani. Anlamak için “durmak” gerekiyordu; understanding’deki “standing”, verstehen’deki “stehen” gibi. Durmak anlaman›n, bilmenin, yorumlaman›n önkofluluydu. Sükûn, nas›l maddi hareketin sonu ve kemâli idiyse, sükût da bilme hareketinin kemâliydi. Sahici her bilme çabas› sükûn ve sükûtla sonlanmak zorundad›r. Yavafllamal› ve en nihayet durmal›d›r. Susmak, bilmenin en yüksek formudur çünkü. Ça¤dafl insan›n bu bilgi düzeyinden haberi yok ne yaz›k ki. Bil- “Gerçek güzelik, gözlerin içinin güzelli¤i. Gözlerin içinin, yani gönlün, yani insan›n güzelli¤i... Hz. insan’›n... Lakin bakmak yetmez, görmek gerek! De¤mekle, dokunmakla olmaz, içine dalmak gerek!” 31 eylül-ekim Renkler “‹tibar› da flöhreti de size baflkalar› ba¤›fllar” Dücane Cündio¤lu, “‹nsan›n bu hayatta yapamayaca¤› fleyler de olmal›, “hayatta yapamam!” diyebilece¤i fleyler de...” diyor. geli¤in, yani susarak bilmenin ne büyük bir erdem oldu¤unun fark›nda bile de¤iller. Hiç flüphe yok ki derinlik arzusu h›za mânidir. H›zdan azat olunabildi¤i ölçüde derinlere dal›nabilir; yavafl yavafl... sükûn ve huzur içinde... k›m›ldamadan... sükût suretinde... Düflünmek gerekmez mi, ölüme-do¤ru-olan’›n ölüme bu denli h›zl› koflmas›n›n âlemi ne? “H›z” ve “baflar›” üzerine sordu¤umuz son soruyla röportaj bitmiflti. Metni kaleme almadan önce, Dücane Cündio¤lu’nun bu konuda Yeni fiafak gazetesinde 24 Kas›m 2007 tarihli “Yapmaktan kaç›naca¤›n neyin kald›?” bafll›kl› yaz›s›n› bulduk. Bu yaz›n›n finalinde flöyle diyordu Cündio¤lu: 32 eylül-ekim “Bir Tanr› yoksa, o halde her fley mübaht›r!” demifl Dostoyevski. Bir fleyi yapmaktan utand›¤›m›z için, o fleyi yapmay›z, yapamay›z, yapmay› istemeyiz. Utanm›yorsak, kimsenin kuflkusu olmas›n ki her fleyi yapabiliriz. ‹nsan her fleyi yapmamal› oysa. Bu hayatta yapamayaca¤› fleyler de olmal›, “hayatta yapamam!” diyebilece¤i fleyler de... Ne var ki insan baflard›kça, zirveye do¤ru t›rmand›kça, yapaca¤› ifllerin miktar› artt›kça, ne gariptir ki yapmad›¤›, yapmay› istemedi¤i fleylerin miktar› da azal›yor. K›smi baflar›lar›, ona, art›k kendisinin utanmaya ihtiyac›n›n olmad›¤›n› f›s›ldad›¤› için, o da yapmay› her halukârda yapmamaya ye¤liyor. Ey talib, bir düflün bakal›m, “hayatta yapamam!” diyebilece¤in neyin kald›!” Geçti¤imiz aylarda Üsküdar Belediyesi’nin Altunizade Kültür Merkezi’nde düzenledi¤i “Vefat›n›n 21. Y›l›nda Cemil Meriç’i Anma Program›”nda konuflan yazar Dücane Cündio¤lu, “flöhret” ve “itibar” konusundaki sözleriyle belleklerde iz b›rakm›flt›. Cemil Meriç’le ilgili olarak birbirini tamamlayan üç kitab›n da yazar› olan Dücane Cündio¤lu, ünlü düflünürümüzü bir belgeselle tekrar gündeme getirecek olan büyük bir projenin de konsept dan›flmanl›¤›n› yap›yor.. Yeni fiafak gazetesindeki felsefi derinlikli ve hayata dair köfle yaz›lar›yla tiryaki okurlar›na seslenen Dücane Cündio¤lu, itibar ile flöhreti bir terazinin iki kefesine benzetiyor ve diyor ki: “Biri yükselirken di¤eri alçal›r.” “Muteber kiflinin flöhreti artt›kça itibar› azal›r. ‹tibar› artt›kça da flöhreti...” diyen Dücane Cündio¤lu’nun bu iki kavrama iliflkin sözlerini sizler için kaydettik: “‹tibar, bir kiflinin de¤erli/seçkin kimseler veya çevreler (=havass) nezdindeki de¤eridir. Her itibar, bir itibar edeni (mutebir) gerektirir. "‹tibar eden" yoksa, itibar da yoktur, muteber de. Yani muteber olan›n itibar› sadece kendisine de¤il, baflkalar›na da ba¤l›d›r. Baflkalar›n›n sa¤lad›¤› itibar azalabilir de, ço¤alabilir de; kaybedilebilir de, tekrar kazan›labilir de. fiöhret'e gelince, o, bir kiflinin genifl kitleler (=avam) nezdindeki de¤eridir. ‹tibar gibi flöhretin de varl›¤› baflkalar›n› gerektirir. fiöhrette genifllik vard›r, itibarda derinlik. Muteber, görüfllerine de¤er verilenler nezdinde de¤erlidir; yani say›ca az olan seçkinler nezdinde. Meflhur ise, flöhretini neredeyse ad›na 'herkes' denilebilecek denli genifl bir kitleye borçludur.” Ortak yönleri, flöhretin de itibar›n da her halukârda baflkalar›n›n ba¤›fllad›¤› bir vas›f olmas›d›r. Meflhursan baflkalar›n›n sayesinde, say›lar› çok da olsa mutlaka baflkalar›n›n nezdinde de¤erlisin demektir. Mutebersen yine baflkalar›n›n sayesinde, say›lar› az olsa da muhakkak baflkalar›n›n nezdinde... Lakin haysiyetliysen, haysiyet sahibiysen, sadece kendin sayesinde ve tabii ki sadece kendin nezdinde...” Yaz›m›z›n bafll›¤›n› hat›rlay›n: “Kendisinde ›srar eden adam: Dücane Cündio¤lu.” Kendimizle tan›flmak için bir vesiledir belki de bu sat›rlar... Bizi Güldürenler Sahnelerin mizah ustas›: Yasemin Yalç›n ansasyondan, skandaldan uzak, sanat›yla ve ola¤anüstü performans›yla ad›ndan s›kça söz ettiren bir sanatç› ve komedi ustas› Yasemin Yalç›n... Bir televizyon klasi¤i olan “Yasemince” de k›l›ktan k›l›¤a girdi¤i karakterler onun muhteflem oyunculu¤unun bir göstergesi olarak hâlâ ak›llar›m›zda. Sürahi Han›m, Kak›lm›fl, Gülizar, fiuayip gibi canland›rd›¤› birbirinden renkli karakterler hâlâ yüzlerimizi güldürmeye yetiyor. Türkiye’de mizah ve komedi tarz›nda gerek mimikleri gerekse yaratt›¤› tiplemelerle çok izlenen televizyon yap›mlar›n›n ve tiyatro oyunlar›n›n aranan ismi olan Yasemin Yalç›n, bu s›ralar oldukça yo¤un bir tempo içinde... 13 y›l aradan sonra tiyatro sahnelerine geri dönen Yalç›n’la, baflrolünde yer ald›¤› tiyatro oyunu “Oyunun Oyunu” ve mizaha bak›fl› üzerine görüfltük. S Uzun bir aradan sonra “Oyunun Oyunu” isimli tiyatro oyunuyla sahnelere dönüfl yapt›n›z. Bu karar›n›zda neler etkili oldu? Karar›m› vermekte en büyük etken oyna34 eylül-ekim d›¤›m oyun oldu. Çünkü uzun zamandan beri be¤endi¤im bir oyun bulmakta güçlük çekiyordum. Ben hep yazd›rarak oynad›¤›m için (kabare tarz›nda) yazar s›k›nt›s› içindeydim. Bu oyun “Oyunun Oyunu” bana ilaç gibi geldi. Oldukça yo¤un bir program›n›z olmal›... Bugünlerde Yasemin Yalç›n’›n bir günü nas›l geçiyor? Evet oldukça yo¤un günler yafl›yorum. Oyunumuzun turne programlar› bafllad›. Ankara, ‹zmir, Bursa gibi flehirlerimize koflturuyorum. Turneleri de çok özlemifltim. Benim için mutlu bir yorgunluk bu... Mesle¤inizin en keyif ald›¤›n›z yan› nedir? Seyirciyle yüz yüze oynamak çok büyük bir keyif benim için. Çünkü kamera karfl›s›nda yapt›¤›m›z ifli seyirci görmedi¤inden her zaman kafamda bir soru iflareti olmufltur. Tiyatroda ise seyirci be¤enisini alk›fl›yla gösteriyor. Türkiye’nin en güçlü kad›n komedyeni olarak flimdiye kadar istedi¤iniz her fleyi gerçeklefltirebildiniz mi yoksa daha al›nacak yol oldu¤unu düflünüyor musunuz? Hiçbir fley gerçeklefltiremedim; kendime öyle bir hedef belirlemifltim ki; fakat hangi co¤rafyada yaflad›¤›m› unutmuflum. Be- Y›l›n en h›zl› komedisi olan ve ç›lg›n bir yaflam öyküsünün anlat›ld›¤› “Oyunun Oyunu”yla tiyatroseverler ve sahneler Yasemin Yalç›n’a yeniden merhaba dedi. ‹zleyiciden tam puan alan oyun için mizah ustas› Yasemin Yalç›n, “Sahneye ilk ç›kt›¤›mda o kadar heyecanland›m ki size anlatamam. O alk›fllar› duymay› çok özlemiflim" diyor. Türkiye’de “sinema sinema” diye göbek çatlatanlar suni bir entelektüel hava içindeler. Oysa benim TV için yapt›¤›m bir bölüm bile -bile diyorum çünkü bir haftada alelacele çekilen bir ifl olmas› nedeniylebirçok filmden daha baflar›l›. Yani anlarla yafl›yoruz, o an› de¤erlendirmekten öteye gidemiyoruz. Cannes’da “En ‹yi Yönetmen” ödülü çok ama çok önemli bir baflar›! Nuri Bilge Ceylan’› yürekten kutluyorum. Kendisiyle ne kadar gurur duydu¤umu anlatamam. Nice baflar›lar dilerim... Komedi alan›nda en be¤endi¤iniz oyuncular kimler? Kemal Sunal, Müjdat Gezen, fiener fien, Adile Naflit ve Perran Kutman. “Yurtd›fl›ndaki baflar›lar›m›z› ilginçtir ki hiç umursam›yoruz. Kendi kabu¤umuzda yaflamaktan yurtd›fl›nda yap›lanlarla, ald›¤›m›z baflar›larla ilgilenmiyoruz ve rekabet de oluflmuyor. Türkiye’de ‘sinema sinema’ diye göbek çatlatanlar suni bir entelektüel hava içindeler.” nim için yapt›¤›m TV iflleri, çok emek verdi¤im ifller olmas›na ra¤men konservatuvar sonras› bir bafllang›ç oldu¤unu düflünmüfltüm. Elbette ki sanatta kat edilebilecek yol her zaman vard›r. Çünkü sanat çok genifl ve sonu olmayan bir çabad›r. “‹nce ‹nce Yasemince” isimli program›n›zda Türk insan›n›n ve Türkiye’nin gerek sosyal gerek ekonomik sorunlar›n› da gündeme getirerek izleyicinizi ayn› zamanda düflünmeye teflvik ettiniz ve fark›ndal›k yaratt›n›z. Yeni nesil komedi yap›mlar›nda bu anlay›fl› sürdürme gibi bir çabadan söz edebilir miyiz? Yoksa o devir art›k kapand› m›? Kapand›ysa bunun sebepleri sizce nedir? Beni gerek halk gerek bas›n gerekse yap›mc›lar komedyen olarak belirlediler ve son noktay› koydular. Beni keflke salt bir oyuncu olarak düflünebilselerdi... Kendimi hep bu konumda düflünmüfltüm. Benim en büyük esprim “insan yaratmak”t›r. Komik olmak ise benden istenen bir fleydi. Ben bundan yüksünmedim. Aksine çok sevdim. Çünkü “komedi”, anlad›m ki her Yaz sezonu boyunca sizi hangi çal›flmalarda görebilece¤iz? Gerek turne gerekse yeni oyun araflt›rmas› içindeyim. Son olarak, genç oyunculara neler önerirsiniz? Umar›m her zaman inand›klar› iflte kendilerini gösterirler. Yüzlerini k›sa zamanda gelgeç ifllerle eskitmesinler. ‹yi oyuncu her zaman er ya da geç keflfedilir. fleyi de¤ifltirebilen, bozabilen, yok edebilen ya da tekrar yaratabilen bir iflti ve bu tam bana göre bir fleydi. ‹çimdeki “asi” taraf› komediyle yok edebildim. fiimdiyse komedi, baflka bir platformda anlat›l›yor. Fazla abart›l›, benim “simitçi esprisi” diyebilece¤im türden... Oysa “mizah” hangi yüzy›lda olursa olsun de¤iflmez. Bence sadece “moda” diyebilece¤im bir zaman yaflan›yor. “‹nsan› insanla, insanca anlatma sanat›” dedi¤imiz tiyatro, garip bir komikçilik, basitlik ve herkesin yapabilece¤ini sand›¤› bir hal ald›. Devir kapand› diyemeyiz, komedi sadece gününü yafl›yor. Türk sinemas›n› sevindiren güncel bir geliflme olarak, Nuri Bilge Ceylan’›n Cannes’da “En ‹yi Yönetmen” ödülü almas›yla ilgili düflüncelerinizi alabilir miyiz? Çok trajikomik bir durum. Yurtd›fl›ndaki baflar›lar›m›z› ilginçtir ki hiç umursam›yoruz. Sadece ödülü alan kifli mutlu oluyor. Kendi kabu¤umuzda yaflamaktan yurtd›fl›nda yap›lanlarla, ald›¤›m›z baflar›larla ilgilenmiyoruz ve rekabet de oluflmuyor. Yasemin Yalç›n k›z› Eda ile birlikte... 35 eylül-ekim Nereye Gidelim Türkiye’nin eflsiz cenneti Antalya Akdeniz Bölgesi’nin en önemli kentlerinden olan Antalya, 31 Temmuz’da yang›n felaketinin yaralar›n› sarmaya çal›fl›yor. Sahip oldu¤u arkeolojik ve do¤al güzellikleriyle büyüleyici bir atmosfere sahip olan flehir adeta bir kültür ve turizm cenneti. Antalya’n›n “görmeden dönmeyin” denilen yerlerini, Boydak Ana Bölge Bayii Kale Pazarlama Genel Müdür Yard›mc›s› Ferit Özer’in rehberli¤inde gezdik. A ntalya, son y›llar›n en büyük orman yang›nlar›ndan birini geçti¤imiz günlerde yaflad›. Adeta “Ci¤erlerimiz yand›” dedirten yang›n Antalya'n›n Manavgat ve Serik ilçeleri aras›nda 31 Temmuz günü bafllad› ve befl gün sürdü. Orman yang›n›n›n, kontrol alt›na al›nd›¤› flu günlerde yaralar› sarma çal›flmalar› da bafllad›. Yaklafl›k 10 bin hektarl›k alan› etkisi alt›na alan yang›n sonras› yap›lan tespitlerde yanan verimli orman alan›n›n 3500-4 bin hektar civar›nda oldu¤u aç›kland›. Bölgede bakanl›¤›n ekiplerinin yan› s›ra Antalya Büyükflehir Belediye36 eylül-ekim si, ‹stanbul Büyükflehir Belediyesi ekipleri, sivil savunma, emniyet, jandarma, kaymakaml›k olmak üzere tüm kamu kurumlar› ve özel sektör büyük bölgenin yeniden a¤açland›rma çal›flmalar› için büyük gayret gösteriyor. Yanan alanlar›n yeniden a¤açland›r›lmas› çal›flmalar› kapsam›nda, bölgeye has k›z›lçam orman›n›n çevresine ve aralara yang›na dayan›kl› a¤aç türleri dikilecek. Büyük yang›n›n ard›ndan Antalya'ya yönelik yeni tedbirlerin de al›nmas› gündeme geldi. 112 ve 177 (Alo oman yang›n›) ortak çal›flmas›yla bütün bölgenin kameral› sistemle izlenece¤i ve yang›n kulelerinden ormanla- r›n kameralarla kontrol edilece¤i bildirdi. Bu sistem sayesinde ç›kacak yang›nlara süratle müdahale edilmesi hedefleniyor. Cennet flehir Antalya Oldukça s›cak bir Antalya sabah› bafllayan gezimizin ilk dura¤› Boydak Antalya Ana Bölge Bayii Kale Pazarlama’n›n ofisi oldu. Tüm bölge bayilerinin müdürleri ile yapt›¤›m›z sabah kahvalt›s›nda, Antalya hakk›nda birçok bilgiyi de haf›zalar›m›za kaz›m›fl olduk. Antalya ad›n›, kurucusu, Bergama Kral› II. Attalos'dan alm›fl. Attalos'a atfen Attalia ad›n› alan kente Türkler önce Adalya daha sonra da Antalya’dan ne al›n›r? Antalya'da yerli ve yabanc› turistlerin her çeflit ihtiyac›n› karfl›layabilecek sat›fl ma¤azalar› bulunuyor. Antalya hemen her türlü meyve ve sebzeden yap›lan reçelleri ile ünlü. Antalya'ya özgü turunç, bergamut, patl›can, karpuz reçelleri en önemlileri. Ayr›ca Kültür ve Turizm Bakanl›¤› sat›fl ma¤azalar›nda ve Kaleiçi’ndeki dükkânlarda Türkiye'ye özgü hediyelikler bulunabilir. Yörenin kök boyas› ile boyanan "Döflemealt› Hal›lar›" da çok ünlü. Antalya ad›n› vermifller. Yap›lan arkeolojik kaz›larla Antalya ve bölgesinde, günümüzden 40 bin y›l önce insanlar›n yaflad›¤› kan›tlanm›fl. MÖ 2000 y›l›ndan bu yana bölge, s›ras› ile Hitit, Pamphylia, Lykia, Kilikya gibi kent devletleri, Pers, ‹skender, Antigonos, Ptolemais, Selevko, Bergama Krall›¤› egemenliklerini tan›m›fl. MS 7. yüzy›ldan sonra bölge Selçuklular ile Bizansl›lar aras›nda s›k s›k el de¤ifltirmifl, 1207 y›l›nda Selçuklular›n eline geçmifl. Bunu Tekelio¤ullar›, Osmanl›lar, Karamano¤ullar›, sonra tekrar Osmanl› egemenlikleri izlemifl. “Türk Rivieras›” Antalya sahip oldu¤u arkeolojik ve do¤al güzellikler sayesinde "Türk Rivieras›" ad›n› alm›fl. Deniz, günefl, tarih ve do¤an›n sihirli bir uyum içinde bütünleflti¤i bölge, Akdeniz'in en güzel ve temiz k›y›lar›na sahip. 630 km uzunlu¤undaki Antalya k›y›lar› boyunca, antik kentler, antik limanlar, an›tmezarlar, dantel gibi koylar, kumsallar, yemyeflil ormanlar ve akarsular yer al›yor. Palmiyelerin s›raland›¤› bulvarlar›, uluslararas› ödül sahibi marinas›, geleneksel mimarisi ile flirin bir köfle oluflturan Kaleiçi ve modern mekânlar› ile Türkiye'nin en önemli turizm merkezi olan Antalya, Aspendos Opera ve Bale Festivali, Uluslararas› Plaj Voleybolu, Triathlon, Golf Müsabakalar›, Okçuluk, Tenis, Kayak yar›flmalar› vb. etkinliklere, 1995 y›l›nda aç›lan Antalya Kültür Merkezi ile de plastik sanatlar, müzik, tiyatro, sergi gibi bir- çok kültürel ve sanatsal etkinli¤e ev sahipli¤i yap›yor. Akseki, Alanya, Elmal›, Finike, Gazipafla, Gündo¤mufl, ‹brad›, Kale, Kafl, Kemer, Korkuteli, Kumluca, Manavgat ve Serik Antalya’ya ba¤l› ilçeleri oluflturuyor. Kültür ve tarih kokuyor fiehirde bulunan tarihi surlardan günümüze flehrin içindeki birkaç burç ile Hadrian Kap›s› ve yan›ndaki kuleler, limana bakan büyük kule ve liman surlar›n›n baz› parçalar› kalabilmifl. ‹ki surdan biri yat liman›n›, di¤eri ise flehri at nal› gibi kuflat›yor. Kale Kap›s› Meydan›’nda ayakta kalan kulelerden birisi saat kulesi olarak kullan›l›yor. Surlar›n kente girifli sa¤layan dört kap›s› bulunuyor. Kaleiçi ise bugün Antalya'n›n tarihi kentin çekirde¤i olan ve "Kaleiçi" ad›yla tan›nan bu semtin büyük bir k›sm› y›k›l- m›fl ve yok olmufl iki surla çevrili. ‹ç sur, yar›m daire fleklinde yat liman›n› kuflat›yor. Restorasyon çal›flmalar› sonucunda Kaleiçi, pansiyonlar›, barlar›, çarfl›s› ile turizm merkezi haline gelmifl durumda. Liman ise yat liman› olarak kullan›l›yor. Yazlar›n çok s›cak ve k›fllar›n ›l›k geçti¤i Antalya'daki evlerin yap›m›nda so¤uktan çok, günefli önlemeye ve serinlik sa¤lamaya önem verilmifl. Gölgeli tafll›klar ve avlular hava ak›m›n› kolaylaflt›ran özellikler. Depo ve hol görevi yapan girifli ile üç kat üzerine kurulmufl. Yaylalar ise Antalya halk›n›n yaz aylar›nda s›kça ziyaret etti¤i yerler. Antalyal›lar ve Yörükler yaz mevsimini genel olarak bin metre ve daha fazla yüksekli¤i bulunan, yaz aylar› oldukça serin olan, Toros Da¤lar›'ndaki yaylalarda geçiriyor. Yapmadan dönme Antalya'n›n her köflesine da¤›lm›fl antik kentlerini gezmeden, Antalya Müzesi’ni görmeden, Sakl›kent'e gitmeden, Kaleiçi ve eski Antalya Evlerini ziyaret etmeden, Akseki ilçesinde Kardelen çiçe¤inin foto¤raf›n› çekmeden, Döflemealt› hal›s› almadan, yöre reçellerini tatmadan. 37 eylül-ekim Restorasyon çal›flmalar› sonucunda Kaleiçi, pansiyonlar›, barlar›, çarfl›s› ile turizm merkezi haline gelmifl durumda. Liman ise yat liman› olarak kullan›l›yor. Yazlar›n çok s›cak ve k›fllar›n ›l›k geçti¤i Antalya'daki evlerin yap›m›nda so¤uktan çok, günefli önlemeye ve serinlik sa¤lamaya önem verilmifl. Antalya’n›n ünlüleri Antalya çok say›da ünlünün do¤du¤u flehir olma özelli¤ine sahiptir. Bu ünlüler aras›nda siyaset adamlar›, din bilginleri, hukukçular ve sanatç›lar ço¤unluktad›r. Antalya birçok siyasetçi yetifltirmesiyle dikkatleri üzerine çekmektedir. Bu siyasetçiler aras›nda Cumhuriyet Halk Partisi Genel Baflkan› Deniz Baykal da bulunmaktad›r. Antalya’n›n önemli bir özelli¤i de birçok hukukçu yetifltirmifl olmas›. Ali Hikmet Berki, Muammer Aksoy, Halit Çelenk, Rasih Kaplan ve Vural Savafl gibi bu ülke hukukuna önemli hizmetler vermifl isimlerin hepsi Antalya’da do¤mufltur. Antalya flehri sanatç› yönünden de çok cömerttir. Baflta yazarlar ve flairler olmak üzere çeflitli sanat dallar›na gönül vermifl birçok isim bu flehirden beslenmifltir. Yazarlar aras›nda Onat Kutlar, Mahmut Yener, Duran Y›lmaz, Enis Sabahattin ve Alpay Kabacal›; flair olarak da Baki Süha Edibo¤lu, Hamit Macit Selekler, Metin Demirtafl’›n ismi say›labilir. Müzik anlam›nda da geçmiflten ozan Abdal Musa, yak›n dönemden ise Levent Yüksel’in isimlerini zikredebiliriz. Turgut Cansever gibi çok önemli bir mimar› yetifltiren Antalya, bilimadam› noktas›nda da Fatih Gökmen, Yüksel Bozer ve Arif Verimli’nin do¤umuna flahitlik yapm›flt›r. Dünyaya gözlerini Antalya’da açan ünlü sporcular aras›nda ise 1964 Olimpiyatlar›’nda alt›n madalya kazanan güreflçi ‹smail Ogan, 1966-1970 y›llar› aras›nda milli tak›m›n baflar›l› yüzücüleri aras›nda bulunan ‹smail Koçak ve milli kaleci Rüfltü Reçber say›labilir. 38 eylül-ekim 38 y›ld›r birlikteyiz... Huzur veren gazete Nereye Gidelim Bir kültür miras› “Alanya” Ç ok de¤il, 50 y›l öncesine kadar portakal ve muz bahçeleriyle çevrili küçük bir bal›kç› kasabas› olan Alanya, bugün yaflam›n turizme göre biçimlendi¤i dev bir tatil merkezi. Y›lda 1 milyondan fazla turist a¤›rlayan ilçe; Bodrum, Çeflme ve Antalya gibi turizm merkezlerinin son y›llardaki en ciddi rakibi. Antalya’n›n 135 kilometre do¤usunda, Toros Da¤lar›’na s›rt›n› yaslam›fl 70 kilometrelik sahil fleridi üzerine kurulan ilçe, art›k yap›laflmak yerine çehresini güzellefltirmekte kararl›. ‹lk ad›m, ilçenin yüzde 65’ini oluflturan ormanl›k alanlar›n koruma alt›na al›nmas› ve binalar›n›n pastel renklerle boyanmas›yla at›lm›fl. 4 bin y›ll›k görkemli bir tarihe ev sahipli¤i yapan ilçe, Troya Savafl›’ndan sonra Anadolu’ya da¤›lan kavimlerin yurdu olmufl. Bizans döneminde, güzel da¤ anlam›na gelen “Kalonoros” ad›yla an›lm›fl. Alt›n ça¤›n› yaflad›¤› ortaça¤da, Selçuklular taraf›ndan infla edilen, Anadolu’nun en etkileyici kalelerinden birinde büyüyüp geliflmifl. Günümüzdeki kale ise Alanya gezisi için iyi bir bafllang›ç noktas›. Eski ve yeninin birlikteli¤i Kentin en eski yerleflim merkezi olan Alanya Kalesi, liman›n arkas›ndaki sarp bir yar›madan›n üzerine kurulu. Selçuklu Sultan› 1. Alaeddin Keykubad taraf›ndan 1225’te yapt›r›lan kalenin 6.5 kilometre uzunlu¤undaki surlar›, tam 83 kule ile güçlendirilmifl. Alanya’n›n simgesi olan 33 metre yüksekli¤indeki sekiz köfleli K›z›l Kule’nin girifl kat›, bugün Etnografya Müzesi olarak kullan›l›yor. Kulenin sol ucundaki befl gözlü bir köprüyü and›ran tafl yap›, Selçuklu döneminden günümüze kalan tek tersane. Alanya’n›n karakteristik dokusunu günümüze tafl›yan, Osmanl› mimarisinin etkileyici örneklerini bar›nd›ran kalenin içi, sanki bir aç›k hava müzesi. Limandan yaklafl›k bir saatlik zorlu yürüyüflle ulafl›lan kalenin yüksek yamaçlar›nda, “Ehmedek” ad›nda esrarengiz bir mahalle daha 40 eylül-ekim sakl›. Ortaça¤dan kalma bir Akdeniz kasabas›n› and›ran mahalle, 2500 y›ll›k harabelerle dolu. Alaeddin Keykubad’›n saray› ise yeni restore edilmifl. ‹ç Kale’nin bir baflka ilginç yeri olan “Adam Ataca¤› Kulesi”, Roma döneminde mahkûmlara oynat›lan ürkütücü bir oyun mekân› olarak tan›n›yor. Kayalar›n oyulmas›yla infla edilmifl, duvarlar›n› Selçuklu devrinde yap›lm›fl gemi resimlerinin süsledi¤i kuleden denize tafl atma gelene¤i, günümüzde dilek tutmak amac›yla yap›l›yor. Her iki yanda palmiye ve hurma a¤açlar›n›n s›raland›¤› Atatürk Caddesi, kentin egzotik ve modern yüzünü tan›mak için do¤ru seçim. Caddenin konuklar›na sundu¤u iki sürprizden ilki, Alanya Müzesi. Yörenin 2600 y›ll›k tarihinin zengin bir arkeolojik koleksiyon ile sergilendi¤i müzede Karamanl›ca yaz›tlar da bulunuyor. ‹kinci sürpriz, kente 1 kilometre uzakl›ktaki Damlatafl Ma¤aras›. Bal renkli sark›t ve dikitleriyle gerçek bir do¤a mucizesi olan ma¤aran›n havas›n›n ast›m hastalar›na iyi geldi¤i söyleniyor. Atatürk Caddesi’nin sonundaki Alanya Çarfl›s›’nda mücevherden giysiye, deriden ahflap ifllere kadar her türlü hediyelik eflyay› bulmak mümkün. R›ht›m yolu üzerindeki Havuzlu Park, hurma ve palmiye a¤açlar›n›n gölgeledi¤i nilüferli havuzlar› ve huzurlu çardaklar›yla kent yorgunlar› için ideal bir dinlence alan›. Park›n bir yüzü, Alanya’n›n en popüler yürüyüfl parkuru olan R›ht›m Caddesi’ne aç›l›yor. Caddenin ucundaki Liman Meydan› ise Alanya’daki gece hayat›n›n merkezi. Alanya’da görülmesi gereken yerler • Alanya Kalesi, Kaleiçi, Süleymaniye Camii ve Kervansaray. • K›z›l Kule • Selçuklu Tersanesi • Damlatafl Ma¤aras› • Dim Ma¤aras› • Ehmedek • Dim Çay› • Fosforlu Ma¤ara • Korsanlar Ma¤aras› • Alanya Yaylas› • And›zl› Camii • Alanya Süleymaniye Camii Dim Çay›’nda serinleyin Alanya’ya gelip de Dim Çay›’na u¤ramamak olmaz. Toroslar’dan gelerek Alanya’n›n do¤usundan Akdeniz’e dökülen Dim Çay›’n›n k›y›dan 15 kilometre kadar uzaktaki k›y›lar›nda piknik yerleri bulunuyor. Ulu ç›narlar›n alt›ndaki k›r lokantalar›nda masalar, yaz aylar›nda çay›n içine kuruluyor. Konuklar ç›plak ayaklar› ile sular›n içinde oturuyor. Ayr›ca su k›y›s›na yak›n yamaçlarda ve su k›y›s›nda da ahflap teraslarda minderlerle otantik yer sofralar› kuruluyor. Baz› lokantalarda masalar sallar›n üzerinde. Ormanlarla kapl› vadi, yaz günlerinde bile serin. Bu bölgede tercih edilen yemek ise alabal›k. Alabal›klar, lokanta bahçelerindeki havuzlarda bulunduruluyor. Bayi A N T A L Y A - A L A N Y A Tel Ma¤azac›l›k Yönetim Kurulu Baflkan› Hüseyin Tel: “Alanya’dan dünyaya aç›l›yoruz” Alanya’da bulunan ‹stikbal, Bellona ve Regina ma¤azalar›m›z›n temsilcisi Tel Ma¤azac›l›k ve Sinano¤lu Mobilya, Hüseyin Tel önderli¤inde hem Alanya’n›n yerlilerine hem de yabanc› turistlere hizmet veriyor. Bölgenin baflar›l› bayii, ekip çal›flmas›n ve motivasyonun baflar›y› getirdi¤ini vurguluyor lanya’n›n giriflinde cadde üzerindeki binalar›yla karfl›l›yor bizi Tel Ma¤azac›l›k’›n marka elçili¤ini üstlendi¤i ‹stikbal, Bellona ve Regina ma¤azalar›m›z. Hasan, Hüseyin ve Mustafa Tel kardefllerin A 42 eylül-ekim birlikte yönettikleri Tel Ma¤azac›l›k A.fi. ve Sinano¤lu Mobilya, 1995 y›l›nda mobilya ifline at›lm›fl. Baba mesle¤ini devam ettiren üç kardefl 2000 y›l›nda ‹stikbal ve Bellona markalar› ile tan›flm›fl. Bugün 5 bin metrekarelik üç Bellona ma¤azas›, 4 bin metrekarelik ‹stikbal ma¤azas› ve 500 metrekarelik Regina Mutfak ma¤azas› ile toplamda 11 ma¤azas› ve 4 bin metrekarelik deposu ile müflterilerine hizmet veren Tel Ma¤azac›l›k’›n 80 kiflilik personeli bulunuyor. B A Y ‹ L E R ‹ M ‹ Z Öztürkler Mobilya Yönetim Kurulu Baflkan› Süleyman Hilmi Öztürk: “‹stikbal’in Antalya kalesi olaca¤›z” ntalya’n›n en ifllek caddesi olan Kapal› Yol’da geçen sene aç›lan Öztürkler Mobilya ‹stikbal Centroom 4400 metrekarelik alanda yer al›yor. 10 katl› dev ma¤azan›n önünden her gün yaklafl›k 2530 bin kifli geçiyor. 12 ay yo¤un bir ma¤aza trafi¤i yaflad›klar›n› ifade eden Öztürkler Mobilya Yönetim Kurulu Baflkan› Süleyman Hilmi Öztürk, sat›fllarda da 2008 y›l›nda 2007 y›l›na göre yüzde 30’luk bir art›fl yafland›¤›n› belirtiyor. 15 personelin çal›flt›¤› ‹stikbal ma¤azas› için önümüzdeki dönemde Antalya’ya özel promosyon aktivitelerinin düzenlenmesi planlan›yor. A Hanedan Mobilya Yönetim Kurulu Baflkan› Kemal Y›ld›r›m: “Boydak ve Gencero¤lu Mobilya Yönetim Kurulu Baflkan› Süleyman Gencer: ‹stikbal’e güvendik, “Reklam çal›flmalar› sat›fllar›m›z› art›r›yor” baflar›y› elde ettik” ntalya il merkezinde yer alan Bellona bayiimiz Gencero¤lu Mobilya’da Süleyman Gencer ve Ahmet Gencer kardeflleri ziyaret ettik. 1997 y›l›nda Bellona markas› ile tan›flan flirketin Antalya içinde 2 bin ve 5500 metrekare büyüklü¤ünde iki ma¤azas› ve 25 personeli bulunuyor. Antalya’n›n kalbi olarak nitelendirilen fiarampol Caddesi’nde yer alan yeni ma¤azan›n 2009 y›l›nda bölgede inflaat› tamamlanacak olan tramvay hatt› ile daha da verimli hale gelmesi bekleniyor. A 1 981 y›l›nda mobilyac›l›k sektörüne at›lan Kemal Y›ld›r›m, ‹stikbal markas› ile 1997 y›l›nda tan›flm›fl. 6 bin metrekarelik dokuz katl› ma¤azas›nda tüm ‹stikbal ürünlerini sergileyen Hanedan Mobilya bünyesinde 21 eleman çal›fl›yor. Kemal Y›ld›r›m, baflar›lar›n›n alt›nda dürüstlük, gayret, azim ve ‹stikbal markas›na duyduklar› güvenin yatt›¤›n› vurguluyor. Do¤rusöyler Mobilya Yönetim Kurulu Üyesi Hüseyin Do¤rusöyler: “Boydak’›n gücüyle Mondi’yi ileriye tafl›yaca¤›z” aklafl›k 10 y›ld›r mobilya sektöründe hizmet veren Do¤rusöyler Ailesi’ni Antalya Kaleiçi yak›nlar›nda bulunan yeni ma¤azas›nda ziyaret ettik. Toplam alt› kattan oluflan ve Y 2500 metrekare kullan›m alan› bulunan ma¤aza ayn› zamanda Türkiye’deki en büyük Mondi ma¤azas› olma özelli¤ine sahip. Antalya’da dört ma¤azas› bulunan Do¤rusöyler Mobilya bünyesinde 20 personel çal›fl›yor. 43 eylül-ekim A N T A L Y A - A L A N Y A Bayi Çelik Grup Yönetim Kurulu Üyesi Arif Çelik “Boydak’›n prestijini Antalya’ya tafl›d›k” ‹stikbal, Bellona ve Mondi markalar›n›n Antalya Ana Bayii Kale Pazarlama, 1990 y›l›ndan beri mobilya sektörünün içinde bulunan Arif Çelik ve Çelik Grup önderli¤inde Antalya’da hizmet veriyor. Arif Çelik 2003 y›l›ndan bu yana çal›flt›klar› Antalya bölgesinde ‹stikbal, Bellona ve Mondi markalar›n› getirdikleri noktay› anlat›yor Ç elik Grup 90’l› y›llarda ‹stikbal markas› ile tan›flm›fl. O y›llarda Türkiye’de fabrikasyon mobilyaya bir dönüfl yafland›¤›n› görerek bu dönüflüme öncülük eden ‹stikbal markas›yla devam ettiklerini söyleyen Arif Çelik, 2003 y›l›nda göreve bafllad›klar› Antalya bölgesine gelir gelmez çok ciddi boflluklar gördüklerini ifade ediyor ve yapt›klar› çal›flmalar› flöyle özetliyor: “Antalya’daki çal›flmalar›m›za bafllad›¤›m›zda bayi yap›lanmas›nda eksik ve hatal› ifller gördük; metrekarelerin küçük, ma¤azalar›n çok bak›ms›z oldu¤unu, dekorasyon anlay›fl›n›n hiç yenilenmedi¤ini görerek ciddi bir yap›lanma ihtiyac› oldu¤unu tespit ettik. Mevcut olan iyi bayilerin metrekarelerini büyüttük, di¤er bayilerin de dekorasyon anlay›fllar›n› de¤ifltir- dik. Ayr›ca ma¤azalar›m›z›n olmad›¤› lokal bölgelerde yeni bayilikler vererek altyap› çal›flmalar›na önem verdik. Sat›fl sonras› hizmet ve servisle ilgili yaflanan 4 binin üzerinde problemi çözdük.“ Kale Pazarlama bugün Antalya’da 100 bayiden sorumlu ana bayi görevini üstleniyor. 2003 y›l›nda 25 personelle yola ç›kan ekip flu an yaklafl›k 100 personele istihdam sa¤l›yor. ‹nan Mobilya Yönetim Kurulu Baflkan› Sebahattin ‹nan: “Tüm yollar›n kesiflme noktas›nda Boydak’› temsil ediyoruz” Antalya gezimizi sürdürürken Burdur-Isparta-Antalya karayolu üzerindeki Bucak ilçesinde bulunan Bellona ve Mondi Bayii ‹nan Mobilya’y› ziyaret ettik. Bu bölgedeki tüm yollar›n kesiflme noktas›nda yer alan ‹nan Mobilya, Sebahattin ‹nan önderli¤inde açt›¤› yeni konsept ma¤azas›nda bizleri a¤›rlad›. 998 y›l›nda Bellona markas› ile tan›flan ‹nan Mobilya, 70 metrekarelik bir alanda mobilyac›l›k ifline bafllayan ‹nan Ailesi’nin eseri. Bugün 6 bin metrekarelik bir ma¤azada Bellona ve Mondi markalar› ile müflterilerine hizmet ve- 1 44 eylül-ekim ren ‹nan Mobilya, 28 Haziran 2008’de aç›lan yeni konsept ma¤azas›nda müflterilerini a¤›rl›yor. Büyüklü¤ü ve konumu ile bir bölge ma¤azas› niteli¤inde bulunan ma¤aza, büyüklü¤ünün yan› s›ra 1500 metrekarelik rafl› sistem deposu ile de dikkat çekiyor. B A Y ‹ L E R ‹ M ‹ Z Antalya seyahatimizin Manavgat dura¤›nda Bellona Bayimiz Azim Han Ticaret’in sahiplerinden Mücahit Tatar’›n konu¤u olduk. Bellona markas›n›n ortaya ç›kt›¤› ilk y›llardan bu yana bayili¤ini sürdürdüklerini ifade eden Tatar, baflar›lar›n› Manavgat bölgesinde uygulad›klar› yenilikçi pazarlama taktiklerine ba¤l›yor. “Amatör ruhlu profesyoneller olmal›y›z” anavgat do¤umlu olan Mücahit Tatar, orta ve lise e¤itimini Antalya Koleji’nde tamamlad›ktan sonra 1997 y›l›nda Trabzon Karadeniz Teknik Üniversitesi ‹ktisat Fakültesi’nden mezun olmufl. Hem alayl› hem de mektepli yan›n› kullanan Tatar, iktisat fakültesini bitirdikten sonra ilk ifl olarak teknoloji ve bilimsel alanlardaki geliflmeleri ticarete adapte etmek için ma¤azas›na bilgisayar sistemini entegre etmifl. Azim Han Ticaret’in 1200 metrekarelik Bellona ma¤azas›nda 26 eleman çal›fl›yor. Bugün gelinen noktada insanlara M sadece çekyat ya da yatak satmad›klar›n›, onlara bir yaflam tarz› sunduklar›n› ifade eden Tatar; geliflen ve globelleflen dünyada ticaretin art›k çok farkl› bir hal ald›¤›n› ifade ediyor ve flöyle diyor: “Art›k dükkân›mda oturay›m, önüne iki tabure atay›m, tavla oynayarak müflteri bekleyeyim dönemi geçti. Mücadele etmemiz, müflteriyi cezbederek ma¤azaya çekmemiz, ma¤azam›za gelen müflteriyi evimize gelen misafir gibi a¤›rlamam›z gerekiyor.” Bu düflüncelerle hareket eden Azim Han Ticaret yerel reklamlara a¤›rl›k veriyor. Anketler yapt›rarak tüketicilere ulaflma kanallar›n› tespit ediyor. Tüm müflterilerinin cep telefon numaralar›na özel günlerinde mesajlar gönderiyor, dönemsel kampanyalarla ilgili bilgiler veriyor. Dü¤ün salonlar›yla ba¤lant›lar kurup evlenecek çiftleri tespit ediyor. Bunun yan› s›ra ma¤azada bir departman, sadece müflteri memnuniyetini takip ediyor. Tatar, büyüme hedefleri olan bir kurum olarak tüm bayileri, Bellona sanca¤› alt›nda ortak ülkü için bir araya gelmifl dava arkadafllar› olarak nitelendiriyor ve flöyle diyor: “H›rs, azim ve flevkle iflimize sar›lal›m. ‹nflallah çok güzel günler bizleri bekliyor. Durmak yok, yola devam.” 45 eylül-ekim Ailem ve Ben ? ‹yi bir çocuk yuvas› nas›l seçilir Çocuklar›n sa¤l›kl› geliflmelerini tamamlamalar› için en uygun ortamlar çocuk yuvalar›. Çocuk yuvada hem oynuyor hem de bu s›rada pek çok beceri ve bilgi elde ediyor. Yarat›c›l›¤› ve zekâs› da gelifliyor. E¤itimci Uzman Psikolog Alanur Özalp’ten çocuk yetifltirme ve iyi bir çocuk yuvas› seçimi için nelere dikkat edilmesi gerekti¤ini sizler için ö¤rendik. ocuklar yuvada oyun oynayarak pek çok beceri ve bilgi elde ediyor. Sosyal kurallar konusunda yeni yeni bilgilerle donan›yor. Yuvada günayd›n, hofl geldiniz, iyi geceler, afiyet olsun gibi sosyal iletiflimde gerekli olan kelimeleri ö¤renip, ö¤rendiklerini kullanarak sosyalli¤ini gelifltiriyor. Yuvadaki arkadafllar›yla oynarken iflbirli¤ini, paylaflmay›, uzlaflmay›, gruba ait olmay› da ö¤reniyor. Hayattaki çözüm yollar›n›n ve seçenekleri- Ç 46 eylül-ekim nin ne kadar fazla oldu¤unu hep yuva yaflam› içinde ö¤reniyor. Çocu¤unuzu yuvayla tan›flt›r›n E¤itimci Uzman Psikolog Alanur Özalp’in tüm anne babalara önerisi, çocuklar›n›n en az bir sene, okula bafllamadan önce mutlaka bir yuva e¤itimiyle tan›flmas›n› sa¤lamalar› yönünde. Bu konuda ideal olan çocu¤un üç yafl›nda yuvaya bafllamas›. Ala- nur Özalp’e göre yuvada çocuk okula ve hayata haz›rlan›yor. Yuvalarda çocu¤un geliflimini ve sosyalleflmesini sa¤layan pek çok materyal bulunuyor. Tecrübeli, uzman personelin yak›n ilgi ve sevgisiyle, bilgi ve beceriler çocu¤a aktar›l›yor. Yuva çocu¤un e¤lenmesi, oynamas› ve e¤itimi aç›s›ndan yararl› bir kurum. Çocuk yuvada iflbirli¤ini, paylaflmay›, yard›mlaflmay›, hakk›n› aramay› ö¤reniyor. Kendisini, vücudunu tan›yor; temizlik kurallar›n›, sa¤l›kl› olmak için uyulmas› gereken davran›fllar› ö¤reniyor. Pek çok fleyi di¤er çocuklarla birlikte yapt›¤› için arkadafll›¤› ve dostlu¤u da ö¤reniyor. Örne¤in temizlik al›flkanl›klar› yuva e¤itiminde çocu¤a sevgiyle, zorlamadan kazand›r›l›yor. Yabanc› ülkelerde “yuva e¤itimi” zorunlu bir e¤itim olarak devlet taraf›ndan veriliyor. Alanur Özalp’e göre yuva e¤itimi güzel, zevkli, rengârenk, ›fl›l ›fl›l, heyecanl›, nefleli ve sevgi dolu olmal›. Yuva, ö¤retim yapan bir okul biçiminde düflünülmemeli. Yuva, oyunla e¤itim anlam›na gelmeli. Daha çok sanat dallar›na a¤›rl›k verilmeli ve birlikte gerçeklefltirilen dans, bale, folklor, çevre gezileri türü etkinliklere a¤›rl›k verilmeli. Yani çocu¤un el becerisini, vücut koordinasyonunu gelifltirebilece¤i bir ortam yarat›lmal›. Ayr›ca flark› söylemek, müzik e¤itimi çocuklar›n zevk alacaklar› alanlar. Bahçede yap›lan oyunlar ve jimnastik hareketleri hem çocu¤un geliflim halinde olan kaslar›n› gelifltirebilece¤i gibi hem de ifltah›n› dü- zenleyerek çocu¤a güzel, sa¤l›kl› bir al›flkanl›k kazand›r›yor. ‹yi bir yuvan›n amac› da çocukta ö¤renmeye ilgi uyand›rmak olmal›. Ayr›ca bu konuda iyi bir yuva, çocu¤a en uygun oyun ortam›n› sa¤layan yer olarak da tan›mlan›yor. Yuvan›n özgür ve uyar›c› ortam› çocuklarda zihin geliflmesini h›zland›r›yor. ‹yi bir yuva çocu¤un yarat›c› olmas›nda da etkili olan bir kurum olarak göze çarp›yor. ‹yi yuva nas›l seçilir? Okullar›n aç›laca¤› flu günlerde iyi bir yuvan›n kriterlerini gözden geçirirken ilkönce yuvan›n fiziki ortam›n›n incelenmesi gerekiyor. ‹yi bir yuvada öncelikle fiziki olarak çocuklar›n rahat hareket edebilecekleri genifl s›n›flar›n olmas› gerekiyor. S›n›flar›n havadar olmas› ve do¤al günefli almas› önemli. Yuvan›n iç mimarisinin ise kolay temizlenebilir olmas› gerekiyor. Özellikle uygun büyüklükteki bir bahçenin olmas› önemli bir kriter. Günümüzde kent yaflam›nda çocuklara ayr›lm›fl oyun alan› çok s›n›rl›. Yuvan›n genifl, oyuncaklarla dolu hatta evcil hayvanlar›n da içinde oldu¤u bir bahçesinin olmas› dikkat edilmesi gereken alternatiflerin bafl›nda yer al›yor. S›n›flarda pastel renklerin kullan›lmas›, duvarlarda yer alan çocuklara uygun e¤itici ve e¤lendirici resimlerin yer almas›, yuvadaki banyo, tuvalet ve mutfak gereçlerinin çocuklar›n boylar›na uygun olmas›, sadece banyo ve tuvalet gereçlerinin de¤il tabaklar, bardaklar, çatallar ve kafl›klar›n da boyut- lar›n›n küçük olmas› gerekiyor. Tüm materyallerin, mobilyalar›n renkleri ve kullan›m kolayl›klar› hijyenik olmalar› aç›s›ndan yuva ortam›na uygun olarak seçilmeli. Oyuncak ve yuva materyalleri özellikle kanserojen madde içermeyen boyalardan seçilmeli ve tehlikeli, kesici ve bat›c› uçlar›n›n korumal› olmas›na dikkat edilmeli. Pek çok çocu¤un ayn› anda oynayabilece¤i bol miktarda oyuncak ve kitap bulunmal›. Düzenli aral›klarla yuvan›n ve çal›flanlar›n›n sa¤l›k kontrolünden geçiril- mesi de gereklilik arz ediyor. Çal›flanlar›n çocuk geliflimi konusunda iyi e¤itim alm›fl olmalar› yan›nda deneyimli olmas› ve çocuklar› sevmeleri de gerekiyor. E¤itim program›n›n çocuklar›n yafllar›na ve geliflimlerine uygun olarak haz›rlanmas› flart. Yuvada ö¤retmenlerin d›fl›nda spor ve sanat hocalar› olmal›. Çocuklara yönelik basket, yüzme gibi spor aktivitelerinin yan› s›ra dans, bale, müzik resim, heykel gibi sanatsal aktivitelerinin de yer almas› gerekiyor. Okul korkusunu yenmek için neler yap›lmal›? Çocu¤a okula bafllaman›n çok heyecan verici oldu¤unu anlat›n ki okulu merak etsin. Onu cesaretlendirin ve büyüdü¤ünü anlat›n. Bu büyüme denen fleyin iyi, olumlu, istenilen ve kazançl› bir fley oldu¤unu, çocu¤a kendi okul an›lar›n›zdan hofl, esprili örnekler vererek anlat›n Bazen çocuk okula bafllama ile birlikte bir belirsizlik, bir kayg› yaflayabilir. "Ailem beni terk mi ediyor, acaba onlar› üzdüm veya k›zd›rd›m m›?" diye korkuya kap›lm›fl olabilir. Böyle bir durumda oldukça sakin olun. Hoflgörülü, kararl› ve sab›rl› oldu¤unuzu çocu¤a gösterin. Çocuk karfl›s›nda kararl›, panik yaratmadan, sakin ama anlay›fll› tutum istenilen davran›fl biçimidir. Aileden istenilen, k›zmadan, zorlamadan, bask› yapmadan sakin olmaya çal›flarak çocu¤u anlamaya çal›flmakt›r. Yap›lacak bir baflka fley de çocukla birlikte okula gitmek fakat okul bahçesinde çocu¤u ö¤retmene teslim ettikten sonra ayr›lmakt›r. Beklemek, oyalanmak, onunla derse girmek olay› uzatacak ve daha istenmeyen boyutlara götürecektir. Bu çocu¤unuz için hayat›n›n en önemli dönemlerinden biridir. E¤er çocu¤unuzun okul korkusu bir buçuk ay› geçmesine ra¤men hâlâ devam ediyorsa bir çocuk psikolo¤undan yard›m istemekte gecikmeyin. 47 eylül-ekim Spor Kayserispor Teknik Direktörü Tolunay Kafkas: “Kayserispor’u gelece¤e tafl›yaca¤›z” vrupa’daki futbol temsilcilerimiz yeni futbol sezonunun aç›lmas›yla birlikte zorlu ve yorucu bir döneme girdiler. Fenerbahçe ve Galatasaray flampiyonlar liginde, Kayserispor ve Befliktafl ise UEFA kupas›nda Türkiye’yi temsil edecek. Tüm tak›mlar›m›za baflar›lar diliyor ve bir dönem Trabzonspor ve Milli Tak›m’›n vazgeçilmez futbolcular›ndan olan Kayserispor Teknik Direktörü Tolunay Kafkasla futbol A 48 eylül-ekim üzerine bir sohbete dal›yoruz. Tolunay Kafkas Avusturya'da oynarken bafllad›¤› teknik adaml›k kariyerini Milli Tak›m’da sürdürdürdükten sonra ilk kulüp tecrübesini Süper Lig'in flafl tak›mlar›ndan Kayserispor'da yafl›yor. Hem oynatt›¤› futbol hem de elde etti¤i sonuçlarla parmak ›s›rt›yor. Tolunay Kafkas söyleflimizde teknik adaml›kta büyük hedefleri oldu¤unu, tüm güçlüklere ra¤men bu hedeflerine ulaflabilmek için direnece¤ini anlat›yor. Bir dönem Trabzonspor’un vazgeçilmez oyuncular›ndan biriydiniz. Günümüz futbolu ile sizin döneminiz aras›nda en büyük farkl›l›klar neler? Asl›nda günümüz futboluyla benim futbol oynad›¤›m dönem aras›nda çok büyük farkl›l›klar yok. Fakat art›k günümüzde futbol daha kompakt bir yap›da oynan›yor. Özellikle son Avrupa Futbol fiampiyonas›’nda orta saha oyuncular›n›n hem hücumda hem de defansta tak›mlar›na çok bir marka yapmak zorunday›z; yoksa Kayseri sadece ticareti ve esnaf› ile an›lan bir flehir olur. Bu yüzden sanat› ve sporuyla da an›lmas› gerekiyor. yard›m etmeye bafllad›klar›n› gördük. Art›k oyunu iki yönde oynayabilen orta saha oyuncular›yla h›zl› ve daha modern bir futbol oynan›yor. Top rakipteyken de rakibe alan bulma flans› b›rak›lm›yor. Bu anlamda bir de¤iflim söz konusu. Futbolu yak›n dönemde b›rakm›fl, genç bir teknik adam olmak futbolcularla iliflkilerinizi nas›l etkiliyor? Asl›nda bu durum futbolcularla iliflkimizi olumlu yönde etkiliyor. Ben bir teknik adam›n iyi antrene edebilmesinin yan›nda futbolcunun psikolojisinden de anlamas› gerekti¤ine inan›yorum. Bu bak›mdan bizler uzun y›llar üst seviyede futbol oynad›¤›m›z için oyuncular›n ne isteyip ne istemedi¤ini çok iyi biliyoruz. Zaman zaman onlar bize uyuyorlar, zaman zaman da biz onlar›n isteklerine uyuyoruz ve karfl›l›kl› anlay›fl ve sevgi içinde bu birlikteli¤i götürüyoruz. Birçok teknik adam tak›ma istedi¤i futbolu oynatabilmek için uzunca bir zaman ister. Ancak siz k›sa sürede Kayserispor'u belirli bir çizginin üzerine tafl›d›n›z. Bunu neye ba¤l›yorsunuz? Bu baflar›y› çok çal›flmaya ba¤l›yorum. Çok iyi çal›flt›k ve oyuncular›m da istenilenleri yerine getirdi. Kayserispor iyi bir tak›m ve asl›nda ben bundan sonra Kayseri’den zaman istiyorum; çünkü çok önemli transferler yapt›k, çok genç oyuncular ald›k. Bunun ekme¤ini birkaç y›l içinde Kayserispor çok üst seviyede yiyecek. Bu oyuncular Kayserispor’u bulundu¤u noktadan çok çok daha önemli yerlere tafl›yacaklar. As›l ben flimdi zaman ve sab›r istiyorum. Mutlaka 1-2 y›l içinde yine büyük baflar›lara imza ataca¤›z. Uzun vadeli hedefleriniz nelerdir? Çok genç oyuncular transfer ettik; altyap› ile ilgili de düflüncelerimiz ve projelerimiz var. Biraz bu ifl için destek gerekiyor. Kulüplerin üst yap›s› ile ilgilenirken maalesef Anadolu kulüplerinde altyap› geliflmiyor; özellikle Orta Anadolu’da. Bu konuyla ilgili önemli projelerim var ama bu projeleri hayata geçirebilmek için de flehrin büyüklerinin deste¤ine ihtiyac›m›z var. Kayserispor iyi futbol oynayan, zirveyi zorlayan ve y›ld›zlar›n› fedakârl›klar yaparak elinde tutmaya çal›flan bir ta- “Kayserispor’un da art›k bir marka olma zaman› geldi. 2010 y›l›na girerken Kayserispor’u bir marka yapmak zorunday›z; yoksa Kayseri sadece ticareti ve esnaf› ile an›lan bir flehir olur. Bu yüzden sanat› ve sporuyla da an›lmas› gerekiyor” k›m. Kayseri flehrinin, tak›m›n bu performans›na paralel bir destek verdi¤ini söyleyebilir misiniz? Maalesef en büyük handikap›m›z bu. Kayseri her geçen gün büyüyen bir flehir. Bu büyümeyle do¤ru orant›l› olarak Kayserispor’un da büyümesi gerekiyor. fiu anda Kayseri finansal anlamda çok güçlü bir flehir fakat kulübün de böyle olmas› laz›m ki iyi transferler yapabilelim. Özellikle hem genç transferlerin hem de yabanc› transferlerinin iyi olmas› laz›m. Bu büyüyen flehre de büyüyen bir Kayserispor yak›fl›r. Bu ifl de sadece elde edilen gelirlerle olmuyor. Bu yüzden mutlaka flehrin önemli insanlar›n›n bu ifle destek olmalar› laz›m. Taraftar konusunda da istedi¤imiz ölçüde maçlara kat›l›m sa¤layam›yoruz. Futbol taraftarla oynanan bir oyun taraftar olmadan futbol yaflayamaz. Seyircinin de bilinçli olmas› gerekiyor. Kay›ts›z flarts›z bu tak›m› desteklemesi gerekiyor. Bir tane Kayseri var ve Kayserili olmak çok özel bir durum. Kayseri tarihiyle ve kültürel miras›yla önemli bir flehir. Anadolu’nun bu ba¤lamda en önemli kenti. Kayserispor’un da art›k bir marka olma zaman› geldi. 2010 y›l›na girerken Kayserispor’u Kayseri flehrinin sahip oldu¤u zenginlik, tak›m› da potansiyel flampiyon adaylar› aras›na sokmal›. Böyle bir hedeften söz etmek mümkün mü? Böyle bir hedeften söz etmek flu anda mümkün de¤il. Ama zaman içinde verilecek destekle birlikte mutlaka flampiyonlu¤a oynayan bir tak›m kimli¤ini kazanacak. Spor konusunda bu flehir geç kalm›fl ve yanl›fl politikalar izlemifl Kayserispor da son üç y›ld›r belirli çizgiye oturmufl bir tak›m. Bu ilerlemeyi lütfen geriye döndürmeyelim. Buna hep beraber destek olal›m. Önümüzdeki sezon nas›l bir Kayserispor tak›m› görece¤iz? En önemli hedefimiz UEFA Kupas›’nda Kayseri’yi ve ülkemizi en iyi flekilde temsil etmek. Bunun için yo¤un çaba sarf ediyoruz ve iyi çal›fl›yoruz. Öncelikli hedefimiz Kayseri’nin ad›n› tüm dünyaya duyurmak. Ligde gidebilece¤imiz en iyi yere kadar gitmeyi hedefliyoruz ama öncelikli hedefimiz UEFA Kupas›. Euro 2008 finallerini hep birlikte izledik. Milli Tak›mlar›n içinden gelen bir teknik adam olarak elde edilen baflar›y› nas›l de¤erlendiriyorsunuz? Euro 2008’de büyük bir baflar› elde edildi. Bunu da devam ettirmemiz laz›m. Türkiye’nin bir ekol olmas› gerekiyor. Zaman zaman iniflli ç›k›fll› grafikler çiziyoruz. Daha önceki Avrupa fiampiyonas›’na kat›lamam›flt›k fakat flimdi dördüncü olduk. Oyunumuzu istikrarl› bir noktaya tafl›mam›z gerekiyor. Türkiye gibi 80 milyon nüfuslu bir ülkenin düzenlendi¤i her sene Avrupa flampiyonalar›na kat›labilmesi gerekir. En az çeyrek final oynamal› veya gruplardan ç›kabilmeli. Bence bu potansiyel Türkiye’de var. Teknik direktörlük ve futbolun d›fl›ndaki hobileriniz nelerdir? Futbolun d›fl›nda özellikle kitap okumay›, müzik dinlemeyi ve sinemaya gitmeyi çok seviyorum. Ayr›ca futboldan vakit buldu¤um zamanlarda basketbolla ilgileniyorum. 49 eylül-ekim Sa¤l›k Ramazanda da sa¤l›kl› beslenmek mümkün Diyetisyen Gizem fiEBER www.e-diyetisyen.com Ramazan aylar›nda yanl›fl beslenme özellikle ani kalp krizlerine, mide a¤r›lar›na, gaz sanc›lar›na davetiye ç›kar›yor. O nedenle bu dönemde beslenmemize ayr› bir özen göstermemiz ve uygun beslenme stratejileri gelifltirmemiz gerekiyor amazan›n evlerimize ve gönüllere misafir olmaya bafllad›¤› bugünlerde asl›nda beslenme düzenimizde de derin de¤ifliklikler olufluyor. Ö¤ün say›s› azal›yor ve ö¤ün saatleri de¤ifliyor. Gün boyunca bedenin yaflad›¤› açl›k, metabolizmay› yavafllatarak kilo R almam›z› ve ya¤ dokusunda art›fl› kolaylaflt›r›yor. Ayr›ca yanl›fl beslenme bu dönemde özellikle ani kalp krizlerine, mide a¤r›lar›na, gaz sanc›lar›na da davetiye ç›kar›yor. Bu nedenle Ramazan ay›nda beslenmemize ayr› bir özen göstermemiz ve uygun beslenme stratejileri gelifltirmemiz gerekiyor. Ramazana özel beslenme stratejileri Günün en önemli ö¤ünü nas›l kahvalt› ise, Ramazan aylar›nda en önemli ö¤ün de sahurdur. Sahura kalkmak, açl›k süresini k›saltt›¤› için gün boyunca halsizlik, isteksizlik ve bay›lma gibi durumlar›n ortaya ç›kmas› riskini azalt›r. Sahurda tüketilecek besinler de özenle seçilmelidir. Çok ya¤l› ve a¤›r yiyecekler sindirimi zorlaflt›raca¤› için mide bulant›s›na ve a¤r›lar›na neden olabilir. Tuz içeri¤i yüksek besinler ise gün içerisinde susamay› kolaylaflt›racakt›r. Sahurda fleker ve flekerli besinlerin afl›r› tüketimi ise, kan flekerinin daha çabuk düflmesine neden olarak daha çabuk açl›k hissedilmesine yol açabilir. ‹deal bir sahur ö¤ününde; peynir çeflitleri, tam bu¤day ekme¤i, hafllanm›fl yumurta, 2–3 adet yeflil zeytin, bol sö¤üfl sebze veya 1–2 porsiyon meyve yer alabilir. ‹çecek olarak iyi kalite protein kayna¤› olan sütün tercih edilmesi, tokluk süresini uzat›r. Fakat aç›k çay ve bitki çaylar› da içecek olarak tercih edilebi- 50 eylül-ekim lir. E¤er sahurda yemek yenilecekse; ezogelin, mercimek gibi kurubaklagil çorbalar›, yo¤urt çorbalar› ve zeytinya¤l› yemekler tercih edilmelidir. 2–3 dilim tam bu¤day ekme¤i ve bir kâse az zeytinya¤l› salata ile ö¤ün tamamlanabilir. Kesinlikle unutulmamas› gereken nokta ise sahurda ö¤ünü 1–2 bardak su ile noktalamak gerekti¤idir. Sahurdan sonra hemen uyuman›n sindirimi güçlefltirebilecek bir faaliyet olaca¤› unutulmamal›d›r. ‹ftar ve iftar sonras› için öneriler ‹ftar mönüsü ve iftar mönüsünde zamanlama da oldukça önemlidir. Gün boyunca aç kalan vücut, sindirimde zorluk çekebilece¤i için hafif ve az ya¤l› besinlerin tercih edilmesi önem tafl›r. Di¤er önemli bir konu ise iftar ö¤ününün tek seferde tüketilmemesi gerekti¤idir. ‹ftar ö¤ünü ikiye bölünmeli, ilk k›sm› hafif bir ara ö¤ün gibi geçifltirilmeli ikinci k›s›m ise akflam yeme¤i olarak düflünülmelidir. E¤er iftarda misafirlik veya baflka bir sebepten ötürü ö¤ünü bölmeniz mümkün olmuyorsa mutlaka besinleri iyi çi¤nemeye, her lokmadan sonra çatal›-b›ça¤› b›rakarak yeme sürecini yavafllatmaya çal›flmal›s›n›z. Oruç; su, 1–2 adet hurma veya 1–2 adet zeytin ile aç›labilir. ‹ftar›n ilk k›sm›nda bir kâse çorba veya kahvalt›l›k çeflitlerin- den oluflan küçük bir ö¤ünün, 1–2 dilim ekmek ve bir kâse yo¤urt veya cac›k ile tüketilmesi yeterli olacakt›r. Ö¤ünün ikinci k›sm›nda ise ›zgara veya f›r›nda piflmifl et, tavuk veya bal›¤›n yan›nda zeytinya¤l› sebze yeme¤i tercih edilebilir veya etli sebze yeme¤i tüketilebilir. Ekmek tüketilmiyorsa 1–2 ufak dilim ramazan pidesi veya 2–4 kafl›k az ya¤l› pilav veya makarna tercih edilebilir. Salata veya sö¤üfl sebzeler ile ö¤ünü sa¤l›k aç›s›ndan tamamlaman›z mümkün olacakt›r. ‹ftardan sonra bafllayan at›flt›rma iste¤i ise meyve ile tamamlanmal›d›r. Böylelikle gün boyunca ihtiyaç duydu¤umuz vitaminleri vücudumuza kazand›rm›fl oluruz. Mevsim meyvelerinden 2–3 porsiyon tercih edilebilir. ‹ftardan hemen sonra çay veya kahve tüketilmemelidir. Yemekten en az 45 dakika sonras›nda aç›k çay veya aç›k kahve afl›r›ya kaçmadan tüketilebilir. Su tüketiminin yeterli olmas› ramazanda ayr› bir önem tafl›r. Birçok kifli bu süreçte özellikle iftar sonras› içtikleri çay, kahve ve asitli içeceklerin su yerine geçti¤i inanc› tafl›r. Oysa kafein içeri¤i yüksek olan bu içecekler, vücuttan su at›m›n› art›r›r. Bu durum da bafl a¤r›lar›, halsizlik ve motivasyon-konsantrasyon düflüklü¤ü yarat›r. Ramazan süresince de her gün 1,5–2 litre su tüketilmelidir. Suyu yudum yudum tüketmek ve k›sa sürede yüksek miktarda su içmemek; tansiyon düzeyini korumak ve mide kramplar›ndan sak›nmak için önemlidir. Gün boyunca süren açl›k nedeniyle, iftar sonras›nda kiflinin tatl› iste¤i genellikle artmaktad›r. Tatl› iste¤inin artmas›n›n nedeni gün boyunca kan flekerinin düflük olmas›d›r. Tatl› krizlerinde a¤›r hamur tatl›lar› yerine, sütlü ve meyveli tatl›lar tercih etmek; hem kilo alma riskini azaltacak hem de kan flekerinin h›zl› yükselmesine ba¤l› terleme, uyuflukluk hissi gibi problemlerin ortaya ç›kmas›n› engelleyecektir. En sa¤l›kl› tatl›n›n taze meyve oldu¤unu ise unutmamak gerekir. Ramazan ay›, kesinlikle zay›flama zaman› olarak düflünülmemelidir. Bu dönemde düflük kalorili diyetler yapmak, hem bedeni yorgun düflürerek birçok sa¤l›k sorunu- na yol açabilir, hem de metabolizmay› yavafllatarak ramazan sonras›nda kiflinin daha kolay kilo almas›na neden olur. fieker, tansiyon, kalp hastal›¤› gibi kronik hastal›¤› olanlar›n, düzenli ilaç kullanmas› gerekenlerin, mide problemleri yaflayanlar›n, gebe ve emzirme döneminde olan kad›nlar›n ve çocuklar›n oruç tutmas› sa¤l›k aç›s›ndan olumlu görülmemektedir. Hay›rl› bir Ramazan ay› ve sa¤l›k dolu günler diliyorum… 51 eylül-ekim Lezzet Ramazan ay›n›n tad› Oktay Usta’yla bir baflka olacak Ramazanda iftar sofralar›, aile fertlerini ve dostlar› bir araya getirir. Birçok yörenin kendine özgü yemekleri de Ramazan ay›nda iftar ve sahur sofralar›n› süsler... Televizyon dünyas›nda yemek program› anlay›fl›na bambaflka bir boyut kazand›ran Oktay Aymelek, nam› di¤er Oktay Usta’yla Biz Bize yolculu¤umuz bütün h›z›yla sürüyor. ‹flte Oktay Usta’n›n Ramazana özel iftar mönüsü az›rlad›¤› televizyon program› ve yemek kitaplar›yla büyük küçük herkesin sevgilisi olan Oktay Usta’n›n Ramazan ay›na özel iftar ve sahur tarifleriyle buluflturuyoruz sizleri bu defa. Mesle¤ine âfl›k bir sanatç› edas›yla haz›rlad›¤› yemeklerine bambaflka bir büyü katan Oktay Usta ile Abant kebab›ndan f›st›kl› flekerpareye, havuçlu patates çorbas›ndan kay- H makl› tost böre¤ine kadar herkese hitap edecek tariflerle Ramazan sofralar›n›z› zenginlefltiriyoruz. Oktay Usta’n›n son derece yal›n bir dille ve e¤lenceli bir üslupla aktard›¤› tariflerde sizler de misafirleriniz için kuraca¤›n›z iftar sofralar›n›n tad›n› ve huzurunu paylaflman›n mutlulu¤unu bulacaks›n›z... Hepinize flimdiden afiyet olsun! Abant kebab› Malzemeler: 5 patl›can, 300 gr. kuzu eti, 1 kâse mantar, 1 so¤an, 2 difl sarm›sak, 3 domates, 2 yeflil biber, m›s›rözü ya¤›, tuz, karabiber, kaflar peyniri Cac›k için: 1 kâse yo¤urt, 2 salatal›k, 1 tutam dereotu Haz›rlan›fl›: Önce patl›canlar› yar› k›vamda közlüyoruz. Bu arada iç harc› haz›rlamaya bafll›yoruz. Bunun için eti s›v›ya¤da soteliyoruz. Üzerine ince do¤ranm›fl so¤an ve sarm›sak ilave ediyoruz. Bir süre sotelendikten sonra üzerine mantar da ekliyoruz. Tuzu ve baharat› iste¤e göre ayarlayarak pifliriyoruz. Közlenmifl olan patl›canlar› saplar›n› kesmeden soyuyoruz. Daha sonra patl›canlar›n ortas›n› açarak içerisine haz›rlanan harc› paylaflt›r›yoruz. Her bir patl›can›n üzerine birer dilim domates, biber ve kaflar peyniri koyarak 180 derecelik f›r›nda pifliriyoruz. Servis için ise koyu cac›k haz›rl›yoruz. Bunun için yo¤urdun susuz yerinden bir kâse alarak ç›rp›yoruz. ‹çerisine ince do¤ranm›fl salatal›k ve dereotu koyarak kar›flt›r›yoruz. ‹ste¤e ba¤l› olarak üzerine zeytinya¤› ve sirke döküyoruz. Patl›canlar› büyük bir servis taba¤›na alarak cac›kla servis yap›yoruz. 52 eylül-ekim Havuçlu patates çorbas› Zeytinli domates salatas› Malzemeler: Malzemeler: 2 Patates, 2 havuç, 1 so¤an, 2 difl sarm›sak, 3 çorba kafl›¤› un, 1 su barda¤› et suyu, 1 tutam kereviz yapra¤›, su, s›v›ya¤, tuz 1 kâse çeri domates, mor so¤an, siyah zeytin, yeflil so¤an, maydanoz, elma sirkesi, zeytinya¤› Haz›rlan›fl›: So¤an› ve sarm›sa¤› ince ince do¤ruyoruz. Tencereye s›v›ya¤› al›p so¤an› ve sar›msa¤› birlikte kavuruyoruz. Üzerine minik küp fleklinde kesilmifl patates ve havucu al›yoruz. 3 çorba kafl›¤› unu ilave edip kar›flt›r›yoruz. Tencereye ilkönce so¤uk suyu daha sonra et suyunu veya s›cak suyu ilave ederek çorbay› pifliriyoruz. Tuzunu ayarlay›p çorbay› servis taba¤›na al›yoruz; üzerine ince kesilmifl kereviz yapraklar› ilave ederek servis ediyoruz.. F›st›kl› flekerpare Haz›rlan›fl›: Çeri domatesleri ortadan ikiye kesiyoruz. Kar›flt›rma kab›na domatesleri al›yoruz. Üzerine piyaz fleklinde kesilmifl olan mor so¤an› ekliyoruz. Üzerine çekirdekleri al›n›p b›çakla k›y›lm›fl siyah zeytin, yeflil zeytin, ince do¤ranm›fl maydanoz, elma sirkesi ve zeytinya¤› ilave edip tüm malzemeyi kar›flt›r›yoruz. Elma sirkesi yerine tercihe göre nar ekflisi kullanarak servis taba¤›na al›p ikram ediyoruz. Kaymakl› tost böre¤i Malzemeler: 1 paket margarin, 1 su barda¤› pudrafleker, 4 çorba kafl›¤› irmik, 3 çorba kafl›¤› yeflil f›st›k tozu, 2 yumurta, 4.5 su barda¤› un, 1 paket vanilya, 1 paket kabartma tozu fierbeti için: 4 su barda¤› fleker, 4 su barda¤› su, yar›m limonun suyu Üzeri için: F›st›k içi, 1 yumurta sar›s› Malzemeler: 14 dilim tost ekme¤i, 1 kâse mantar, 1 tutam maydanoz, yeflil so¤an, 2 biber, 100 gram Mihaliç peyniri, tuz, karabiber, s›v›ya¤ Sosu için: 2 su barda¤› Süt, 2 yumurta, 2 çorba kafl›¤› tereya¤›, 200 gr kaymak, tuz Üzeri için: Kaflarpeyniri Haz›rlan›fl›: Kar›flt›rma kâsesine iyice yumuflam›fl margarini ve pudraflekerini al›p kar›flt›r›yoruz. Üzerine yumurtalar› k›r›yoruz. Daha sonra tüm malzemeleri ilave edip elimize yap›flmayan ama yumuflak bir hamur haz›rl›yoruz. Hamurdan bezeler kopar›p yuvarl›yoruz. Üzerlerine bir yumurta sar›s› sürüp birer tane f›st›k bat›r›yoruz. Daha sonra elimizle hafifçe bast›r›yoruz. 170 derecede pifliriyoruz. Tatl›m›z f›r›na girerken flerbeti de oca¤a al›p kaynat›yoruz. Tatl›m›z f›r›ndan ç›kt›ktan 5 dakika sonra s›cak flerbeti üzerine döküp üzerini bir tepsi ile kapat›yoruz. Tatl›m›z flerbetini emdikten sonra servise haz›r hale gelmifl oluyor. Haz›rlan›fl›: F›r›n kab›na tost ekmeklerinin yar›s›n› diziyoruz. Mantarlar› ve biberleri ince do¤ray›p tavada soteliyoruz. Üzerine ince kesilmifl maydanoz ve yeflil so¤an› ilave edip ocaktan al›yoruz. Sosu için bir tavada 2 çorba kafl›¤› tereya¤›na 200 gram kayma¤› ilave edip birlikte eritiyoruz. Baflka bir kaba 2 su barda¤› sütü al›yoruz. Üzerine 2 adet yumurtay› k›r›p kar›flt›r›yoruz. Üzerine eritilmifl kayma¤› ve tereya¤›n› ilave ediyoruz. F›r›n kab›na dizdi¤imiz tost ekmeklerinin üzerine sosun yar›s›n› döküyoruz. Daha sonra mantarl› harc› üzerine yay›yoruz. Küp fleklinde kesilmifl Mihaliç peynirini üzerine döküyoruz. Kalan tost ekmeklerini f›r›n kab›na al›yoruz. Üzerine kalan sostan döküyoruz. Sosun üzerine kaflarpeyniri dilimlerini diziyoruz ve son olarak önceden ›s›t›lm›fl olan 170 derecelik f›r›nda piflirip servis ediyoruz. 53 eylül-ekim Kültür & Sanat K‹TAP ÇOK OKUNANLAR Portobello Cad›s› Paulo Coelho Can Yay›nlar› Siyah Süt Elif fiafak Do¤an Kitap Veda Ayfle Kulin Everest Yaflama Yerleflmek Üstün Dökmen Remzi Pisliklere Hay›r Kural› Uygar bir çal›flma ortam› yaratman›n yollar›. Hüriyet Gazetesi ‹nsan Kaynaklar› ekinde manflet olan kitap 15 dile çevrildi ve haftalarca ABD listelerinde kald›. Yazar Robert Sutton, Harvard Bussiness “en iyi yazar” seçildi. ‹flyerlerimizde zaman zaman pisliklerle u¤raflmak zorunda kalabiliyoruz. “Pisliklere Hay›r Kural›”, bu y›k›c› karakter tipinin insanlar› nas›l yaralad›¤›n› ve kurumsal performans› nas›l baltalad›¤›n› özetliyor. Bu kitap, yöneticilere pislikleri iflyerlerinden uzak tutma konusunda yol gösterirken, bir pislikle ayn› ifl ortam›n› paylaflan çal›flanlara da bu afla¤›lay›c› densizlerin karfl›s›nda hayatta kalmak ve neden olduklar› zarar› en aza indirmek konusunda ipuçlar› sunuyor. Ayr›ca pisliklerin yaratt›¤› dehflet ve umutsuzluk tablolar›, istila ettikleri yerlerde kulland›klar› taktikler ve gülünç intikam hikâyeleri… Robert I. Sutton 1919’un fiifresi Hulki Cevizo¤lu Ceviz Kabu¤u Sat›flta ‹letiflim ve Bedenin Dili ‹flte size sat›fl odakl› temel bir el kitab›! Günümüzde sat›fl, sadece müflteriye mevcut ürünü satmakla s›n›rl› olarak düflünülemez. Baflar›l› bir sat›fl, ayn› zamanda müflteriyle sa¤lam, kal›c› ve kaliteli bir iliflki kurmaya dayan›r. ‹yi bir sat›fl temsilcisi, iyi bir “iliflki yöneticisi“ de olmal›d›r. Sürekli ilgi gören, 10 y›lda 40. bas›ma ulaflan “Bedenin Dili”´nin ard›ndan Acar Baltafl; ‹lhan Ürkmez ve ‹dil Sevil´le bu yeni kitab› sat›flç›lar için haz›rlad›. Bu kitapta müflterinin sadece sözlü mesajlar›n›n de¤il ayn› zamanda beden diliyle iletti¤i sözsüz mesajlar›n›n da do¤ru anlaman›n ipuçlar›n›, müflteriye etkili mesajlar iletmenin yollar›n›, müflteriyle do¤ru iletiflimi bafllatma ve sürdürme yöntemlerini bulacaks›n›z. Acar Baltafl, Prof. Dr. ‹lhan Ürkmez, ‹dil Sevil Cahillikler Kitab› ‹letiflim yay›nlar› ‹hsan Oktay Anar Eflatun rengi hayaller kuran bir “suskun”un sözleridir, bu roman. ‹flitti¤ini gören, gördü¤ünü dinleyen, dinledi¤ini sessizli¤in büyüsüyle s›rlayan ve tüm bunlar›n görkemini hikâye eden bir adam›n alçakgönüllü dünyas›na misafir olacaks›n›z, sat›rlar ak›p giderken. O ise, muzip bir tebessümle size efllik edecek, sessizce... Sayfalar› birer birer tüketirken, benzersiz erguvani düfllerin “gerçekli¤i”nde sema edeceksiniz ve bu düfllerden adeta bafl›n›z dönecek. “Suskunlar”’› okuduktan sonra aynaya bakmak, yans›yan aksinizde gerçe¤i görmek, gördü¤ünüzü iflitmek ve duyduklar›n›zla sa¤›rlafl›p susmak isteyeceksiniz. Sayfalar tükenip bitti¤inde, kim bilir, belki de “suskunlar”dan biri olacaks›n›z… 54 eylül-ekim Bildi¤inizi düflündü¤ünüz her fley yanl›fl... Bu kitap, yayg›n kan›larla ilgili yanl›fl bilgilerimizin ve yanl›fl anlamalar›m›z›n kapsaml› bir listesini sunuyor. “Cahillikler Kitab›”, filozoflar›n, bilimcilerin ve sokaktaki insanlar›n tarihin büyük bölümünde cevab›n› arad›klar› bir soruya ›fl›k tutuyor: Hakikat nedir, z›rva nedir? Thomas Edison herhangi bir fley hakk›nda yüzde birin milyonda birinden daha az fley bildi¤imizi söylü yordu; Mark Twain sadece matematikte uzmanlaflmak için sekiz milyon y›l gerekti¤ini düflünüyordu. Cahillikler Kitab› da, bilinecek ne varsa bildiklerini düflünenlere, 'Her fley bu metinde aç›klanm›flt›r, bilmeniz gereken baflka hiçbir fley yok' diyenlere meydan okuyor. Siz hâlâ iki tane burun deli¤imiz oldu¤unu, Dünya'n›n tek bir uydusunun bulundu¤unu, befl duyumuz oldu¤unu, suyun renksiz oldu¤unu, Amerika'n›n ad›n›n Amerigo Vespucci'den geldi¤ini ya da 36 Osmanl› padiflah› oldu¤unu düflünüyorsan›z bu kitab› mutlaka okumal›s›n›z. John Lloyd, John Mitchinson Çeviren: Cihan Asl› Filiz, Emre Ergüven NTV Yay›nlar› Yöneticili¤e Giden Yol Çok iyi performans gösteren bir çal›flan konumundan usta bir yönetici olmaya geçifl zorlu olabilir, hatta travmalara yol açabilir. Yeni yöneticiler astlar›na nas›l yol göstereceklerini, onlar› nas›l motive edip, güven ve sayg›lar›n› nas›l kazanacaklar›n›, yetki ve kontrol aras›ndaki dengeyi nas›l kuracaklar›n› ö¤renmek zorundad›r. Linda Hill, “Yöneticili¤e Giden Yol” adl› bu kitab›nda, görevlerinin ilk y›l›ndaki 19 yeni yöneticinin tecrübelerinin izini sürüyor. Yapt›¤› kiflisel görüflmelerle sürecin karmafl›kl›¤›n› a盤a ç›kar›yor; yeni yöneticilerin, astlar›n ve üstlerin beklentilerini inceliyor. Yöneticiler rollerini ve sorumluluklar›n› nas›l kavrad›klar›n›, astlar›yla etkili ifl iliflkilerini nas›l kurduklar›n›, gerek kiflisel gerekse kurumsal kaynaklar› nas›l ve ne zaman devreye soktuklar›n›, dönüflümün getirdi¤i stres ve duygularla bafla ç›kmay› nas›l ö¤rendiklerini kendi sözcükleriyle ifade ediyorlar. Söz konusu süreçte karfl›lafl›lacak güçlükleri ve kat edilecek yolu anlamak aç›s›ndan önemli bir kaynak olan bu kitap, yeni bir kimlik edinme göreviyle yüz yüze olan yöneticiler kadar, insan kaynaklar› uzmanlar› ve yöneticilik yetilerinin gelifltirilmesinden sorumlu olan herkes için vazgeçilmez bir baflvuru eseri niteli¤inde. Linda A. Hill Çeviren: Ümit fiensoy Türkiye ‹fl Bankas› Kültür Yay›nlar› F‹LM ÇOK D‹NLENENLER TARKAN ARADA B‹R AL‹fiAN AfiKIN VURDU⁄U YERDE Jumper ZARA AfiK B‹R IZDIRAP Yönetmen: Doug Liman Oyuncular: Hayden Christensen, Jamie Bell, Diane Lane, Tom Hulce, Michael Rooker, Samuel L. Jackson, Jesse James. Yap›m Y›l›: 2008 Süre: 88 EMRAH SEN‹ SEV‹YORUM KUTS‹ AYNADAK‹ YÜZÜN FERHAT GÖÇER B‹R‹ BANA GELS‹N BENGÜ YALAN ‹flte bu y›l›n dünyay› sarsan aksiyon olay›! Bir sonraki durak: Herhangi bir yer. David Rice s›n›r tan›mayan genç bir adamd›r. Dünyada bulundu¤u noktadan herhangi bir di¤er mekâna h›zla ve esrarengiz bir flekilde yer de¤ifltirebilme yetisine sahiptir. Kendi gibi baflkalar›n›n da oldu¤unu fark etti¤inde, eski zamanda kana susam›fl düflmanlar›n›n tüm Jumper’lar› yok etmeye kararl› olduklar› bir savafla kat›lmaya zorlan›r. Sahip oldu¤u bu ola¤anüstü yetenek belki de kurtulmas› için tek umududur. Yollar ve Ba¤lar Yönetmen: Alison Eastwood Oyuncular: Miles Heizer, Bonnie Root, Laura Cerón, Kathryn Joosten, Steven M. Porter, Jim Cody Williams, Stephen Peace, Michael Otis, Mike McCaul, Maya Goldsmith, Steve Eastin, Robert Harvey, Marin Hinkle. Yap›m Y›l›: 2007 Süre: 101 Kalbinizin derinliklerinde hissedece¤iniz benzersiz bir duygu patlamas›! Kevin Bacon ve Marcia Gay Harden, yönetmen Alison Eastwood'un yürek titreten “Yollar ve Ba¤lar”'›nda göz kamaflt›r›c› bir performans sergiliyor. Bacon'›n hayat verdi¤i Tom Stark, kar›s›n›n (Harden) hastal›¤›yla yüzleflemeyen bir tren mühendisidir. Bir gün korkunç bir tren kazas›n›n küçük bir çocu¤u kimsesiz b›rakmas› Tom'un hayata bak›fl›n› de¤ifltiriyor. S‹NAN ÖZEN BEN‹M CANIM YANDI T›marhane Yönetmen: Jeff Buhler Oyuncular: Jesse Metcalfe, Peter Stormare, Kiele Sanchez, Evan Parke, Olivia Munn, Kurt Caceres, Molly Bryant, Dale Waddington Horowitz, Mark Kelly, Sharon Schaffer, Lisa Arturo, Armin Shimerman, Kevin Sussman, Carla Gallo Süre: 89 Yap›m Y›l›: 2008 Jesse Metcalfe (Desperate Housewives), k›z kardeflini kaç›rmak için ak›l hastanesine girmeyi baflaran cesur genç rolünde tüylerinizi diken diken edecek bir perfermons sergiliyor. Hastaneye girdi¤inde, görev yapan doktorlardan birinin (Peter Stormare, Fargo) hastalar›n› ac›mas›zca laboratuvar faresi gibi kullan›p, onlar› kana susam›fl katillere dönüfltürdü¤ünü fark eder. Bu katiller onlar› avlamadan önce acaba bu labirentin içerisinden ç›k›fl yolu bulabilecekler mi? Yitirdi¤imiz fieyler Yönetmen: Susanne Bier Oyuncular: Halle Berry, Benicio Del Toro, Robin Weigert, Alexis Llewellyn, Micah Berry, Paula Newsome, Sarah Dubrovsky, Maureen Thomas, V.J. Foster, Caroline Field, David Duchovny, Alison Lohman, John Carroll Lynch, Patricia Harras, Omar Benson Miller Süre: 118 Yap›m Y›l›: 2007 Hayatta kalma, aile ve arkadafll›k hakk›nda samimi ve s›cak bir hikâye. Yaflad›¤› büyük kayb›n ard›ndan iki çocu¤ulya hayata tutunmaya çal›flan Audrey (Berry), bunal›m›n efli¤indeki eski aile dostlar› Jerry'yi (Del Toro) kalmas› için evine davet eder. Birbirlerinin yard›m›yla ikili çok geçmeden yeni bafllayacaklar› hayatlar›nda umut ve mutlulu¤u keflfedeceklerdir. 55 eylül-ekim Boydak’tan Haberler Bellona ile golf keyfi Mondi ile konforun yeni formu: Yepyeni yüzü ve geniflletti¤i ürün yelpazesi ile mobilya sektöründe büyük be¤eni toplayan Mondi, Kalina köfle koltuk tak›m› ile 2008 koleksiyonuna bir yenisini daha ekledi. Mondi’nin yeni tasar›m› Kalina, krem ve kahvenin büyüsünü modern çizgiler eflli¤inde tüketiciye sunarken salonlarda konforu doyas›ya yaflatacak kadar iddial›. Birbirinden fl›k ve fonksiyonel mobilya çözümlerini ekonomik fiyatlar ile tüketicisiyle buluflturarak be¤eni toplayan Mondi, yeni modeller ile ürün gam›n› geniflletiyor. Mondi, en son ürünü Kalina ile son dönemde kullan›m kolayl›¤› ve modern görünümü nedeniyle tercih edilen köfle koltuk tak›mlar› için farkl› bir alternatif sunuyor. Modern çizgileri ile dikkat çeken Kalina köfle koltuk tak›m›, ku- Kalina mafl ve deriyi estetik bir anlay›fl ile buluflturuyor. Yumuflak kumafl dokusu ve genifl oturma alan› ile Kalina, maksimum performans yaflat›yor. Krem ve kahvenin uyumu ile görsel bir zenginlik oluflturan Kalina, tasar›m özelliklerinin yan› s›ra mobilyada fonksiyonel kullan›m› yeniden tan›ml›yor. Farkl› mekânlara rahatl›kla uyum sa¤layan Kalina köfle koltuk tak›m›, dar veya genifl alanlar için dekoratif bir çözüm sunuyor. De¤iflik kombinasyonlar yap›labilen Kalina köfle koltuk tak›m› tercihe göre pratik bir flekilde sa¤ veya sol köfle olarak kullan›labiliyor. Kalina, sand›kl› puf ünitesi ile çift kiflilik yatak olma özelli¤i de tafl›yor. Kalina köfle koltuk tak›m›, Türkiye çap›nda 700’ü aflk›n Mondi bayisinde tüketiciye sunuluyor. Bellona bahçe keyfi indirimlerle sürüyor Bellona, “Gardenia Bahçe Mobilyas› Koleksiyonu”nu yaz sezonuna özel yüzde 20 indirimle sunuyor. Evdeki konforu yaz aylar›nda balkon, teras ve bahçelere tafl›may› hedefleyen Gardenia bahçe mobilyalar› serisi, modern tasar›m› ve rahatl›¤›n›n yan›nda indirimli fiyatlar› ile göze çarp›yor. Bellona’n›n 1 Temmuz 30 Eylül 2008 tarihleri aras›nda üç ay süreyle geçerli olan yeni kampanyas›nda, koleksiyonun en gözde ürünlerinden olan Clove Mini Tak›m 946,80 YTL’den, Flower Mini Tak›m› 1.221 YTL’den, Cordelia Mini Tak›m 1.330,20 YTL’den fiyatlarla sat›fla 56 eylül-ekim sunuluyor. Yeni kampanya kapsam›nda bahçe mobilyalar›nda yüzde 20 indirim sunan Bellona, Bonus Card sahiplerine özel iki ay ertelemeli ve peflin fiyat›na vade farks›z 12 taksit imkân› da sa¤l›yor. Estetik çizgilerin ön planda tutuldu¤u modellerde krem, kahve, beyaz ve sar›n›n tonlar› kullan›l›yor. Gardenia, do¤aya uyumlu tasar›m› ile d›fl mekânlarda dekorasyon anlay›fl›na da farkl› bir soluk getiriyor. Dekoratif çizgisinin yan›nda ergonomik ve fonksiyonel yap›s› ile kullan›m kolayl›¤› sa¤layan Gardenia, çevre dostu üretimi ile de dikkat çekiyor. Bellona’n›n yeni tasar›m› Golf koltuk tak›m›, dekorasyonda dinamizm ve özgürlük konseptini yaflatacak, modern çizgilerin rahatl›k ile bulufltu¤u özel bir tasar›m olarak konumland›r›l›yor. Ev modas›nda yenilikçi çizgisi, özgün tasar›mlar›yla farkl›laflmay› hedefleyen ve modern ürün konseptlerini art arda tüketicilerin be¤enisine sunan Bellona, yeni tasar›m› Golf koltuk tak›m› ile dinamizmi evlere tafl›may› amaçl›yor. Modern tasar›m›yla dikkat çeken Golf, tercihe göre üçlü, ikili ve tekli koltu¤u, modern berjerleri ile dar veya genifl mekânlara göre kombine edilerek her tür mekâna uyum sa¤l›yor. Koltuk keyfini doyas›ya yaflatmak için tasarlanan ürünün en önemli özelliklerinde biri ise bafl bölümlerindeki opsiyonel tasar›m›. Rahatl›kla indirilen ve kald›r›labilen opsiyonel bafl bölmesi ile Golf, hem konforda hem de tasar›mda farkl›laflmay› hedefliyor. Çiçek desenli k›rlentleri ile de her zevke göre dekoratif anlamda farkl› kombinasyon yaratmay› mümkün k›lan Golf koltuk tak›m›, Türkiye çap›na yay›lm›fl 800’ü aflk›n Bellona bayisinde be¤eniye sunuluyor. ‹stikbal’den yeni mobilya ‹con’u Mobilya sektörünün öncüsü ‹stikbal, 2008’de dekorasyon modas›na yön veren tasar›mlar›na bir yenisini daha “‹con yemek odas›” ile ekliyor. Krem rengi ve vengenin uyumunu gözler önüne seren ‹con, modern ve zarif tasar›m› ile tüketicinin be¤enisine sunuluyor. ‹stikbal, yeni tasar›m› ‹con ile yemek odalar›nda farkl› bir atmosfer yaratmaya çal›fl›yor. ‹con yemek odas› modern tasar›m› ve fonksiyonelli¤i ile dekorasyonda son trendleri evlere tafl›may› hedefliyor. ‹stikbalin yeni tasar›m› ‹con, masa sandalyelerinde kullan›lan kumafl üzerine ifllenmifl çiçek desenleri ile yemek odalar›nda bahar havas› estiriyor. Mobilya tasar›mlar›nda modern yaklafl›mlardan hofllananlara hitap eden ‹con’un ünitelerindeki yal›n ve zarif çizgiler yemek odas›na estetik bir görünüm kazand›r›yor. Farkl› alanlara uyum sa¤layabilen ‹con, masa, alt› adet sandalye, gümüfl- lük, vitrin ve TV ünitesi ile eksiksiz bir yemek odas› tak›m› oluflturuyor. Kullan›m özellikleri ve rahatl›¤› ile de ön plana ç›kan ‹con yemek odas› tak›m›, konsol ünitesi, genifl ve çok amaçl› çekmeceleri, modern hayata dair tüm detaylar› içinde bar›nd›r›yor. ‹con, fl›k vitrini, estetik büfesi, ayna ve plazma tv sehpalar› ile dekorasyonda uyumu tercih edenlere yönelik alternatifler de sunuyor. Vitrinde kullan›lan led ayd›nlatmalar, s›rt› kavrayan sandalye modeli, zarif masa dizayn›, caml› bölümler ve kullan›fll› TV ünitesi ‹con’un estetik detaylar› aras›nda göze çarp›yor. ‹stikbal kalitesi ve güvencesi ile yaflad›¤› mekânda modern yaklafl›mlar sergilemek isteyenler için tasarlanan ‹con yemek odas›, Türkiye genelinde binin üzerindeki ‹stikbal bayiinde tüketicilerin be¤enisine sunuluyor. Antalya’da ‹stikbal rüzgâr› esti ‹stikbal Antalya Kapal› Yol sat›fl noktas› Öztürkler Mobilya'n›n organize etti¤i tan›t›m çal›flmas› ‹stikbal markas›n›n sevimli maskotu Peddy’yi Antalya halk› ile buluflturdu. 18 A¤ustos 2008 tarihinde yap›lan etkinlik yaya trafi¤inin günlük 20 bin kifliye ulaflt›¤› Kapal› Yolda gerçeklefltirildi. Antalyal›lar’›n Berat Kandili’ni kutlayan Peddy, Antalya halk›na kandil simidi ve meyve suyu ikram etti. Özellikle çocuklar›n ilgisini çeken Peddy maskotu halka bol miktarda katalog, broflür ve Peddy anahtarl›¤› da¤›tt›. Ma¤aza müdürü ‹lhami Yemenici, tan›t›m›n son derece etkili ve verimli oldu¤una iflaret ederek, "Ma¤azam›za 2 saatlik tan›t›m süresince yaklafl›k 2 bin kifli girdi. Bu etkinli¤in tüm Akdeniz Bölgesi’nin geneli için, marka tan›t›m›na ciddi katk› yapaca¤›n› düflünüyorum" dedi. 57 eylül-ekim Boydak’tan Haberler Molex, HCS ortaklar› aras›na kat›ld› 2000 y›l›nda HES Kablo ile Westernwire firmalar›n›n ortakl›¤› ile kurulan ve halen Boydak Holding çat›s› alt›nda, bak›r ve fiber optik veri iletim kablolar› ve aksesuarlar› üretim, sat›fl ve pazarlamas› konusunda faaliyet gösteren HCSHES Cabling Systems firmas›n›n ortaklar› aras›na, 100’den fazla ülkede faaliyet gösteren dünyan›n en büyük konektör üretici firmalar›ndan Molex Inc. de, 30 Temmuz 2008 itibariyle kat›ld›. fiirket merkezi ‹stanbul’da olan HCS’nin, üretim merkezi Kayseri’de bulunuyor. HCS ürünlerinin tamam›n›n dünya standartlar›na, (ISO/IEC 11801, IEC 61156, CENELEC EN 50173, TIA/EIA568 (A and TIA/EIA-568B.) uygun kalitede imal edilmesi ve ürünlerin standartlara uygunlu¤unun ba¤›ms›z test kurulufllar›nca onaylanm›fl olmas›, firman›n kuruluflundan bu yana çok k›sa süre geçmesine ra¤men Türkiye’de sektörün en önemli oyuncular›ndan biri olmas›na ve 40’a yak›n farkl› ülkeye ihracat yapabiliyor olmas›na önemli katk›da bulunuyor. Molex Inc.’nin Data kablolama konusundaki ifl birimi olan Molex Premise Networks’ün Baflkan› Dennis Curtis, HCS’ye Molex firmas›n›n ortakl›¤›ndan duydu¤u memnuniyeti dile geti- rerek “Biz bu f›rsat için heyecanl›y›z ve inan›yoruz ki çözüm portföyümüze yüksek performansl› kablolar›n kat›lmas›yla yap›sal kablo pazar›ndaki rekabetçi pozisyonumuzu önemli ölçüde gelifltirece¤iz. HCS dünya kalitesinde bir üretici firma ve çok yüksek kalitede data kablolar› üretiyor” dedi. HCS Yönetim Kurulu Baflkan› Mustafa Boydak ise, “Molex’in global pazardaki bilinirli¤i ile, bizim data kablosu üretimindeki uzmanl›¤›m›z, bu birliktelikte baflar›n›n alt›n anahtar› olacakt›r. Molex’in katk›s›yla özellikle ihracat pazarlar›m›zda ciddi büyüme hedefliyoruz” fleklinde konufltu. Hes Kablo hedef büyütüyor Boydak Holding’in enerji, haberleflme ve biliflim sektörü temsilcisi, tel ve kablo üreticisi Hes Kablo, 2008 y›l›nda yat›r›ma odaklanarak hedeflerini yükseltiyor. Geçen y›la oranla yat›r›m miktar›n› yüzde 60 art›ran Hes Kablo, 2008 içinde 25 Milyon Euro yat›r›m gerçeklefltirmeyi hedefliyor. 2007 y›l›nda toplam 15 Milyon Euro tutar›nda yat›r›m gerçeklefltiren Hes Kablo, Ar-Ge ve yeni ürün gelifltirme çal›flmalar› için de 2.5 Milyon YTL kaynak aktard›. Hes Kablo’nun geçti¤imiz y›l çevre yat›r›mlar›n›n tutar› ise 1.5 Milyon YTL olarak gerçekleflti. Hes Kablo 2008 y›l›nda a¤›rl›kl› olarak Alümin58 eylül-ekim yum filmaflin üretimi, Fiber Optik Kablo ve teknolojileri, yap›sal kablolama ürünleri ve yang›na dayan›kl› kablo alanlar›nda yat›r›m yaparak hem ürün çeflitlili¤ini art›rmay› hem de ciroyu yükseltmeyi hedefliyor. 2007 y›l›nda üretim kapasitesinde yüzde 20 art›fl gösteren ve y›l› 634 Milyon YTL ciro ile kapatan Hes Kablo’nun 2008 y›l› ciro hedefi ise 750 Milyon YTL. 110 ülkeye ihracat gerçeklefltiren Hes Kablo 2007 y›l›nda 105.5 Milyon USD olarak gerçekleflen ihracat gelirlerini bu y›l 130 Mil- yon USD’ye yükseltmeyi amaçl›yor. 2008 y›l›n›n ilk 5 ay›n› ve y›l sonu hedeflerini de¤erlendiren Hes Kablo Genel Müdürü Bekir Irak, “Enerji ve biliflim gibi tüm dünyada yükselen iki sektörde faaliyet gösteren Hes Kablo önümüzdeki dönemde gerçeklefltirece¤i yat›r›mlar ile alan›nda öncü olmay› sürdürecektir” dedi. Irak, “Hes Kablo’nun üretim ve hizmet anlay›fl›ndaki yenilikçi çizgisi, üstün teknoloji anlay›fl› sektördeki liderli¤inin en önemli nedenleri aras›nda yer almaktad›r” de¤erlendirmesinde bulundu. ‹stikbal’den ‹ran’da 15 yeni ma¤aza ‹stikbal Mobilya, yurtd›fl› yat›r›mlar›n› ‹ran ata¤› ile sürdürüyor. Ortado¤u’daki gücünü her geçen gün art›ran, Lübnan, Katar, Kuveyt, Ürdün, Suriye ve Irak’ta da birçok ma¤azas› bulunan ‹stikbal, 2009 y›l› sonuna kadar ‹ran’da 15 yeni ma¤aza daha açarak ma¤aza say›s›n› ‹ran’da 50’ye, yurtd›fl›nda ise 205’e ç›karmay› hedefliyor. ‹ran’da flu an 35 ma¤azas› ve toplam 60 adet sat›fl noktas› bulunan ‹stikbal, ‹ran’da bulunan tüm bayilerini geçti¤imiz günlerde Kayseri’de a¤›rlad›. ‹stikbal ve Boydak Holding üst yönetiminin ev sahipli¤ini üstlendi¤i buluflmada, ‹ran için uygulanacak yeni ma¤aza stratejileri ve ifl hedefleri bayiler ile paylafl›ld›. ‹ran bayilerinin Kayseri ziyaretinde konuflan Boydak D›fl Ticaret A.fi. Genel Müdürü Murat Bozda¤ “‹stikbal, Türkiye’deki gücünü yurtd›fl›na da emin ad›mlarla tafl›yan lider bir marka. Ortado¤u bizim için çok önemli bir pazar. ‹ran bayilerimizi Kayseri’de a¤›rlamaktan çok büyük mutluluk duyuyo- ruz. Önümüzdeki dönemde ‹ran’da açaca¤›m›z 15 yeni ma¤aza ile ‹ran’daki ma¤aza say›m›z 50’ye ç›kacak. Çok k›sa zamanda fiam-Harasta yan›nda Halep, Lazkiye, Hama, Humus ve Tartus gibi Suriye’nin farkl› bölümlerinde de yeni ma¤azalar açaca¤›z ve h›z kesmeden Ortado¤u’daki ma¤aza ata¤›m›z› güçlendirece¤iz. 2008 y›l›nda yurtd›fl› bayi a¤›n› güçlendirerek dünyan›n farkl› bölgelerine ürünlerimizi ulaflt›rmay› sürdürece¤iz”dedi. ‹stikbal’den Fas ç›karmas› Türkiye’nin öncü mobilya firmas› ‹stikbal yurtd›fl› yat›r›mlar›na devam ediyor. ‹stikbal Fas’ta alt› ay içinde ikinci ma¤azas›n› da hizmete açt›. Gelen talepleri de¤erlendiren ‹stikbal, y›l sonuna kadar bölgede iki yeni ma¤azay› daha hizmete sokmay› planl›yor. 2008 y›l›nda yurt d›fl› ma¤aza yat›r›mlar›na a¤›rl›k veren ‹stikbal, Türkiye’de oldu¤u gibi dünya mobilya sektö- ründe de önemli bir yer edinmeyi amaçl›yor. Bu do¤rultuda farkl› co¤rafyalarda arka arkaya ma¤aza aç›l›fllar› gerçeklefltiriyor. 2008 y›l›n›n bafl›nda Fas’ta ilk ma¤azas›n› açan ‹stikbal, alt› ay içinde ikinci ma¤azas›n› da hizmete soktu. Kazablanka’n›n kuzeyinde yer alan Kenitra flehrinde aç›lan ikinci ma¤aza, Merjane isimli al›flverifl merkezinde ‹stikbal markal› ürünleri tüketiciler ile buluflturmaya bafllad›. 600 metrekarelik alana yay›lan iki katl› ma¤azada ‹stikbal’in Kayseri üretim tesislerinde üretilen yüzlerce farkl› ürün grubu sat›fla sunuluyor. Fasl› tüketicilerinin yo¤un talepleri karfl›s›nda k›sa sürede ikinci ma¤azay› da açt›klar›n› belirten ‹stikbal Mobilya Genel Müdürü Memduh Boydak, “Bölgede markam›za olan yo¤un talebe paralel y›l sonuna kadar iki ma¤aza daha açmay› planl›yoruz. Bu yaln›zca ‹stikbal Mobilya için de¤il tüm Türk mobilya sektörü için gurur duyulacak bir tablodur” dedi. Aç›l›fl haz›rl›klar› devam eden ve önümüzdeki aylarda kap›lar›n› açmaya haz›rlanan üçüncü ‹stikbal ma¤azas› Cebelitar›k yak›nlar›nda yer alan liman flehri Tangier’de, di¤er ‹stikbal ma¤azas›n›n ise Cezayir s›n›r›nda bulunan Nodur kentinde aç›lmas› planlan›yor. ‹stikbal yeni ma¤aza aç›l›fl›yla birlikte yurtd›fl› ma¤aza say›s›n› 157’ye yükseltmifl oldu. 59 eylül-ekim Boydak’tan Haberler Baflar›l› ifladamlar› Gaziantep’te bulufltu 27-28 Haziran 2008 tarihileri aras›nda Hür Sanayici ve ‹fladamlar› Derne¤i (HÜRS‹AD) taraf›ndan gerçeklefltirilen “Baflar›l› ‹fladamlar›” toplant›s› büyük ilgiyle izlendi. Toplant› kapsam›nda Kahramanmarafl ve Gaziantep seyahat program›na kat›lan Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyesi Memduh Boydak söz konusu toplant›da Gaziantepli ifladamlar› ile bulufltu. Baflar›lar›n›, çal›flma prensiplerini ve deneyimleri- ni Gaziantepli ifladamlar› ile paylaflan Memduh Boydak ayr›ca Kahramanmarafl ve Gaziantep’teki ‹stikbal, Bellona ve Mondi ma¤azalar›n› da ziyaret ederek çal›flanlar›n görüfl ve yorumlar›n› ald›. Türkiye’nin süper markas› ‹stikbal Markalaflma yolunda ilerlemeye çal›flan Türkiye’nin süper markalar›, uluslararas› marka takibi yapan ve dünyan›n 70’ten fazla ülkesinde faaliyet gösteren ‹ngiliz flirketi Superbrands taraf›ndan belirlendi. ‹stikbal markas› Türkiye’den binlerce markan›n de¤erlendirildi¤i bu alanda en güçlü 26 marka aras›na gi60 eylül-ekim rerek büyük bir baflar›ya imza att›. ‹stikbal ad›na Superbrands 2007 sertifikas›n› Erol Duran, Superbrands International’›n Uluslararas› Operasyon Direktörü Rhett Lego’dan ald›. Sertifika töreninde yapt›¤› konuflmada Türkiye ekonomisinin markalaflarak büyüyece¤ini ifade eden Lego: “Türk ekonomisinde son y›llarda yaflanan h›zl› geliflmenin temelinde sa¤l›kl› tercihlerin oldu¤unu takip ediyoruz. Bat› ekonomisi aç›s›ndan sevindirici olan, Türk ifl çevrelerinin küresel rekabet ortam›nda yaflan›lan a¤›r rekabet flartlar›n› marka oluflturup avantaja dönüfltürmeleridir” dedi. ‹stikbal 2008'de en çok reklam verenler aras›na girdi Medya Takip Merkezi’nin (MTM) 2008 y›l›n›n ilk alt› ay›n› kapsayan TV reklam ölçüm araflt›rmas›na göre ‹stikbal 361 bin 629 saniye ile TV’de en çok reklamveren 10’uncu marka oldu. Spot adedine göre yap›lan s›ralamada ise 18 bin 353 adet spot ile ‹stikbal markas› 6. s›rada yer ald›. 15 kanal› kapsayan araflt›rmaya göre, yay›nlanan her yüz reklamdan üçü, tek bir flirkete ait. Y›l›n ilk alt› ay›n› kapsayan TV reklam ölçüm raporuna göre, ekranlarda en çok reklam› yay›nlanan di¤er markalar, Turkcell, Danone ve Algida oldular. 23 bin 321 kez tüketiciyle buluflurken, reklamlar›n›n ekranda kalma süresi 191 saate yaklaflt›. Y›l›n ilk yar›s›n›n en çok reklam veren üçüncü markas› ise Algida oldu. 2008'‹N ‹LK YARISINDA EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALAR No Marka Süre(sn) Marka Spot Adedi 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Turkcell Danone Algida Kosla Vodafone Arçelik Calgon Avea Türk Telekom ‹stikbal 1.042.958 685.377 600.681 564.842 428.196 419.053 405.956 405.329 391.874 361.629 Turkcell Algida Kosla Danone Vodafone ‹stikbal Arçelik Ufo Is›tma Sistemleri Avea Calgon 33.295 28.261 24.432 23.321 22.113 18.353 16.493 15.618 15.588 15.494 Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (2008 ilk yar›, 15 TV kanal›) Mut Kay›s› Bayram› coflkuyla kutland› Her y›l geleneksel olarak düzenlenen Mersin/Mut ilçesi Kay›s› Bayram› etkinlikleri, bu y›l da coflkuyla kutland›. Düzenlenen etkinliklere her y›l kat›l›m gösteren Mut ilçesi ‹stikbal bayimiz Yalmanlar Mobilya yetkilisi Osman Yalman, bu y›l etkinliklerin daha bir coflkulu geçti¤ini, ‹stikbal markam›z›n da bu etkinliklerde ön plana ç›kan faaliyetlerle bayrama katk› sa¤lad›¤›n› ifade etti. Üç gün boyunca süren bayram etkinliklerinde, ‹stikbal markas›n›n bahçe mobilya ürünleri, oturma gruplar› ve ev tekstil ürünleri kat›l›mc›lar›n be¤enisini kazand›. Ayr›ca yine ‹stikbal markas› taraf›ndan yap›lan animasyon programlar› da kat›l›mc›lar›n ve çocuklar›n ilgi oda¤› oldu. Yön Pazarlama’dan Bowling turnuvas› Baflar›l› çal›flanlar umreye gönderildi Her y›l düzenlenen geleneksel umre turu bu y›l da Boydak Holding çal›flanlar› taraf›ndan gerçeklefltirildi. Boydak Holding’e ba¤l› baflar›l› personelin ödüllendirilmesini ve çal›flanlara moral-motivasyon kayna¤› olmas›n› amaçlayan umre organizasyonunun dönüflünde çal›flanlar Hac› Boydak’› makam›nda ziyaret ettiler. Yön Pazarlama A.fi. ‹stikbal bayilerimizle yaz›n s›cak günlerinde e¤lenceli ve serin bir yaz akflam› geçirmek için 10 Haziran’da bowling turnuvas› düzenledi. Yemekli olarak bafllayan turnuvada bowling’in yan› s›ra okey turnuvas› da gerçeklefltirilirken birinci olan bayilerimiz TV ile ödüllendirildi. Bayilerimizi motive etme aç›s›ndan güzel bir organizasyon oldu. Sat›fl dan›flmanlar› Çukurova’da bulufltu 2008 y›l›nda yap›lmas› planlanan e¤itim faaliyetleri do¤rultusunda 18-20 A¤ustos 2008 tarihleri aras›nda Çukurova bölgesi bayi sat›fl dan›flmanlar›n›n kat›ld›¤› e¤itim program› gerçeklefltirildi. Üç gün süren program›n ilk gününde tüm üretim tesisleri ziyaret edildi. Di¤er günler ise kat›l›mc›lara Akademik Platform E¤itim & Dan›flmanl›k firmas› taraf›ndan “Sat›fl Teknikleri Gelifltirme ve Etkin ‹letiflim” bafll›kl› bir e¤itim verildi. 61 eylül-ekim Boydak’tan Haberler ‹stikbal Pazarlama Müdürleri Antalya’da bulufltu ‹stikbal Pazarlama Müdürleri Toplant›s› 22-29 Haziran tarihleri aras›nda Antalya Belek Sueno Golf Otel’de gerçeklefltirildi. ‹stikbal’in beyin tak›m›n›n moral ve motivasyon kamp› oldukça nefleli ve verimli geçti. Bir hafta süren kamp›n üçüncü gününde tertip edilen toplant›da, bölgelerimizin befl ayl›k hedef gerçeklefltirme ve ürün gruplar› baz›nda performanslar› masaya yat›r›larak de- tayl› bir flekilde sebep sonuç iliflkisi içerisinde de¤erlendirildi. Ayr›ca toplant›n›n ilk bölümünde bölge yap›lanma eksiklikleri ve ikinci dönem hedefleri de bölgelere deklare edildi. Toplant›n›n ikinci bölümünde profesyonel bir e¤itim firmas› taraf›ndan sat›fl dan›flmanlar›na yönelik verilen e¤itim, gölge müflteri çal›flmas›na ve e-imza (EBA- Elektronik Bilgi Ak›fl›na) hakk›nda bilgilendirmeler yap›ld›. Yeni dönem kampanyalar› hakk›nda tüm bölgelerinin görüfl ve önerileri al›n›rken, genel konular hakk›nda bölgelerin talep ve görüfllerine de yer verildi. Toplant› sonunda Euro 2008’de muhteflem performans gösteren Futbol Milli Tak›m›m›z›n Almanya ile oynad›¤› yar› final karfl›laflmas› coflkuyla izlendi. 4. Ma¤aza Müdürleri Zirvesi’nde ma¤azac›l›k masaya yat›r›ld› Maximum ve Soysal iflbirli¤i ile kurulan Maximum Geliflim Kulübü taraf›ndan 25 Nisan 2008 tarihinde gerçeklefltirilen “4. Ma¤aza Müdürleri Zirvesi”ndeki “Kimler Ma¤azac›l›k Yapmas›n?” oturumunda kimlerin bu ifli yapmamalar› gerekti¤ine yine ma¤azac›lar karar verdi. Zirveden ç›kan sonuçlara göre ma¤azac›l›k yapman›n kriterleri ve ma¤azac›l›kta dikkat edilmesi gereken hususlar gözler önüne serildi. 62 eylül-ekim Bellona ailesi yaz toplant›s›nda bulufltu Bu y›l Bellona Ana Bayii Pazarlama Müdürleri için düzenlenen tatil program› ve toplant›lar 26 Haziran 2008’de Antalya’da gerçeklefltirildi. Bellona markas›n›n 2008 y›l› ilk alt› ayl›k faaliyetlerinin de¤erlendirildi¤i ve y›l›n ikinci yar›s›na yönelik pazarlama planlar›n›n istiflare edildi¤i bir günlük toplant› Antalya/Belek Sueno Golf Otel’de gerçeklefltirildi. Bellona Ana Bayileri, Genel Müdür ve Pazarlama Müdürlerinin kat›ld›¤› tatil program› ve toplant›lar; marka ve camia ad›na oldukça verimli geçti. Hes Kablo bayi toplant›s› Rusya’da Her y›l geleneksel olarak düzenlenen Hes Kablo bayi toplant›s›, bu y›l yaklafl›k 60 bayinin kat›l›m› ile Rusya’da gerçeklefltirildi. 1118 A¤ustos 2008 tarihleri aras›nda gerçeklefltirilen toplant›lar Rusya’n›n iki önemli flehri olan St. Petersburg ve Moskova’y› kapsayacak flekilde organize edildi. Bayilerimizin eflleri ile birlikte kat›ld›klar› bu geziyle; dünya- n›n say›l› tarihi ve kültürel mekânlar›n›n görüldü¤ü unutulmayacak bir etkinlik oluflturuldu. Dünyan›n en gözde sanat ve kültür kentlerinden olan St. Petesburg’da flehrin en önemli kültür merkezi olan Hermitage Müzesi ve Puflkin Saray› gezildi, kanal turu ve flehir turu ile birlikte flehrin tarihi ve kültürel dokusu yak›ndan görüldü. Moskova’da ise tarihi K›z›l Meydan› ile Kremlin Saray› ve dünyan›n önemli savafl müzelerinden biri olan Borodino Müzesi gezildi. Moskova’n›n ünlü metrosunu da kapsayacak flekilde programlanan flehir turu ile gezi tamamland›. Hes Kablo ailesini bir araya getiren bu etkinlik, bayilerimizin genifl kat›l›m› ve bizlere olan deste¤i ile nefle içinde ‹stanbul’da tamamland›. ‹stikbal Regina ile çocuklara tiyatro günleri Ankara bölgesinde bulunan ‹stikbal Regina markas›n›n sponsorlu¤unda yap›lan "Sevgi Orman›" isimli çocuk tiyatrosu büyük bir coflkuyla izlendi. Tiyatro sezonunu bitirmifl durumda olmalar›na ra¤men, kat›l›mc›lar›n “Devam edin” yönündeki isteklerine kulak veren tiyatro ekibi de kat›l›mdan ve seyirci kitlesinden oldukça memnun kald›. Sat›fl dan›flmanlar› e¤itimi Nevflehir’de yap›ld› Bimeks bayilerine Navigram program› tan›t›ld› 2 Temmuz 2008 tarihinde Bimeks toplant› salonunda gerçeklefltirilen, Bimeks bayileri Navigram (Ev Dizayn Program›) tan›t›m toplant›s›yla yeni bir teknoloji görücüye ç›kt›. Toplant›n›n kat›l›mc›lar› aras›nda, Bimeks-‹spafl Yönetim Kurulu Baflkan› Nazif Türko¤lu, Bimeks-‹spafl A.fi. Genel Müdürü Y›lmaz Dost, Boytafl 2 Pazarlama fiefi Halit Durkut, Boytafl 2 Pazarlamadan Öznur Öztürk ve Mahmut Yaflar, Boydak Holding B‹M Yaz›l›m Uzman› Ali Narin ve Erhan Atay bulunuyordu. 2008 y›l› e¤itim faaliyetleri içinde planlanan “Sat›fl Teknikleri Gelifltirme ve Etkin ‹letiflim” bafll›kl› program 10-13 A¤ustos tarihleri aras›nda Adana Bölgesi Günep A.fi. bayi sat›fl dan›flmanlar›n›n kat›l›m›yla Nevflehir Kapadokya Dedeman Otel’de gerçeklefltirildi. Program çerçevesinde bir günlük üretim tesisleri gezisi, bir buçuk günlük e¤itim ve Kapadokya bölge gezisi gerçeklefltirildi. E¤itim sonunda Akademik Platform E¤itim & Dan›flmanl›k firmas› taraf›ndan kat›l›mc›lara sertifikalar› verildi. Sat›fl dan›flman› arkadafllar›m›z yüksek seviyede moral ve motivasyon ile ma¤azalar›na u¤urland›lar. 63 eylül-ekim Boydak’tan Haberler Bayii aç›l›fllar›m›z ‹stikbal Gülümser Mobilya’dan görkemli aç›l›fl Atasoy Mobilya ‹stikbal Centroom Bayimiz Çerkezköy’de aç›ld› Orpafl Pazarlama A.fi.’nin ve giriflimci Taflk›ner kardefllerin gayretleri sonucunda ‹stikbal Centroom bölge halk›n›n hizmetine sunuldu. Bayimizin aç›l›fl›na, Boydak Holding Yönetim Kurulu Baflkan› Hac› Boydak, Çerkezköy Kaymakam› ve Çerkezköy Belediye Baflkan› kat›ld›. Bayi: ‹stikbal Firma ad›: Atasoy Mobilya Yetkili kifli: Gökkan Taflk›ner/Özkan Taflk›ner ‹l/‹lçe: Tekirda¤/Çerkezköy ‹stanbul Silivri’de 25 Haziran tarihinde düzenlenen törenle aç›l›fl› yap›lan ‹stikbal Gülümser Mobilya ma¤azas› büyük ilgi gördü. Önemli aç›l›fl›n protokolüne Büyükçekmece Kaymakam› ‹smail Gündüz ve Boydak Holding Yönetim Kurulu Baflkan› Hac› Boydak kat›ld›. Bayi: ‹stikbal Firma ad›: Gülümser Mobilya Yetkili kifli: Mustafa Can, Gülümser Can Sönmez ‹l/‹lçe: Silivri Trabzon Bellona Bayimiz Güven Mobilya hizmete girdi Trabzon’un Çarfl›bafl› ilçesinde faaliyete bafllayan Bellona bayimiz Güven Mobilya, 26 Temmuz tarihinde Boydak Holding Yönetim Kurulu Baflkan Vekili Mustafa Boydak, Boydak Holding Reklam ve Halkla ‹liflkiler Müdürü Murtaza Durmufl, Bellona Pazarlama Müdürü Bülent Al›c› ve Bellona Pazarlama Müdür Yard›mc›s› Aygün Ba- flok’un kat›l›mlar› ile aç›ld›. Toplam 2 bin metrekarelik alanda faaliyet gösterecek olan ma¤azam›z›n Bellona markas›na ve Çarfl›bafl› halk›na hay›rl› olmas›n› diliyoruz. Bayi: Bellona Firma Ad›: Güven Mobilya Yetkili kifli: Muhammed Yumuflak ‹l/‹lçe: Rize/Çayeli Bellona Renk Mobilya ma¤azam›z hizmete girdi Burdur Bellona Bayimiz ‹nan Mobilya aç›ld› Burdur/Bucak Bellona Bayimiz ‹nan Mobilya 28 Haziran tarihinde hizmete girdi. Toplam 6 bin metrekare alanda yer alan ma¤azam›z›n Bellona markas›na ve Bucak halk›na hay›rl› olmas›n› diliyoruz. Bayi: Bellona Firma ad›: ‹nan Mobilya (‹kinci ma¤aza) Yetkili kifli: Sebahattin ‹nan ‹l/‹lçe: Burdur/Bucak 64 eylül-ekim Rize/Çayeli Bellona Bayimiz Renk Mobilya, 26 Temmuz tarihinde Boydak Holding Yönetim Kurulu Baflkan Vekili Mustafa Boydak, Boydak Holding Reklam ve Halkla ‹liflkiler Müdürü Murtaza Durmufl, Bellona Pazarlama Müdürü Bülent Al›c› ve Bellona Pazarlama Müdür Yard›mc›s› Aygün Baflok’un kat›l›mlar› ile aç›ld›. Toplam 2 bin metrekare alanda bulunan ma¤azam›z›n Bellona markas›na ve Çayeli halk›na hay›rl› olmas›n› diliyoruz. Bayi: Bellona Firma ad›: Renk Mobilya Yetkili kifli: Muhammed Yumuflak ‹l/‹lçe: Rize/Çayeli Ni¤de/Bor Mondi ma¤azam›z aç›ld› Mondi ma¤azam›z, 8 A¤ustos günü Ni¤de Bor halk›n›n büyük kat›l›m› ile aç›ld›. Ni¤de Bor'daki bayimiz Akkoyunlu Mobilya’n›n aç›l›fl› Mondi A.fi. Pazarlama Müdürü Soner Sakall›’n›n kat›l›m› ile gerçeklefltirildi. Aç›l›fla Çelik Hal› A.fi. Konya Genel Müdürü Celal Çelik ve ana bayi yöneticileri kat›ld›. Yeni aç›lan ma¤azam›z›n Mondi markas›na ve Ni¤de halk›na hay›rl› olmas›n› diliyoruz. Bayi: Mondi Firma ad›: Akkoyunlu Mobilya Yetkili kifli: Zekeriya Akkoyun ‹l/‹lçe: Ni¤de/Bor Konya Cihanbeyli Engin Mobilya ma¤azam›z aç›ld› Konya Cihanbeyli Bellona Bayimiz Engin Mobilya 27 Haziran tarihinde Boydak Holding Yönetim Kurulu Baflkan Vekili fiükrü Boydak, Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyesi Nazif Türko¤lu ve Bellona Pazarlama Müdür Yard›mc›s› Atilla Taflk›ran’›n kat›l›mlar› ile aç›ld›. 3 bin metrekarelik alanda hizmet verecek olan ma¤azan›n aç›l›fl›n› Konya halk› büyük ilgiyle karfl›lad›. Bayi: Bellona Firma ad›: Engin Mobilya Yetkili kifli: Tamer ve Metin Y›lmaz ‹l/‹lçe: Konya/Cihanbeyli fianl›urfa Bellona Bayimiz Ömero¤lu Mobilya aç›ld› Nur-Ay Mobilya ma¤azam›z aç›ld› Düzce Merkez’de bulunan Bellona Bayimiz Nur-Ay Mobilya, 8 A¤ustos tarihinde hizmete girdi. Boydak Holding yönetim kurulu üyemiz Memduh Boydak, Bekir Boydak, Pazarlama Müdürümüz Bülent Al›c›, Pazarlama Müdür Yard›mc›m›z Aygün Baflok, Pazarlama Müdür Yard›mc›m›z Atilla Taflk›ran ve Pazarlama Sorumlumuz Mehmet Özo¤lu'nun kat›l›mlar› ile aç›l›fl› yap›lan yeni ma¤aza toplam 1600 metrekare alanda hizmet verecek. Ma¤azam›z›n Bellona markas›na ve Düzce halk›na hay›rl› olmas›n› diliyoruz. Bayi: Bellona Firma ad›: Nur-Ay Mobilya Yetkili kifli: Selahattin Ayd›n/Niyazi Kahveci ‹l/‹lçe: Düzce/Merkez fianl›urfa Merkez Bellona Bayimiz Ömero¤lu Mobilya, 24 May›s tarihinde Diyarbak›r bölge yönetimimizin kat›l›mlar› ile aç›ld›. Aç›l›flta davul ve zurna eflli¤inde coflkulu bir folklor gösterisi de yap›ld›. 1100 metrekarelik alanda hizmet verecek olan ma¤azam›z›n Bellona markas›na ve Urfa halk›na hay›rl› olmas›n› diliyoruz. Bayi: Bellona Firma ad›: Ömero¤lu Mobilya Yetkili kifli: Ömer Akb›y›k ‹l/‹lçe: fianl›urfa/Merkez Bulmaca Bulmacam›z›n çözümü 4. sayfadad›r. 66 eylül-ekim