Türkiye`nin internet kullanım alışkanlıklarını araştırdı
Transkript
Türkiye`nin internet kullanım alışkanlıklarını araştırdı
Araştırma FikriMühim Türkiye’nin internet kullanım alışkanlıklarını araştırdı Türkiye’nin ilk ağızdan ağıza pazarlama ajansı FikriMühim, Türk halkının internet kullanım oranları ve internet kullanım alışkanlıklarını ölçümlemek amacıyla 67 ilde 1571 kişi ile geniş çaplı bir araştırma gerçekleştirdi. Araştırma 1-3 Ekim 2014 tarihleri arasında online ortamda yürütüldü. Araştırmaya katılan kişiler seçilirken, Türkiye İstatistik Kurumu’nun (TÜİK) son açıkladığı Türkiye internet kullanıcılarının istatistikleri baz alındı ve Türkiye internet kullanıcılarını demografik açıdan bire bir temsil eden bir örnek yapısı oluşturuldu Nurgül USTA FikriMühim’in yaptığı araştırmanın sonuçlarına göre, Türkiye’de internet kullanıcılarının üçte biri interneti 10 - 15 yıldır kullanıyor. Kadınlar ortalama 10,6 yıl, erkekler ise ortalama 13 yıldır internet kullanıyor. Kullanıcılara kota tercihleri sorulduğunda yüzde 88’lik bir kesim interneti kotasız tercih ettiği sonucuna ulaşıldı. Kotasız internet özellikle gençlerin tercihi. 16-24 yaş aralığındaki gençlerin yüzde 91’i kotasız internet tercih ederken yaşlar arttıkça kotasız internet tercihi azalıyor ve 65 yaş üstünde yüzde 62 düzeyine geriliyor. Bir gün içerisinde ortalama 5,86 saatimiz internette geçiyor. Eğitim düzeyi en yüksek kesim olan doktora ve yüksek lisans yapmış kesimde bir 136 OCAK 2015 • DIGITALAGE.COM.TR günde internete girme ortalaması 6,39 saat. Gençler ve erkekler yine en fazla internet kullanan kesim. Erkeklerin yarısı, kadınların ise yüzde 39’u laptop kullanmayı tercih ediyor. Tablet ise en fazla kadınların, üniversite ve üstü eğitimlilerin ve orta yaş ile üst yaşın tercihi. İnterneti en çok haber okumak için kullanıyoruz İnternetten en fazla haber/ gazete okumak (yüzde 82), sosyal medyada vakit geçirmek (yüzde 76), banka işlemleri yapmak (yüzde 74), online alışveriş yapmak ve film/dizi izlemek için yararlanılıyor. Kadınlar interneti daha çok sosyal medyada vakit geçirmek için tercih ederken; erkekler banka işlemleri, fatura ödeme, kart yükleme gibi cep telefonu işlemleri ile emlak, otomobil, açık artırma sitelerindeki ilanları takip ya da ilan vermek için daha fazla kullanıyor. İnternet kullanıcıları online alışverişi seviyor İnternet kullanıcılarının tamamına yakını (yüzde 93) online alışveriş yapıyor. Yine yaş yükseldikçe online alışveriş yapanların sayısı da azalıyor ve 65 yaş üstünde yüzde 65’e geriliyor. Online alışverişte en fazla giyim, elektronik eşya, ayakkabı, seyahat biletleri, otel rezervasyonları, kitap, dergi ve yemek siparişleri öne çıkıyor. Kadınlar giyim ve ayakkabı; erkekler ise elektronik eşya, seyahat biletleri, çiçek gönderimi ve maç/konser biletlerini daha fazla online alıyor. Yaklaşık her dört kişiden biri sağlık, her beş kişiden biri de ayakkabı ve araç kiralama işini asla online yapmayacağını ifade ediyor. İnternet üzerinden alışveriş yaparken en çok tercih edilen ödeme yöntemi alışveriş sırasında kredi kartı ile alışveriş sırasında ödeme. Eğitim düzeyi azaldıkça kapıda peşin ödemeyi tercih edenlerin sayısı da artıyor. Üst yaş ve kadınlar yine kapıda peşin ödemeyi en çok tercih eden kesim. Gençlerin yüzde 17’si televizyonu bilgisayardan, tabletten ya da cep telefonundan izliyor. Sinema filmlerini üst yaş sinemada izlemeyi tercih ederken yaşlar azalıkça sinema ve dizi izleme TÜİK) İNTERNET KULLANANLARIN VE ARAŞTIRMAYA KATILANLARIN CINSIYET DAĞILIMI (%) Erkek 60 Kadın 40 YAŞ 16 25 35 45 55 65 -24 - 34 - 44 - 54 - 64 - 74 de bilgisayara kaymış görünüyor. Gençlerin yüzde 61’i sinemayı, yüzde 55’i dizileri bilgisayardan seyrediyor. .16-24 yaş arasındaki her dört gençten üçü internetten dizi ya da film seyrettiğini belirtiyor. Sosyal medyada tercih: Facebook İnternet kullanıcılarının yüzde 90’ının Facebook, yüzde 72’sinin Twitter, yüzde 59’unun Google+, yüzde 58’inin Instagram ve yüzde 51’inin de YouTube hesabı bulunuyor. Twitter, Google+ ve YouTube’da erkeklerin, Instagram ve Pinterest’te kadınların daha fazla hesabı var. Facebook’ta yer alan yorumlara güvenenlerin oranı yüzde 30, Twitter’daki yorumlara güvenenlerin oranı ise yüzde 25. Kadınlar, üst yaşlar ve daha düşük eğitimliler Facebook’u, erkekler ve üst eğitim düzeyindekiler Twitter’ı daha güvenilir buluyor. Her üç internet kullanıcısından birinin en az bir sözlükte hesabı mevcut. En fazla kullanılan ve takip edilen sözlük Ekşi Sözlük. Sözlükler gençlerin ve eğitim düzeyi yüksek olanların tercihi. İnternet kullananların (TÜİK) (TÜİK) (TÜİK) İnternet kullanım oranı (%) Nüfus (2013) İnternet Kullanan Nüfus TÜİK - İnternet Kullanıcılarının ve Araştırmaya Katılanların Yaş Dağılımı (%) 70 11 358 813 7.979.607 63 12 811 617 8.113.707 51 11 112 641 5.665.915 31 8 935 740 2.732.459 15 6 306 577 970.760 5 3 552 613 178.290 Toplam54.078.00125.640.738 31 32 22 11 4 1 100 yüzde 82’si WhatsApp ile mesajlaşıyor. Bu kesiminin yüzde 79’u MSN, yüzde 36’sı Yahoo Messenger, yüzde 35’i mIRC ve ICQ kullanmış. Yüzde 38’lik bir kesim bugüne kadar internetten tanımadığı biriyle iletişim kurmamış. Erkekler, üst düzey eğitimliler ve gençlerde tanımadıkları ile iletişim kurma oranı daha yüksek. Erkekler bilgisayar geçmişini yüzde 19 ile her gün temizliyor. Kadınların yüzde 62’si, erkeklerin ise yüzde 55’i özel e-postalarını arşivleyerek sakladığını açıklıyor. Araştırmanın gerçekleştirildiği iller Adana Adıyaman Afyon Ağrı Aksaray Amasya Ankara Antalya Artvin Aydın Balıkesir Bilecik Bolu Burdur Bursa Çanakkale Çorum Denizli Diyarbakır Düzce Edirne Elazığ Erzurum Eskişehir Gaziantep Giresun Gümüşhane Hatay Isparta İçel İstanbul İzmir K.Maraş Karabük Kars Kastamonu Kayseri Kırıkkale Kırklareli Kırşehir Kilis Kocaeli Konya Kütahya Malatya Manisa Muğla Muş N iğde Ordu Osmaniye Rize Sakarya Samsun Sinop Sivas Şanlıurfa Şırnak Tekirdağ Tokat Trabzon Uşak Van Yalova Yozgat Zonguldak OCAK 2015 • DIGITALAGE.COM.TR 137 Araştırma FikriMühim’in araştırmasından öne çıkan başlıklar Türkiye’nin ilk ağızdan ağıza pazarlama ajansı FikriMühim’in yaptığı araştırmadan öne çıkan başlıkları paylaşıyoruz İnterneti en çok hangi amaçla kullanıyorsunuz? İ nterneti erkekler haber/gazete okumak için (yüzde 85) kullanırken kadınlar sosyal medyada vakit geçirmek (yüzde 81) ve film/ dizi izlemek için (yüzde 63) tercih ediyor. Erkeklerin üstün göründüğü diğer iki alan yüzde 84 ile banka işlemleri ve yüzde 51 emlak/otomobil siteleri olurken her iki cinsiyet yüzde 69 ile online alışveriş tarafında eşit görünüyor. Dizi filmleri çoğunlukla nereden izlersiniz? 138 OCAK 2015 • DIGITALAGE.COM.TR İnternette düzenli olarak en çok hangi siteleri ziyaret ediyorsunuz? E rkekler ile kadınların düzenli olarak ziyaret ettikleri siteler arasında alışveriş siteleri (yüzde 65 erkek-yüzde 70 kadın), sosyal medya hesapları (yüzde 57 erkek-yüzde 60 kadın), iş/okulla ilgili siteler (yüzde 36 erkek-yüzde 38), hava durumu sayfaları (yüzde 30 erkek-yüzde 32 kadın) ve sinema siteleri (yüzde 31 erkek-yüzde 27 kadın) sayfalarında başabaş görünüyor. Erkeklerin üstün olduğu sayfalar haber (yüzde 75) ve teknoloji (yüzde 43) olurken kadınların açık ara önde olduğu kategoriler yemek tarifleri (yüzde 52) ve müzik (yüzde 34) oluyor. Televizyonu çoğunlukla nereden izlersiniz? İnternet alışverişlerinizde en çok hangi ürünleri alıyorsunuz? K adınlar internet alışverişlerinde giyimde yüzde 71 (Erkek: yüzde 54), ayakkabıda yüzde 57 (Erkek:46) açık ara önde görünüyor. Erkekler ise elektronik eşyada yüzde 68 (Kadın: yüzde 36), maç/gösteri/konserde yüzde 32 (Kadın:19) ve çiçek gönderiminde yüzde 41 ile (Kadın: yüzde 28) üstünlüklerini ortaya koyuyor. Kitap/dergi, yemek siparişi, ev eşyası, hediyelik eşya ve telefon kontör yükleme kategorilerinde her iki cinsiyet de hemen hemen eşit görünüyor. Sinema filmlerini çoğunlukla nerede izlersiniz?