HÜRRİYET ÖZEL ÖDÜLÜ 2016 BRIEF
Transkript
HÜRRİYET ÖZEL ÖDÜLÜ 2016 BRIEF
HÜRRİYET ÖZEL ÖDÜLÜ 2016 BRIEF Durum: İnsanlar sevip sevilebileceği bir hayvanı olsun istiyor. Pet shoplarda (2014 itibariyle yasa dışı olmasına rağmen) evcil hayvan satışı yapılıyor ve insanlar hayvan almaya karar verdiğinde akıllarına sadece pet shop’lar geliyor. Erişilebilirliği çok yüksek olan pet shop’lardan sevimli bulduğu bir hayvanı seçen insanlar, yüksek bir meblağ karşılığı bu hayvanı satın alıyor. Denetimlerin yeterli olmaması sebebiyle pet shop’larda hayvan satılmasının önüne geçilemiyor. Problem: Petshop’ların hayvan satması yasa dışı olmasına rağmen, önüne geçilemiyor. İllegal yöntemlerle ülkeye sokulan hayvanlar pet shop’larda asgari ihtiyaçlarının dahi karşılanmadığı bir hayat sürüyor. Hayvan haklarına aykırı koşullar oluşuyor. Bu sebeplerle hayvanlar psikolojik ve fiziksel hastalıklara yakalanıyor. Pet shop’tan alınan hayvana satın alınmış bir ürün gözü ile bakıldığından kurulan ilişki duygusal değil, maddesel oluyor. Bu sebeple sahip sıkıldığı noktada hayvanı kolayca sokağa atabiliyor. Pet shop’larda bugüne kadar satılan hayvanların yüzde 60'tan fazlası ya sokaklara ve barınaklara atılıyor, ya da alındıktan kısa süre sonra ölüyor. Barınaklar da sokağa atılan bu cins hayvanlarla dolup taşıyor. Hayvanlara gerekli bakım ve tedaviyi sağlamak gittikçe zorlaşıyor. Pet shop’lardaki satış durmadıkça barınaktaki sayı artışı azalmayacağından dolayı, bu sorunun çözülmesi için pet shop’larda daha fazla hayvan satışı yapılmaması, bu kaynağın kurutulması gerekiyor. Amacımız: Hayvan sahibi olmak isteyen insanları pet shop’lardan satın almak yerine, barınaklardan sahiplenme opsiyonuna yönlendirmeyi amaçlıyoruz. Para karşılığı, ürün gibi pet shop’tan hayvan almak yerine; barınakta bağ kurdukları bir hayvanı sahiplenebileceklerini anlatarak insanları asıl amaçları olan sevip sevilebilecekleri hayvana yaklaştırabiliriz. Pet shoplarda yaşanan tüketim çılgınlığını frenleyerek barınakların cins ve sahipsiz hayvanlarla dolmasını, yetersizlik sebebiyle hayvan haklarına aykırı koşullarda yaşamalarını önleyebiliriz. Bu amaçla, “Pati Barınak Platformu” olarak, barınak hayvanları ve bu hayvanları sahiplenme konusunda farkındalık yaratan bir iletişim çalışması hazırlayacağız. Hedef Kitle: Hayvan sahibi olmak isteyen insanlar. Hedef Kitlenin İçgörüleri: “Sevip sevgi görebileceğim bir hayvanım olsun istiyorum. Pet shop’ta gördüğüm o sevimli hayvanı alabilirim.” Barınaklarla İlgili Yanlış Bilinenler: “Cins hayvan istiyorum. Ama barınakta sadece sokak hayvanları var.” “Pet shop’lardaki hayvanlar sağlıklıdır, barınaktan alacağım hayvanlar kesin sorunlu olur.” Mesaj: Hayvan sevgisi satın almakla olmaz. Barınaklarda sevgi bekleyen hayvanları sahiplen. İletişimin Dili: Çarpıcı Düşündürücü Samimi ve Duyarlı Mecra: İlan (Gazete) İmza: Pati Barınak Platformu