İstikbal - Superbrands
Transkript
İstikbal - Superbrands
Pazar Türkiye mobilya sektöründe büyüklü küçüklü, ortalama 60 bin firma faaliyet gösteriyor. Yaklaşık 300 bin kişiye istihdam olanağı sağlayan bu firmalar genellikle İstanbul, Ankara, Kayseri, Bursa (İnegöl), İzmir ve Adana’da yoğunlaşmış durumda. Türkiye mobilya sektörünün büyüklüğüne 2007 yılı itibarıyla bakıldığında, perakende fiyatları ile tüketim rakamının 7 milyar US$’ın üzerinde olduğu görülüyor. Türkiye nüfusunun genç bir nüfus olması, evliliklerin artması, kişi başına düşen milli gelirin yükselmesi ve inşaat sektöründeki hareketlilikler sektöre olan talebi canlandırıyor. Bunun yanı sıra geçtiğimiz yıl yakalanan %8’lik büyüme oranıyla mobilya, genel olarak tüm sanayi kolları içerisinde en hızlı büyüyen sektörlerin başını çekiyor. Sektörün dış pazardaki konumuna bakıldığında Türkiye’nin dünyayla rekabette; dinamik iç pazar yapısı, ucuz işgücü, sürekli gelişim ve dış pazarlara yakınlık gibi avantajları bulunuyor. Bu avantajların mobilya sanayicilerinin akılcı yatırımlarıyla birleşmesiyle Türkiye’nin dış pazardaki payı ve bilinirliliği giderek artıyor. Türkiye’den beş kıtaya birden ihracat yapılırken Almanya ve Irak bu ülkeler arasında başı çekiyor. 1995 yılında 75 milyon US$ olan mobilya ihracatımız, 2007 yılında 1 milyar 26 milyon US$ seviyesine ulaşmış bulunuyor. Baflar›lar Kurulduğundan bugüne yurt içi ve yurt dışındaki milyonlarca ailenin farklı beğeni ve ihtiyaçlarını 24 SUPERBRANDS eksiksiz karşılayan İstikbal, ürünlerini yaklaşık 80 ülkeye ihraç ediyor. Yurt dışında 120 bayisi ve 5 bin adet satış noktası bulunan İstikbal, beş kıtaya İstikbal kalitesi ve rahatlığını sunuyor. İstikbal; gelişen ve globalleşen ülkemiz ve dünya koşulları içerisinde, güçlü dinamik yapısı, engin şirket kültürü, birliktelik ruhu, teknolojik ve kurumsal alt yapısıyla geleceğe umut ve güvenle bakan bir marka. Bu güvenin kanıtı olarak en son Adapazarı’nda yatak, baza ve kanepe üretilen, yeni tesisini ülke ekonomisine kazandıran İstikbal; sadece tesis yatırımlarıyla değil, devletin sosyal amaçlı kurumlarına yaptığı desteklerle de sosyal sorumluluklarını yerine getiriyor. En büyük hedefi; dünyada sektörün en güçlü firması haline gelmek olan İstikbal, tüketicisine en kaliteli ürünü, en uygun fiyatla sunuyor. Türkiye’de neredeyse her evde bir İstikbal ürünü bulunuyor. Yapılan son araştırmalara göre İstikbal, %93 payla Türkiye’de sektörünün en çok bilinen mobilya markası. Bu bilinirlikte yaygın servis ağı, garantili ürün, tüketici destek hatları, ücretsiz teslimat ve montaj hizmetiyle, daima tüketicilerinin yanında yer almasının payı büyük. Tüketicilerinin ne istediğini iyi bilen ve geleceğini onların beklentileri doğrultusunda planlayan İstikbal, Türkiye genelindeki 1.000’i aşkın satış mağazasında milyonlarca kişiyi kalite ve rahatlıkla buluşturuyor. Tarihçe İstikbal Mobilya, 1957 yılında Sami ve Hacı Mustafa Boydak kardeşler tarafından Kayseri’de kuruldu. 50 m2’lik küçük bir mobilya atölyesinde ilk üretimine başlayan şirket, bugün çalışmalarına 650 bin m2’lik modern tesislerde devam ediyor. Kuruluş yıllarında üretimde sadece 30 kişi çalışırken, bugün İstikbal’in başarısı için 9 bini aşkın nitelikli personel emek sarf ediyor. Türkiye’de ilkleri gerçekleştirmesiyle tanınan İstikbal, 1990 yılında ilk ücretsiz eve teslim hizmetini gerçekleştirdi. 1992 yılında ilk entegre yatak üretim tesisini devreye soktu. Aynı yıl içinde ev tekstili üretimine de başladı. 1993 yılında, ürettiği ürüne ilk garantiyi veren yine İstikbal oldu. Konut tiplerinin değişimi, sosyo-ekonomik parametreler 90’lı yıllarda yeni bir mobilya türünü şart koşarken, İstikbal 1995 yılında ilk panel mobilya üretimini gerçekleştirerek tüketicilerinin bu ihtiyacını da karşıladı. İstikbal’in yurt dışı atılımlarının başladığı yıllar ise 1995 ve sonrası oldu. İstikbal 1997’de Avrupa’da mağaza açan ilk Türk mobilya markası unvanını aldı. 1999’da ise Amerika’ya ihracat yapan ilk Türk mobilya markası olarak anılan marka, değerine yeni bir değer daha kattı. 2003, İstikbal’in bambaşka bir alana geçişini müjdeleyen yıl oldu. İtalyan Snaidero Grubu ile hazır mutfak ve banyo üretimi için başlayan ortaklık, bugün onlarca renk ve modelde üretim yapan İstikbal “Regina” markasını yarattı. Kendini sadece bir mobilya markası olarak değil, bir dekoratör gibi konumlayan İstikbal; 2004 yılında kurduğu “Deco” markasıyla, tüketicilerinin beğenilerine seslenen aksesuar, halı ve aydınlatma koleksiyonlarını sunmaya başladı. 2005 yılında “Yeni tarz, yeni mekan” sloganıyla “Mode Line” markalı deri oturma grubu ürünlerini koleksiyonuna ekleyerek hedef kitlesini genişletti. En Son Geliflmeler Ürün Yarım asırdır mobilya sektöründe öncülüğünü sürdüren İstikbal, Türkiye pazarına yön verdiği gibi dünya markası olma yolunda da hızla ilerliyor. İlk seri üretimi bir çek-yat olan markanın büyük hedeflerle çıktığı yolda, geçmişten bugüne çok şeyin değiştiği açık. Bugün İstikbal, yemek odasından yatak odasına, genç odasından bebek odasına, kanepeden oturma gruplarına, yataktan ev tekstiline, deri oturma gruplarından bazaya, mutfaktan banyoya kadar bir evin ihtiyacı olan her türlü mobilya ve tekstil ürününü üretiyor. Bahçe mobilyaları, aksesuar, halı ve aydınlatmalarla yaşam alanlarını zenginleştiriyor. Otel, tatil köyü gibi turizm sektöründe faaliyet gösteren firmalara, kamu kurum ve kuruluşlarına özel üretim yapıyor. Ayrıca İstikbal’in, markalı firmalar arasında en büyük yatak üreticisi unvanı bulunuyor. İstikbal’de üretimin her aşaması, konularında uzman teknik personel ve çalışanlar tarafından titizlikle yürütülüyor. İstikbal Ar-Ge Laboratuvarları’nda, uluslararası testlerden geçirilen hammadde ve yarı mamullerin seçiminde, insan ve çevre sağlığı öncelikli olarak dikkate alınıyor. Kaliteli üretimiyle TSE Kalite, ISO 9001 Kalite, ISO 14001 Çevre ve OHSAS 18001 İş Sağlığı ve Güvenliği belgelerini alan İstikbal, dünya standartlarına uygun, toplam kalite anlayışının simgesi ürünler üreterek müşterilerine verdiği değeri, eşsiz hizmet anlayışıyla gösteriyor. İstikbal mağazacılıkta da öncülüğünü sürdürüyor. Dünyanın yeni perakendecilik trendinin simgesi “Ev Concept” mağazaları, Türkiye’nin dört bir köşesinde açılıyor. Fiziksel olarak diğer İstikbal mağazalarından daha büyük bir alanda hizmet veren bu mağazalar; sahip oldukları çocuk oyun alanları, kafeleri ve geniş otoparklarıyla ziyaretçilerine keyifli ve ferah bir ortamda alışveriş olanağı sunuyor. Her yıl yeni bir yatak teknolojisi ile tüketicilerinin karşısına çıkan İstikbal; özel olarak geliştirip, patentini aldığı “Biotech manyetik bariyer teknolojisi” ile, tüketicilerine konforlu ve güvenli bir uyku ortamı sunuyor. Biotech manyetik bariyer teknolojisi; gümüş ve metal katmanlı kumaşlarıyla, iyonlaştırmayan radyasyon yayan elektromanyetik dalgaları %98.5 oranında engelliyor (TÜBİTAK tarafından 500 kHz ile 6 GHz arasında yapılan testlerde) ve vücuttaki statik elektriği deşarj etmeye yardımcı oluyor. İstikbal’in doğal ahşap kaplamalı olarak ürettiği “Natura” serisi, mekanına özel bir hava katmak isteyenlere sesleniyor. Estetik ve fonksiyonelliği bir arada yaşatan bu koleksiyon yemek ve yatak odalarında eşsiz bir güzellik oluşturmak için özenle tasarlandı. İstikbal, salonlardaki klasik havayı artırmak için “Statü” isminde yeni bir koleksiyon hazırladı. Bu koleksiyonda yer alan koltuk takımları özel tasarımları ve göz alıcı estetiğiyle salonlarda yeni statü sembolleri olmaya aday. İstikbal, Indoor ve Outdoor’u etkin kullanıp tüketicilerini farklı ortamlarda yakalıyor. Özel günlere (anneler günü, öğretmenler günü vb.) yönelik ilanlarında marka imajına katkı sağlayan bir tonda iletişim kuruyor. Yılın belli dönemlerinde hazırladığı satış kampanyalarının tanıtımını, etkileyici TV, radyo ve basın çözümleriyle duyuruyor. Ayrıca İstikbal’in Reklamcılar Derneği tarafından verilen dört adet Kristal Elma Ödülü bulunuyor. Marka De¤erleri Klasik ya da modern… Sade ya da gösterişli… Tüketiciler her tarzı İstikbal’de bulabiliyor. Üstelik tüm ihtiyaçlarını evlerinin hemen yanı başında yer alan İstikbal bayisinde karşılayabiliyorlar. Tüketicisine bu kadar yakın olmak İstikbal için çok önemli. Çünkü İstikbal markası, tüketicilerinin beklentileriyle bugünlere gelmiş, onlarla hep diyalog içinde olan ve tüketicileri için en kalitelisini üretmiş bir firma. Köklü geçmişi, ergonomik, sağlıklı ve kullanışlı ürünleri, zengin model seçenekleri ile İstikbal; yurt içi ve yurt dışındaki milyonlarca tüketicinin vazgeçemediği bir marka. Yapılan son araştırmalar da yurt içindeki bilinirliğin düzeyini açıkça belirtiyor. Mobilya denince 10 kişiden dokuzunun “İstikbal” demesi aslında her şeyi özetliyor. www.istikbal.com Promosyon İstikbal iletişimin gücüne inanıyor. Gelişmenin ve yenilenmenin bir ayağının iletişimden geçtiğini iyi biliyor. Tüketicilerini ürünleri hakkında daha iyi bilgilendirmek için tüm çalışmalarını özenle hazırlıyor. Her yıl yenilenen oturma grubu, yatak-baza, ev tekstili ve panel mobilya koleksiyonlarını tanıtmak amacıyla düzenli olarak broşürler bastırıyor. Broşürlerin dışında tüm ürün gruplarının yer aldığı yaklaşık 500 sayfalık Ev Concept katalogları ile İstikbal, yeniliklerini duyuruyor. BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ? ‹stikbal İstikbal, en çok patent alan markalar sıralamasında ilk üçte yer alıyor. İstikbal şu ana kadar Türkiye yüz ölçümünün neredeyse yarısına eşit yatak üretimi gerçekleştirdi. İstikbal mağazalarını yılda 3 milyon kişi ziyaret ediyor. İstikbal tesislerinde dakikada iki yatak, üç kanepe, bir yemek odası takımı üretiliyor. Mobilya Sanayicileri Derneği’nin (Mosder) kurucu üyeleri arasında yer alan İstikbal; markalı mobilya kullanımını yaygınlaştırmak ve tüketicileri mobilya konusunda bilinçlendirmek için “Markalı Mobilya Al” kampanyasına destek verdi. SUPERBRANDS 25