Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün
Transkript
Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün
Pazar Türkiye'deki on yedi ulusal gazetenin günlük toplam net sat›fl› Bas›n Okurluk Araflt›rmas› ölçümlerine göre 4.8 milyon civar›nda bulunuyor. Yo¤un rekabetin yafland›¤› bu pazarda Sabah Gazetesi'nin, 2005 y›l›n›n ilk alt› ay›nda %9'luk bir pay› var. Ayr›ca Türkiye genelinde 10 milyon 242 bin kiflilik toplam gazete okurlu¤undan ald›¤› pay ise %16. Her gün 1 milyon 659 bin kifliye eriflen Sabah, Türkiye'nin ekonomik olarak en zengin bölgeleri olan Marmara ve Ege’de en çok okunan gazete olma özelli¤ini tafl›yor. Ayr›ca Türkiye Bas›n Okurluk Araflt›rmas›, 2 Mart-2 Haziran 2005 verilerine göre mega kent ‹stanbul'da büyük gazeteler aras›nda eriflimi en yüksek gazete olarak dikkat çekiyor. Baflar›lar 1985'de yay›n hayat›na bafllayan Sabah Gazetesi, yaz›l› bas›nda bir devrim yaratarak büyük gazetelerle aras›ndaki 40 y›ll›k mesafeyi befl y›l gibi k›sa bir sürede kapatt› ve Türkiye'nin önde gelen gazetelerinden biri oldu. Kurdu¤u tesis ve teknoloji yat›r›mlar›yla bas›nda çal›flma flartlar›n› daha iyi bir düzeye getiren, klasik gazete yap›m yöntemlerine son veren Sabah, iletiflim ça¤›n›n 150 SUPERBRANDS h›z›na ve düzeyine uygun, son derece geliflmifl ve çok genifl bir belle¤e sahip bilgisayarl› teknolojiyi getirdi. Yazarlarla muhabirlerin yaz›lar›n› do¤rudan bilgisayar ekranlar›na yazmaya bafllad›¤› bu sistem, sa¤lad›¤› maliyet ve kalite avantaj›, kazand›rd›¤› zaman ile haber yar›fl›nda Sabah'a büyük bir üstünlük getirdi. Haberi daha iyi de¤erlendirme ve çok geç saatlerde geliflen olaylar› bile okurlar›na iletme olana¤› sa¤lad›. Dünyan›n en geliflmifl bilgisayarl› sayfa yap›m sistemini kullanan Sabah Gazetesi, böylece, yaz› ve renkli resim entegrasyonunda dünyan›n say›l› gazeteleri aras›ndaki yerini ald›. Modern renk ayr›m›, son model h›zl› bask› makineleri ile bask› kalitesi ve kapasitesini yükselterek renkli sayfa say›s›n› art›rarak, y›llard›r süren dar bo¤az› aflt›, renkli reklamlar için daha çok alan yaratt›, böylece okurlar daha rahat ve keyifle gazete okumaya bafllad›. Günün flartlar›na uygun, h›zl› ve etkin da¤›t›m kanallar›n›n kurulmas›na öncü olan Sabah, sat›fl bilgilerini günlük olarak toplayarak optimum iade oranlar› gerçeklefltirmeyi baflard›. Otomatik insert sistemi ile bas›l› reklam broflürleri ve gazete ekleri, dökülüp saç›lmadan istenilen bölgede okurun eline ulaflt›. Bölge matbaalar›nda; bask› makinelerini ve sayfa iletim sistemini yenileyerek, oralardaki okurlar›n güncel ve temiz bask›l› gazete okumalar›n› ve reklamlar›n daha kaliteli görünmesini sa¤lad›. Gazetecilik alan›nda gerçeklefltirdi¤i at›l›mlar›yla, olaylar› yak›ndan izleyen, özellikle gündemi belirleyen, dinamik ve çok yönlü “Sabah gazetecili¤i”ni yaratan Sabah, ülkenin seçkin köfle yazarlar›n› bünyesinde toplayarak, “çok sesli” gazete ak›m›n›n da öncüsü oldu. Sabah'›n kamuoyu araflt›rmalar›na büyük önem vermesi sayesinde okurun daha iyi bilgilenmesi sa¤land›. Ayr›ca Sabah haberin daha iyi anlafl›lmas›na yard›mc› resim, grafik ve özel renklerin kullan›m›n› art›rd›. Periyodik ekleriyle hem okura hem de reklamverene yeni ufuklar açan Sabah, ekonomi bölümüne yepyeni ve etkin bir kimlik kazand›rd›. Dijital foto¤raf teknolojisini getirerek önemli olaylar›n, spor karfl›laflmalar›n›n foto¤raflar›n›n internet kanal›yla çok h›zl› bir flekilde bask›ya yetiflmesini gerçeklefltirdi. Sabah Gazetesi'nin k›sa zamanda ulaflt›¤› bu baflar›lar, okur profilini de olumlu yönde etkileyerek, onun medya pazar›nda önde gelen bir marka olmas›n› sa¤lad›. Özel ekleri ve yenilikleriyle kad›n gazete okurunun artmas›na önemli derecede katk›da bulundu. Türkiye Bas›n Okurluk Araflt›rmas›, 2 Mart - 2 Haziran 2005 verilerine göre Sabah’›n tüketimin ana potansiyelini oluflturan ABC1 sosyo-ekonomik grubundan okurlar›n toplam› %68 ve ekonomide aktif yafl grubunu temsil eden 18-44 yafl aras›ndaki okurlar›n›n oran› %76. Sabah okurlar›n›n %56's› ise lise ve/veya üniversite e¤itimli. Tarihçe 22 Nisan 1985 tarihinde yay›n hayat›na bafllayan Sabah, k›sa zamanda baflar›l› bir grafik çizerek Türkiye'nin önde gelen gazeteleri aras›na girip bir marka haline geldi. Türkiye'de 1980-1990 y›llar› aras›nda pazara ç›k›p baflar›l› tek gazete olma özelli¤ine sahip olan Sabah, 2002 y›l›ndan itibaren Ciner Grubu’nun yönetiminde geliflimine h›zla devam ediyor. Sabah, ‹stanbul Samand›ra'da tam otomasyona sahip günümüzün en modern teknolojisiyle donat›lm›fl bask› tesisinde ve ayr›ca Ankara, ‹zmir, Adana ve Antalya'daki bölge matbaalar›nda bas›l›yor. Ürün Sabah'›n günlük “life style” eki Günayd›n, Türk bas›n›n›n en güçlü markalar›ndan birisi olarak cemiyet haberlerinden, kad›n, sa¤l›k ve TV program sayfalar›na kadar genifl bir içeri¤i bulunuyor. Ayn› zamanda %42 gibi yüksek bir oranda ve 3 milyon tekil ziyaretçiye sahip bir internet haber portal› olarak dikkat çekiyor. Promosyon kad›n okura sahip. Cuma günleri yay›mlanan Sabah Konut eki, emlak ve inflaat sektöründen haber ve bilgiler verirken hafta sonu ekleri Sabah Cumartesi ve Aktüel Pazar, zengin içerikleri, renkli ve dinamik sayfa yap›lar› ile dikkat çekiyor. Sabah Gazetesi'nin ‹flte ‹nsan eki, ifl dünyas› ve profesyonel yöneticilerin ilgi duyaca¤› konular› iflleyen modern bir ifl ve yönetim gazetesi. Her pazar ‹stanbul, Ankara ve Marmara Bölgesi'nde Sabah ile birlikte da¤›t›lan ‹flte ‹nsan, içinde yer alan eleman ilanlar› ile ifl arayanla iflvereni buluflturuyor. Sabah Gazetesi’nin içinde yer alan Sar› Sayfalar, seri ilanlar›, ekonomi sayfalar› ise, ekonomi ve finans dünyas›ndaki geliflmeleri okurlar›na iletiyor. Ayr›ca güçlü yorumlar ve özel foto¤raflarla sunulan spor sayfalar›, Sabah'›n içeri¤inde çok önemli bir yer tutuyor. En Son Geliflmeler Ziyaretçi say›s›n› 30 kat art›ran Sabah'›n internet sitesi www.sabah.com.tr, yeni tasar›m› ve güçlü alt yap›s›, gün boyunca geliflen haberlerle yenilenen sayfalar› ile internet kullan›c›lar›ndan büyük ilgi görüyor. Türk bas›n›nda ilk ve tek olan e-medya sistemiyle, gazete ve ekleri orijinal görünümleriyle güncel olarak tüm dünyada yay›mlan›yor. Bu sayede dünyan›n her yerindeki okurlar, isterlerse sayfalar› orijinal görünümüyle basabiliyor. Haber arama motoru ve eski say›lara ulafl›labilen arfliv sistemiyle www.sabah.com.tr, ayda 70 milyon sayfa gösterimi, 7 milyon toplam Tan›t›m faaliyetlerinin yan› s›ra sosyal sorumluluk projelerine de önem veren Sabah Gazetesi, son dönemde “Biz Türkiye'yiz” slogan›yla yürüttü¤ü kampanyas›yla, Türkiye'nin ekonomik ve düflünsel hayat›na oldu¤u kadar, toplumun sosyal geliflimine de katk›da bulunmay› hedefliyor. Sabah'›n son y›llarda kamuoyunda da büyük ses getiren projelerinden baz›lar› flunlar: Deniz Kuvvetleri Kupas› Sabah Aç›k Deniz Yat Yar›fllar›; Sabah Spor Ödülleri; “Bir Sabah Çok fieyi De¤ifltirir.” Türkiye'nin en eski, en prestijli ve en uzun menzilli yat yar›fl› olan Deniz Kuvvetleri Kupas›, son üç y›ld›r Sabah gazetesinin sponsorlu¤unda yap›l›yor. Yar›fl, her y›l Temmuz ay›nda ‹stanbulBozcaada-Çeflme ve Çeflme-Bodrum etaplar›nda gerçeklefliyor. Sabah Gazetesi’nin Türk sporuna ve sporcusuna destek vermek amac›yla düzenledi¤i Sabah Spor Ödülleri, ülkenin en önemli spor ödülü organizasyonlar› aras›nda yer al›yor. 2005 y›l›nda ikincisi düzenlenen ve Türkiye'nin önde gelen sayg›n isimlerinin de¤erlendirme jürisinde yer ald›¤› organizasyonun, önümüzdeki y›llarda kapsam ve içeri¤ini daha da geniflleterek, geleneksel hale getirilmesi hedefleniyor. Sürdürülebilir kalk›nma, çevre ve e¤itim projelerinden biri olan “Bir Sabah Çok fieyi De¤ifltirir”, 22 Nisan 2003 tarihinde bafllad›. Proje kapsam›nda, Sabah gazetesi sat›fllar›ndan elde edilen gelirin bir k›sm› Türkiye Erozyonla Mücadele A¤açland›rma ve Do¤al Varl›klar› Koruma Vakf› (TEMA) ve Darüflflafaka'n›n toplumsal amaçl› projelerini desteklemek için ba¤›fllan›yor. 1 May›s 2003'te yaflanan Bingöl depreminde y›k›lan Çeltiksuyu Yat›l› Bölge ‹lkö¤retim Okulu, Sabah Gazetesi taraf›ndan yeniden infla edilerek, 2003-2004 ö¤retim y›l›nda e¤itime aç›lmas› sa¤land›. Sabah, sosyal sorumluluk projelerinin yan› s›ra, Türkiye'yi kucaklayan ve topluma geri dönüflü olan çeflitli faaliyetleri sponsor olarak destekliyor. Marka De¤erleri Türkiye'nin en iyi gazetesi olmay› amaçlayan Sabah'›n temel yay›nc›l›k ilkesi; toplumu yak›ndan ilgilendiren ekonomik, sosyal, politik ve uluslararas› konulara ›srarl› ve yans›z bir yaklafl›mla aç›kl›k getirerek kamuoyunun bilgilendirilmesine ve sa¤l›kl› bir karara varmas›na yard›mc› olmak. Her gün büyük bir ilgi ile izlenen, ülkenin en yetkin ve tan›nm›fl kalemlerinin imzas›n› tafl›yan köfle yaz›lar›, bu temel ilkenin gerçeklefltirilmesine büyük katk›da bulunuyor. www.sabah.com.tr BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ? Sabah Sabah, 15 Ocak 1993'te 2 milyon 500 bin gazete basarak, yine kendisine ait olan 6 Kas›m 1992'deki 1milyon 500 binlik bask› rekorunu aflt›. 22 Kas›m 1991'de bat›l› otoritelerin “State of the Art” diye tan›mlad›klar›, saatte 70 bin adet bask› yapan ve bilgisayarla yönetilen GOSS HT 70 bask› makinesi, Avrupa'da ilk kez Sabah'ta dönmeye bafllad›. 10 A¤ustos 1987'de Sabah Gazetesi renkli resimleri yaz›lar›yla birlikte tam sayfa haline getiren bilgisayar sistemiyle sektörde bir ilki gerçeklefltirdi. 2 Temmuz 1993'te hizmete giren yeni bask› tesisleriyle Sabah, Türkiye'nin her yerinde on alt› renkli sayfa basabilen ilk ve tek gazete oldu. Reklam broflürleri ve gazete eklerini da¤›l›p dökülme riski olmaks›z›n en h›zl› flekilde tüketicinin eline ulaflmas›n› sa¤layan otomatik insert sistemini Türkiye'de ilk kez Sabah kulland›. SUPERBRANDS 151