Anneler ne diyor?
Transkript
Anneler ne diyor?
Y i O D R E ? N NEDEN ANNEMETRE? Annemetre araştırma serisi sözü annelere bırakmak üzere tasarlandı. Araştırma, annelerin kim olduklarını, değerlerini, siyasi gündeme bakışlarını, gündelik hayatlarında, aileleri ve çocukları ile ilişkilerinde önceliklerini, sektörler hakkındaki kanaatlerini, markalara ve reklamlara bakışlarını analiz etmeyi planlıyor. Y i O D R E ? N Siyasi partilerden şirketlere, kanaat önderlerinden sivil toplum sözcülerine her kesimin temsilcilerinin annelere söyleyecek bir sözü var. Savaşa girmek isteyen liderler anaların doğurduğu kahramanlardan, barış yapmak isteyenler anaların gözyaşından söz ediyor. Temizlik markalarından tekstil markalarına, gıda üreticilerinden bankalara tüm sektörler annelerden kendilerini tercih etmesini istiyor. Sağlıktan eğitime pek çok alandaki STK liderleri ve kanaat önderleri annelere nasıl eğitim alacaklarını ve vereceklerini, nasıl besleneceklerini ve besleyeceklerini anlatıyor. Kısaca herkesin annelere söyleyecek bir sözü var. Peki anneler ne diyor? Her yıl 4 araştırma ile anneleri mercek altına alarak dinamik ve değişken gündemlerini izlemeyi hedefleyen Annemetre’nin tanıtım amaçlı ilk araştırmasında 0-15 yaş arasında çocuğu olan, şehirli 1500 anne ile yüz yüze görüşmeler gerçekleştirildi ve annelerin çocukları, kendileri ve markalar üzerine söyledikleri raporlandı. Anneler çocuklarını anlatıyor... ÖNCE ÇOCUĞUM TERBİYESİZ OLMAZ Araştırma kapsamında görüşü sorulan tüm anne grupları hayattaki önceliklerini çocuk, eş ve aile olarak ifade ediyor. Anneler kendini düşünmüyor, kariyeri, eğitimi ve fiziksel görünüşü öncelikleri arasında son sıralara koyuyor. Çocuğun terbiyeli olması annelerin üzerinde uzlaştığı en önemli özellik. Annelerin bir başka uzlaşma konusu ise, çocuklarının bağımsız davranma ve eleştirellikten uzak durması. Sadece %3’ü çocuğunda eleştirel özellikler olması gerektiğinin altını çizerken, %66’sı terbiyenin en önemli özellik olduğunu ifade ediyor. Çocuğum a teist ailenin çocuğuyla a rkadaşlık etmesin 67 32 Çocuk yetiştiriken annenin çocuğu için temel önceliği kaliteli eğitim alması. Anneler çocuğun eğitiminde ev ve okul arasında bir işbölümü olduğuna inanıyor. Çocuğun evde öğreneceklerinde öne çıkanlar terbiye, hoşgörü ve dindarlık, okulda öğreneceklerinde öne çıkanlar ise çalışkanlık, sorumuluk ve özgüven. 30 25 Anneler çocuklarının ateist bir ailede yetişmiş bir çocukla arkadaşlık etmesini istemiyor. Bu oran muhafazakar annelerde 23 11 16 10 %67’ye kadar çıkıyor. Eşcinsel abisi veya ablası olan çocuklar, Yahudi ve Ermeni ailelerin çocukları da annelerin gözünde makbul arkadaş 9 8 10 7 değil. Kürt ve Alevi ailelerin çocukları ise, bu kimliklerin arasında kendilerine daha kabul edilebilir bir yer buluyor. Anneler kendilerini anlatıyor... ANNENIN SAĞLIK MENÜSÜ Annelerin gözünde en yararlı ilk 5 gıda. Süt, yoğurt, brokoli, ıspanak, ayran. ANNE OLMAK MUTLULUK GETIRIYOR, AMA... Annelerin mutluluk oranı %90 ile Türkiye ortalamasının üzerinde. Bununla birlikte, annelerin %60’ı yorgun ve stresli olduğunu söylüyor. Çalışan anneler ise, diğer annelere kıyasla kendilerini daha sıklıkla suçlu ve yetersiz hissediyor. Bir diğer fark, ergen çocukların annelerinde gözlemleniyor; ergen anneleri %40 oranında kaygılı. ANNENIN SAĞLIK KARNESİ Annelerin %85’i spor yapmıyor. Çocuğunu yetiştirirken öncelik verdiği konular arasında fiziksel aktiviteyi sıralayanların oranı %13’te kalıyor. Her 4 anneden biri obez. Annelerin üçte biri sigara içiyor. ANNELER GELECEKTEN UMUTSUZ DEĞIL Annelerin %40’ı 10 yıl öncesine göre Türkiye’nin durumunun daha iyiye gittiğini söylerken, %23’ü aynı kaldığını belirtiyor. Diğer taraftan, annelerin %43’ü 10 yıl sonra Türkiyenin daha iyiye gideceğini, %24’ü ise aynı kalacağına inanıyor. ANNENIN SAĞLIK DANIŞMANI Annelerin güvenini kazanan sağlık uzmanları iki ligde toplanıyor. Birinci ligde Ender Saraç, Canan Karatay, Ahmet Maranki ve Mehmet Öz yer alıyor. İlk iki sırayı paylaşan Ender Saraç ve Canan Karatay’ın tüm kesimlerden anneleri etkilemeyi başardığı görülüyor. Ahmet Maranki ise, başörtülü annelerin en çok güvendiği isim. ANNELERIN TERCIHI FACEBOOK Anneler çocuğu için “önce iş, sonra eş” derken, kendileri için “önce ev, sonra iş” diyorlar. Annelerin sadece %20’si çalışıyor, %60’sı ise mecbur kalmadıkça çalışmayı düşünmüyor. Buna karşın, her 3 anneden 2’si çocuğu için iyi bir işi iyi bir eşe tercih ediyor. Üniversite mezunu annelerin dahi %40’ı çalışmazken, çalışan annelerin sadece %20’sinin kariyer hedefi var. ÖNCE i SONRA Anneler %60 oranında Facebook kullanıyor. Bu oran üniversite mezunu annelerde %83’e çıkıyor. 14 % Twitter Facebook kadar popüler değil, kullanım oranı %14’te kalıyor. Üniversite mezunu annelerde Twitter kullanımı %28’e çıkıyor. 60 % Anneler markaları anlatıyor... GIDANIN LIDERI ÜLKER TEMIZLIK ÜRÜNLERINDE LIDER DOMESTOS Gıda sektöründe Ülker ve Eti ilk iki sırayı paylaşarak, en itibarlı markalar liginde açık ara öne geçiyor. ALKOLSÜZ İÇECEKTE LIDER DIMES Temizlik ürünlerinde en itibarlı marka olan Domestos, özellikle genç ve küçük çocuğu olan annelerde öne çıkıyor. Ariel ve Omo ise tüm anne kategorilerinde birbirine yakın puanlar alıyor. PERAKENDEDE LIDER BİM Alkolsüz içecek sektöründe çok sayıda markanın itibar listesine girdiği ve bu sektörde rekabetin yoğun yaşandığı gözleniyor. Dimes en itibarlı marka olarak öne çıkarken, Sütaş, Cappy, Coca-Cola ve Ülker ise annelerden ikinciliği paylaşacak kadar yakın puan alıyorlar. Tüm annelerde BİM en itibarlı bulunurken, üst gelir grubu annelerde Migros birinciliğe çıkıyor. BEYAZ EŞYANIN LIDERI ARÇELIK Beyaz eşya sektöründe toplam itibar puanlarının %72’sini ilk üç marka topluyor. Sektörünün tartışmasız lideri olarak öne çıkan Arçelik, 40 yaş üstü annelerde diğer yaş gruplarına göre daha fazla tercih ediliyor. Arçelik’i takip eden Bosch’u ise çalışan ve gelir düzeyi yüksek anneler daha itibarlı buluyor. TEKSTIL PERAKENDESINDE LIDER LC WAIKIKI Tektil perakendesinde annelerin yarısından fazlası LC Waikiki, Koton, Defacto, Zara ve Mango’yu en itibarlı markalar olarak sıralıyor. Tüm annelerde LC Waikiki liderliğe oturuken, üst gelir grubu annelerde Koton ve Defacto ilk iki sırayı paylaşıyor. Adhoc Araştırma ve Danışmanlık Koşuyolu Mah. İsmail Paşa Sok. No: 76 Kadıköy, İstanbul T 0216 545 15 67 F 0216 326 76 97 www.adhoc.com.tr