NTV - Superbrands
Transkript
NTV - Superbrands
Kanal E, 1999’da Doğuş Grubu tarafından satın alındı. 2000 yılında ise Kanal E’nin “e” harfi ile dünyanın bir numaralı ekonomi kanalı CNBC’nin birleşmesi sonucu CNBC-e ortaya çıktı. Türkiye’nin ilk ve tek iki farklı dünyaya kapı açan TV kanalı CNBC-e’nin gündüz kuşağı; formatını Amerikan CNBC’den, içeriğini Doğuş Yayın Grubu’ndan aldı. Gündüz kuşağı için CNBC ile yapılan ortaklık, akşam kuşağında orijinal dilde altyazılı dizi ve filmler için HBO, WB, MGM, Paramount, Buena Vista, Sony Columbia, Fox gibi dünya devleriyle işbirliğine dönüştü. 2000 yılında NTV Radyo, Radyo Eksen, NTVMSNBC ve F1 Racing, NStyle, Popüler Tarih, NTV Mag, L’Officiel dergileriyle büyüyen grup, 2001’de yaşanan ekonomik krizde alınan stratejik kararla küçülme yoluna gitti. Aynı stratejik kararla krizin etkisinden hızla kurtulan Doğuş Yayın Grubu, 2001’de National Geographic Dergisi, 2003’te Discovery Channel ve 2004’te NG Kids Dergisi, Radio N101 ve NBA TV’yi bünyesine kattı. Pazar TV, gündemi belirlemede çok etkili bir iletişim aracı. Türkiye’de ortalama TV izleme süresi genelde günde üç buçuk saat iken, ev kadınlarında bu süre günde beş saate kadar çıkıyor. Türkiye’nin TV ile tanışması 1968 yılında Türkiye Radyo Televizyon Kurumu (TRT) ile gerçekleşti. 1990 yılında ilk özel TV kanalı Interstar (Magic Box) yayına başladı. 2005’e gelindiğinde, Türkiye’deki TV sayısı; 28’i ulusal, 16’sı bölgesel ve 216’sı yerel olmak üzere 260’a ulaştı. 2004 sonu itibarıyla, Türkiye genelinde televizyonu bulunan hane sayısı ise 14 milyonu geçti. TV kanallarının sayısına bakıldığında, reklam pastasının yetersiz olduğu görülüyor. 2004 yılında medyanın toplam reklam geliri 1.243 milyar US$, bu gelirdeki TV payı ise 618 milyon US$’dır. Türkiye TV yayıncılığında, çalışanlarına ve teknolojiye yatırım yapan, sektörde öncü Doğuş Yayın Grubu markaları; NTV, CNBC-e, NTVMSNBC, NTV Radyo, Radyo Eksen, National Geographic Dergisi’nin farkı da bu noktada ortaya çıktı. Uzmanlaşmış kadrosu, doğru ve tarafsız yayıncılığıyla kamuoyunda sağlam, güvenilir bir yer edindi. Baflar›lar NTV, Türkiye’nin ilk haber kanalı olarak 1996’da yayına başladığında, tematik kanalların Türkiye’de yer edinemeyeceğine dair hâkim bir görüş vardı. Kuvvetli içeriği ve tarafsız duruşu, zaman içerisinde Doğuş Yayın Grubu’na duyulan güvenin mimarı oldu ve sosyal sorumluluk alanında yeni görevleri beraberinde getirdi. Doğuş Yayın Grubu, yayın ilkeleriyle Türkiye’de bir ilki gerçekleştirdi. Doğuş Yayın Grubu’nda, sadece doğru ve gerçeklere dayalı haber yapılır, izleyicinin güveni her şeyden önemlidir, tüm yayınlarında tarafsızlık Ürün ilkesi geçerlidir, haber programları izleyiciye kendi bakış açısını ve kanaatini oluşturabileceği şekilde, anlaşılır bir dille bilgi vermek amacıyla sunulur. Doğuş Yayın Grubu, iktidar ya da muhalefet hiçbir siyasal hareketin destekçisi değildir, hepsine eşit mesafede durur, kamu adına olayların tarafsız gözlemcisi ve aktarıcısıdır. Çalışanları öncelikle halka karşı sorumludur, kamu yararı gözetilir, yayında anlaşılır olmak öncelikli ilkelerden bazılarıdır. Doğuş Yayın Grubu, yayın ilkelerine bağlı kalarak, topluma fayda sağlayan ve sosyal sorumluluk bilinci ile gerçekleştirilen kampanyalara öncülük ediyor. 17 Ağustos 1999 depreminde, asli görevi olan kamuoyuna anında doğru bilgi vermenin yanı sıra, kurduğu NTV Kriz Masası ile ihtiyaç duyulan malzemelerin doğru zamanda doğru yere ulaştırılmasını sağladı. NTV kuruluşundan bugüne gerçekleştirdiği yayınlar ve sosyal sorumluluk kampanyaları sonucunda bakanlıklar, cemiyetler, dernek ve vakıflar, meslek odaları, üniversite ve liseler tarafından çeşitli alanlarda toplam 234 ödüle layık görüldü. NTV’nin dekor ve stüdyo uygulamaları, Promax&BDA adlı uluslararası organizasyon tarafından Avrupa’nın en iyilerinden biri olarak gösterildi. Aynı çatı altında iki farklı kanalla farklı hedef kitlelere hizmet sunan CNBC-e’yi izlemek bugün neredeyse bir statü simgesi haline geldi. Tarihçe Türkiye’de tematik kanal ve haber televizyonculuğu NTV ile başladı. NTV, 9 Kasım 1996’da HollandaGaller maçını, 10 Kasım’da Atatürk Özel Programı’nı, 12-13 Kasım’da Türkiye Sanayici ve İşadamları Derneği (TÜSİAD) ile Kalite Derneği’nin (KalDer) düzenlediği Siyasette Kalite Toplantısı’nı canlı yayınladıktan sonra, 9 Aralık’ta düzenli haber yayınına geçti. Kademeli olarak artan yayın saatleri 5 Ocak 1997’de, sabah 07:00’den itibaren 24 saate çıktı. 128 SUPERBRANDS NTV ve CNBC-e, hızlı ve ilkeli habercilik anlayışı sayesinde kısa sürede Türk halkının günlük haber kaynağı durumuna geldi. Saat başı habere, son dakika gelişmelerine doğru bir şekilde ulaşacağını bilen izleyici gün boyunca NTV ve CNBC-e’ye sık sık uğruyor, sesi kapalı olsa da bu kanalları açık tutuyor. NTV, bugün kamuoyunda hak edilmiş bir unvanın sahibi: “Türkiye’nin Haber Kanalı”. İç ve dış piyasalardan en son haberler, son dakika gelişmeleri, beklentiler, yorumlar, uzman analizleri ile “ekonomi”; sadece futboldan değil voleyboldan Formula 1’e sporun tüm dallarından heyecanlı mücadeleler, nefes kesen görüntüler, son dakika transfer haberleri ile “spor”; otomobil, moda, müzik, sinema, dekorasyon, sağlıklı yaşam, hobi, kitap gibi hayatı renklendiren konuları, kültür sanat programları ile “lifestyle”; spor, politika ve ekonomi konularında farklı bakış açıları getiren “tartışma programları”; hayatın sadece şahsen görülenlerden ibaret olmadığını hatırlatan eşsiz “belgeseller” NTV’nin kapsamlı içeriğinin ana başlıklarını oluşturuyor. Merkezi İstanbul’da bulunan NTV; Ankara, İzmir ve Diyarbakır’daki temsilcilikleri, yurdun dört bir yanındaki muhabirleri ve başta Anadolu Ajansı (AA) ve İhlas Haber Ajansı (İHA) olmak üzere çeşitli haber ajanslarının desteğiyle yurtiçindeki gelişmeleri takip ederken, dış gündemi dünyanın önde gelen merkezlerinde bulunan muhabirleri ve Reuters, ENEX, APTN gibi dünyanın önde gelen haber kuruluşları aracılığıyla izleyiciye aktarıyor. NTV, ayrıca National Geographic TV, BBC belgesellerini ve haber programlarını da ekrana getiriyor. Türkiye’de 235 verici, Kablo TV ve Digitürk aracılığıyla izlenen NTV, Turksat 2A uydusundan Türkiye ve Türki Cumhuriyetler’e ulaşıyor. Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti’nde iki vericisi olan NTV, Turksat 2A uydusu ile Avrupa, Rusya, Kuzey Afrika ve Ortadoğu’dan da izlenebiliyor. Gün boyunca ekonomi ve piyasa bilgilerine gerçek zamanlı ulaşma olanağı sağlayan CNBC-e, akşam kuşağında ise yayınını bir eğlence kanalı olarak sürdürüyor. Orijinal dillerinde altyazılı yayınlanan filmler, diziler TV ekranında sinematek keyfi yaşatıyor. Başarısı kanıtlanmış dizilerin büyük çoğunluğu dünyada ilk kez şifresiz bir TV kanalında toplanıyor. Haftanın altı günü yayınlanan filmler usta yönetmenlerden, dünya sinemasına, komedi ve macera filmlerine kadar geniş bir yelpazede örnekler sunuyor. Yapılan araştırmalar CNBC-e izleyicilerinin kentlerde yaşayan, eğitim düzeyi yüksek, sorgulayan, seçici, yaratıcılığa önem veren ve yaşam kalitesini artırmak isteyenlerden oluştuğunu gösteriyor. CNBC-e Türkiye’de 50 verici, Kablo TV, Digiturk ve Turksat 2A uydusu aracılığıyla izleniyor. Reklam uygulamalarıyla da her zaman bir adım önde olan Doğuş Yayın Grubu; marka değeriyle özdeşleşmek ve rakiplerinden farklılaşmak isteyen müşterileri için özel uygulamalar geliştiriyor. Bunlara örnek olarak her saat başı ekrana gelen Doğru Saat projesi, Prime-Time programların yayın saatlerini izleyiciye hatırlatan özel sponsorluk projeleri gösterilebilir. Pazarda farklılaşma yaratan ve ilk defa uygulamaya konan projelerden bir diğeri; reklam filmi olmayan ancak ürününü/hizmetini tanıtmak isteyen firmalara yönelik hazırlanan advertorial kuşakları. En Son Geliflmeler Doğuş Yayın Grubu sektördeki lider konumu ve oluşturduğu marka gücüyle sürekli kendini yeniliyor ; içerik arayışına devam ederken yeni iş alanları yaratıyor. NTVMSNBC’nin içerik sağladığı Atatürk Havalimanı ve Akmerkez’deki ekranlar ile Shubuo gibi yeni mecralara hizmet veriyor, aynı zamanda yaptığı yatırımın maddi karşılığını alıyor. NTV, artık birer klasik olan 90 Dakika, Ekodiyalog gibi programların yanı sıra, 2004 yeni yayın döneminde hayatın içinden kesitler sunan renkli prime time şov programlarıyla geniş izleyici kitlesine ulaşıyor. Kuruluşundan itibaren hafta sonunu spor yayınlarına ayıran NTV; Formula 1 yarışları, Dünya ve Avrupa Basketbol Şampiyonaları, Dünya Ralli Şampiyonası ve NBA gibi önemli spor organizasyonlarını ekrana taşıdı. 2003’ten itibaren ise dünyanın seyir zevki en yüksek futbol karşılaşmalarını (Premier League, BundesLiga, La Liga) izleyicisine sunmaya başladı. CNBC-e bugüne kadar yayınladığı Married With Children, Seinfeld, Ally McBeal, 24, The Simpsons ve Southpark gibi efsaneleşmiş dizilerden sonra Amerika’yla aynı anda bol ödüllü Angels in America, Desperate Housewives, Nip/Tuck, Joey, CSI: NY, Six Feet Under gibi dizileri dünyada ender bulunan bir şekilde, şifresiz bir TV kanalında buluşturarak sadık bir izleyici kitlesi oluşturdu. Promosyon NTV ve CNBC-e tanıtımını en etkin şekilde Doğuş Yayın Grubu’nun mecralarında yapıyor. Ayrıca, açık hava panoları, İstanbul Atatürk Havalimanı, Akmerkez ekranları ile Shubuo gibi yeni mecralarda görünürlük sağlanıyor. Yayın akışlarının gazetelerde yer alması konusunda yaşanan zorluklar, Doğuş Yayın Grubu’nun sektörde yeni bir uygulama başlatmasına neden oldu. 2000 yılından itibaren, NTV ve CNBC-e, yayın akışlarını gazetelerin TV sayfalarında kutu ilanları olarak yayınlatıyor. İzleyicilerle ilişkisine önem veren Doğuş Yayın Grubu, Halkla İlişkiler Departmanı tarafından yürütülen izleyici ilişkileri sayesinde her türlü soruya anında cevap veriyor, izleyicinin beğenileri ve beklentilerini takip ediyor. Doğuş Yayın Grubu, sponsoru ve yayıncısı olduğu organizasyonlara izleyicisinin de katılımını sağlıyor. PR stratejisini sponsorluklara dayandıran Doğuş Yayın Grubu, desteklediği etkinlikler ve işbirlikleri sayesinde Türkiye’de kendi sektöründe sponsorluk kavramının gelişimine katkıda bulunuyor. National Geographic ve NG Kids Dergisi aboneliğe yönelik promosyonlar yaparken CNBC-e programlarını tanıtma amaçlı uygulamalara yöneliyor. CNBC-e Ek Gazete, CNBC-e Dergi’de yer alan “Bul hatayı kap ödülü” gibi kampanyalar izleyiciyle iletişimi kuvvetlendiriyor. NTVMSNBC okuyucuları için gala geceleri düzenleniyor, ödüllü anket uygulamaları yapılıyor ve Radyo Eksen’den şehrin gözde konserleri için davetiyeler dağıtılıyor. CNBC-e 2000 yılından beri broşür niteliğinde bir dergi çıkarıyor. Ocak 2004’te yoğun talep üzerine piyasada satışına başlanan ve kısa sürede aylık 20 bin adet satış rakamına ulaşan derginin 3 bin abonesi bulunuyor. Marka De¤erleri Doğuş Yayın Grubu, kulvarında bir numara olan markalarının dürüst yayıncılığıyla kamuoyu nezdinde kazanılması en zor marka değerine; güvene ulaşıyor. Doğuş Yayın Grubu’nun kaliteli yayın arayışı, markalarına duyulan güveni destekleyerek aidiyet hissi yaratıyor. İzleyici markaları sahipleniyor; hataları hoşgörüyle karşılıyor, sürekli bir gelişme bekliyor, farklılaşmanın devam etmesini istiyor. Reklamveren kendisinin de izlediği bu kanalların etkisini çok iyi görüyor, izleyicilerin yaş ortalamasından alım gücüne kadar her şeyi biliyor ve markasını Doğuş Yayın Grubu markalarıyla hedef kitlesine ulaştırıyor. www.ntvmsnbc.com BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ? Do¤ufl Yay›n Grubu NTV, 1996 yılında kurulduğunda ilk cihazı ekran bir televizyondu. 37 104 kişi NTV kurulduğundan beri bu kurumda çalışıyor. Doğuş Yayın Grubu’nun 1999 yılında taşındığı bina aslında bir alışveriş merkezi olarak tasarlanmıştı. Doğuş Yayın Grubu’nun tüm ilanları, jenerikleri ve dekor tasarımları kendi bünyesinde hazırlanıyor. Tüm markalara şu ana kadar yaklaşık 1 milyon 400 bin adet izleyici/dinleyici/okuyucu görüşü ulaştı. CNBC-e Dergi’deki “Okuyucu Mektupları”na Doğuş Yayın Grubu Genel Müdürü Cem Aydın ve Genel Müdür Yardımcısı Görkem Yaşayan bizzat cevap veriyor. SUPERBRANDS 129