Almanya`da Etnik Pazar Araştırmaları alanında 20 Yıl
Transkript
Almanya`da Etnik Pazar Araştırmaları alanında 20 Yıl
Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi DATA 4U – Araştırma Merkezi Almanya`da ve Avrupa`da 20 Yıl Etnik Pazar ve Medya Araştırma Merkezi Market Research Service Center Sayfa 1 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Faaliyetlerimiz Medya Araştırması • Yılda bir kaç defa gerçekleştirilen Türk televizyon kanallarının erim alanı araştırması • 2006 yılından beri Rus (RiD), Polen (PiD), eski Yugoslavlar ve Almanya`da diğer etnik kitlelerle ilgili Medya araştırması Pazar Araştırması • Almanya`da yaşayan Türklerin (TiD) tüketim araştırma raporu • Almanya`daki Türk yazılı basını • Reklam refekat, reklam taşıyıcı ve reklam araçları analizleri • Almanya`daki Türk telekomünikasyon piyasası • Almanya`da yaşayan Türkler ve internet kullanımı • Ürün ve lezzet testleri • Almanya`da Türk motorlu araç pazarı • Orta Avrupa`daki etnik pazarlarında süt ürünleri kullanımı Market Research Service Center • Banka, telekomünikasyon, gıda, şekerleme vb. sektörlerde fokus grup tartışmaları Sayfa 2 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Hizmetlerimiz • Telefonda anket CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) • Fokus grup tartışmaları • Kalitatif anket (Uzmanlar tarafindan gercekleştirilen anket) • Omnibus araştırmaları • Face to face araştırmaları • Ürün ve lezzet testleri • Online anket CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) • Database-Management – Örneğin Isim analizleri, Geomarketing • v.s. Market Research Service Center Sayfa 3 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`da Yaşayan Etnik Kökenli Insanlar Market Research Service Center Sayfa 4 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`daki En Büyük Etnik Hedef Kitleleri 4 Migranten in Deutschland – Größte ethnische 4 Migranten in Deutschland Gruppen– Größte ethnische 0,00 0,50 Ruslar(RiD) 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 Gruppen Türkler (TiD) Polonlar (PiD) Eski-Yugoslavlar Đtalyanlar milyon Yunanlılar Market Research Service Center Kaynak: Federal Istatistik Dairesi (Statistisches Bundesamt); Hesaplamalar Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 5 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`da Yaşayan Türkler (TiD) Hakkında Genel Bilgiler Market Research Service Center Sayfa 6 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`da Yaşayan Türklerin Sayısı 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 Türkler Türk Vatandaşları Alman Vatandaşlığına Geçenler 2000 yılından sonra doğan Türk çocukları Market Research Service Center Kaynak: Federal Istatistik Dairesi (Statistisches Bundesamt); Hesaplamalar Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 7 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`da Yaşayan Türklerde Çocuk Sayıları Almanya'da Yaşayan Türk Ailelerinde Çocuk Sayıları Çocukları 4 yaşın altında olan aileler 24% Çocuksuz aileler (15 yaş altı) 41% Çocukları 5-14 yaş arasında olan aileler 35% Almanya'da yaşayan 15 yaşın altındaki Türk çocuklarının sayısı: yaklaşık 850.000 Market Research Service Center Kaynak: Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 8 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`da Yaşayan Türklerin Eyalet Dağılımı NW BW BY HE NI BE RP HH SH HB SL TH SN ST BB MV Market Research Service Center Kaynak: Federal Istatistik Dairesi (Statistisches Bundesamt); Hesaplamalar Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 9 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`da Yaşayan Türklerin Yaş Dağılımı TiD - Altersstruktur 0,0 5,0 6 yaşına bis zu 6 kadar Jahre 10,0 15,0 TiD - Altersstruktur 20,0 6-10 arası 6 - yaş 10 Jahre 10-15 arası bis zuyaş 6 Jahre bis 6 Jahre Jahre 15-18 yaş arası 15 6 zu - 10 18 6 -- 10 18-20 yaşJahre arası 18 21 Jahre 10 15 10 21-25 yaşJahre arası 21 25 15 -- 15 18 Jahre 15 - 30 18 25-30 yaşJahre arası 25 18 21 18 30-34 yaşJahre arası 21 -- 21 30 25 35 Jahre 21 -- 40 25 Jahre 35-40 yaşJahre arası 25 35 30 25 40-45 yaşJahre arası 40 45 Jahre 30 -- 30 35 30 35 45-50 yaşJahre arası 45 35 - 50 40 35 50-55 yaşJahre arası 50 55 40 -- 40 45 Jahre 40 55-60 yaşJahre arası 45 -- 45 55 50 60 Jahre 45 60-65 yaşJahre arası 50 -- 50 60 55 65 Jahre TiD Alman 55 --Jahre 60 Jahre 50 55 60 65 üstü 65 +++ 55yaş - 65 60veJahre Jahre 60 65 Jahre 65 -Jahre +++ % olarak Market Research Service Center 65 Jahre +++ Kaynak: Federal Istatistik Dairesi (Statistisches Bundesamt); Hesaplamalar Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 10 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`da Yaşayan Türklerin Aile Genişliği 100% 90% 80% 70% 5 ve üstü 60% 4 50% 3 40% 2 1 30% 20% Türk hanesi: 3,43 Kişi Alman hanesi: 2,08 Kişi 10% 0% Türk Haneleri Alman Haneleri Kaynak: Türk Haneleri: Data 4U GmbH (2008/2009) Alman Haneleri: Kaynak: Federal Istatistik Dairesi (Statistisches Bundesamt) (2006): „Strukturdaten zur Migration in Deutschland“ Sayfa 80. www-ec.destatis.de, değiştirilmiştir [Ocak 2009] Market Research Service Center Sayfa 11 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`da Yaşayan Türklerin Sayılarının Karşılaştırılması • Yaklaşık 3 Mil. Türk .....Schleswig-Holstein veya .....Sachsen-Anhalt nüfusuna eştir. • Yaklaşık 0,85 Mil. 15 yasin altındaki Türkler ....Hessen ya da Sachsen-Anhalt, Brandenburg ve Thüringen`de yaşayan çocuk ve genclerin sayısına eştir. Market Research Service Center Sayfa 12 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`da Yaşayan Türklerin Medya Kullanımı Market Research Service Center Sayfa 13 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Etnik Kökenlilerin Anadillerinde Televizyon Izleyebilme Imkanı Türkler Ruslar Polonlar Eski Yugoslavlar 0% 20% 40% 60% 80% 100% Market Research Service Center Kaynak: Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 14 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`da Yaşayan Türklerde Medya Kullanımı 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Televizyon Günlük Gazete Đnternet Radyo Dergi Günlük Haftada birkaç kez Market Research Service Center Kaynak: Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 15 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Türk TV Erim Alanları Araştırmasından Birkaç Örnek (1) Türk TV Kanallarını Izleyebilme Imkanı 11`den fazla Türk TV kanalları 4-10 Türk TV kanalları 1-3 Türk TV kanalları Türk TV kanalı yok 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% Market Research Service Center Kaynak: DATA 4U GmbH (Aralık 2008) Sayfa 16 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Türk TV Erim Alanları Araştırmasından Birkaç Örnek (2) Türk TV Kanallarında Teknik Erim (2) Euro D Euro-Star TRT-INT FOX turk ATV Show Turk Kanal 7 INT 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% Kaynak: DATAService 4U GmbH (Aralık 2008) Market Research Center Sayfa 17 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Türk TV Erim Alanları Araştırmasından Birkaç Örnek (3) Alman ve Türk TV Kanallarının Pazar Payları (3) cevapsız %2 Alman TV Kanalları %19 Türk TV Kanalları %79 Market Research Service Center Kaynak: DATA 4U GmbH (Aralık 2008) Sayfa 18 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Türk TV Erim Alanları Araştırmasından Birkaç Örnek (4) Almanya'da Yaşayan Türk Ailelerinde TV Programlarının Izlenme Paylarındaki Gelişim (1995'den itibaren) 85,0 60,0 Türk TV Programları Alman TV Programları Eyl.99 Eyl.03 35,0 10,0 Eyl.07 Eyl.06 Eyl.05 Eyl.04 Eyl.02 Eyl.01 Eyl.00 Eyl.98 Eyl.97 Eyl.96 Eyl.95 Market Research Center Kaynak: Data 4UService GmbH (1995-2009) Sayfa 19 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Türk TV Erim Alanları Araştırmasından Birkaç Örnek (5) Almanya`da Yaşayan Türklerin Yaş Dağılımına Göre TV Pazar Payları 100,0 75,0 50,0 25,0 0,0 14 - 19 yaş 20 - 24 yaş 25 - 29 yaş 30 - 34 yaş Türk TV Prog. 35 - 39 yaş 40 - 44 yaş 45 - 49 yaş 50 yaş ve +++ Alman TV Prog. Market Research Service Center Kaynak: Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 20 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Türk TV Erim Alanları Araştırmasından Birkaç Örnek (6) Almanya`da Yaşayan Türklerin Izledikleri TV Kanalları saat 10:00 ile 22:00 arası - Aralık 2008 / 49. Hafta (Top 10) (6) Euro D (Kanal D) Euro Star (Star TV) Show Turk (Show TV) ATV Kanal7 INT TRT 1/2/3.. Super RTL FOX turk RTL Pro 7 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% Kaynak: Data 4U - 5690 denekle telefonda anket Market Research Service Center Kaynak: DATA 4U GmbH (Aralık 2008) Sayfa 21 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Türk ve Alman Gazetlerinin Pazar Payları cevapsız 1% Alman gazeteleri 24% Türk gazeteleri 75% Market Research Service Center Kaynak: Data 4U GmbH (2007/2008 Kış Dönemi) Sayfa 22 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`da Yaşayan Türklerin Marka Bilinçleri Market Research Service Center Sayfa 23 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`da Yaşayan Türklerin Marka Bilinci (1) „Markalı bir ürün alındığında, yüksek kalitede bir ürün alındığından emin olunabilir!“ 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 1 tamamen katılıyorum 2 katılıyorum Almanya'da Yaşyan Türkler (TiD) 3 Genelde katılıyorum 4 zaman zaman katılıyorum 5 genelde 6 hiç katılmıyorum katılmıyorum Almanlar* Market Research Service *Almanlara Center ilişkin karşılaştırma rakamları: VuMA 2006 Temel Değerlendirmesi, Sayfa 51 Sayfa 24 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`da Yaşayan Türklerin Marka Bilinci (2) 40,0% „Markalı bir ürün tabii ki daha pahalı olur, çünkü daha kalitelidir!“ 30,0% 20,0% 10,0% Almanya'da Yaşayan Türkler (TiD) 6 hiç katılmıyorum 5 genelde katılmıyorum 4 zaman zaman katılıyorum 3 genelde katılıyorum 2 katılıyorum 1 tamamen katılıyorum 0,0% Almanlar* *Almanlara ilişkin karşılaştırma rakamları: VuMA 2006 Temel Değerlendirmesi, Sayfa 52 Market Research Service Center Sayfa 25 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`da Yaşayan Türklerin Marka Bilinci (3) „Günlük yaşamımda kullandığım ürünlerde de çok titiz davranırım“ 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 6 hiç katılmıyorum 5 genelde katılmıyorum 4 zaman zaman katılıyorum 3 Genelde katılıyorum 2 katılıyorum 1 tamamen katılıyorum 0,0% Almanya'da Yaşayan Türkler (TiD) Almanlar* Market Research Service *Almanlara Center ilişkin karşılaştırma rakamları: VuMA 2006 Temel Değerlendirmesi, Sayfa 52 Sayfa 26 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Almanya`da Yaşayan Türklerin Marka Bilinci (4) „Alısveriş yaparken daha cok ... markaya dikkat ederim.“ fiyata dikkat ederim.“ Vücüt & Yüz Bakım Ürünleri Saç şampuanı Ağız & Diş Bakım Ürünleri Saç Kremi Kadın Hijyen Ürünleri Çamaşır Deterjanları Çamasır Yumuşatıcıları Temizlik Maddeleri Kağıt Mendil Tuvalet Kağıdı Kağıt Havlu marka fiyat Market Research Service Center Kaynak: Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 27 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Referanslar Market Research Service Center ve diğer Sayfa 28 Berlin, Ekim 2009 Etnik Turkish Pazar community ve Medyaand Araştırma TV in Germany Merkezi Ende Umut Karakas Managing Director Marketing & Stuff +49/30/217395-36 u.karakas@data4u-online.de Joachim Schulte Managing Director Science & Finance +49/30/217395-11 j.schulte@data4u-online.de Data 4U Gesellschaft für Kommunikationsforschung mbH Market Research Service Center Schwedter Straße 1 10119 Berlin Sayfa 29