Hürriyet - Superbrands Türkiye
Transkript
Hürriyet - Superbrands Türkiye
Pazar Türkiye genelindeki ortalama günlük net gazete satışları, Basın İlan Kurumu verilerine göre 2003'te 4.3 milyon adetten, 2004'te 4.7 milyon adede yükseldi ve %8.56 oranında bir büyüme meydana geldi. Türkiye'de 2001 yılındaki ekonomik bunalımın etkilerinin azalması, gazeteler arasındaki segmentasyonun iyice belirginleşmesi ve okuyucuya düşük fiyatlı gazete seçeneklerinin sunulması, satışların artmasındaki en önemli etkenler arasında yer alıyor. Türkiye'nin 2004 yılında kaydettiği hızlı büyüme, tüketim harcamalarına ve dolayısıyla da reklam yatırımlarına yansıdığından reklam harcamaları bir önceki yıla oranla %37 artarak yaklaşık 1 milyar 237 milyon US$'a ulaştı. 2004 yılındaki hızlı ekonomik gelişmenin etkilerini iyi yönetimle birleştiren Hürriyet, bu dönem içinde, toplam reklam gelirlerini %47 artırdı ve tüm reklam gelirlerinin %14.8'ine, toplam gazete reklam gelirlerinin ise %41.3'üne sahip oldu. 2004'te günlük ortalama satışı 495 bin adet olarak gerçekleşen Hürriyet, hem günlük ortalama net satış adedi, hem de elde ettiği reklam geliri açısından Türkiye'de sektör lideri. Gerek okur profilini gerekse marka olarak lider konumunu korumayı amaçlayan Hürriyet, satış fiyatını belli bir seviyede tutma stratejisini benimseyerek tiraj artırmak için fiyatta rekabetçi bir politika izlemedi. Türkiye dışında da en çok okunan Türkçe gazete olma özelliğine sahip olan Hürriyet, günde ortalama 140 bin adetlik tirajıyla hem Avrupa'da en çok satılan Türkçe gazete, hem de kıtanın en çok satılan yabancı gazetelerinden biri. Axel-Springer dağıtım ağıyla Almanya çapında 20 bin, Avrupa çapında ise 30 bin satış noktasına dağılan Hürriyet, ABD ve Kanada'nın yanı sıra İngiltere'den Romanya'ya, İskandinav ülkelerinden İtalya'ya toplam 23 ülkeye ulaşıyor. Baflar›lar 16 Nisan 1969 tarihinde Avrupa'da yayımlanan ilk Türk gazetesi olarak Almanya'da yayın hayatına başlayan Hürriyet, 1990 yılının Ekim ayında ise, Eski Doğu Almanya topraklarındaki bayilerde satışa sunulan ilk Türk gazetesi oldu. Daha önce Almanya'dan ABD'ye gönderilen Hürriyet ABD gazetesi ise, 1 Kasım 2004 tarihinden itibaren New York'ta basılmaya başlandı. Ayrıca New York dışında ülkenin önemli bazı eyaletlerinde güncel ve aktüel olarak yayımını sürdürüyor. Hürriyet, uluslararası kredi derecelendirme kuruluşu FitchRatings'den kredi notu almış Türkiye'nin ilk ve tek medya kuruluşu. Almış olduğu uzun vadeli döviz cinsinden kredi notu BB- (görünüm durağan), uzun vadeli yerli para cinsinden kredi notu BB- (pozitif görünüm) ve ulusal kredi notu A+ (Tur) ile aynı zamanda ülkenin en yüksek kredi değerliliğine sahip kurumlarından biri. 1992 yılında halka arzı gerçekleşen Hürriyet'in hisse senetleri, Aralık 2001-Aralık 2004 84 SUPERBRANDS döneminde en yüksek getiri sağlayan hisse senetlerinden biri oldu. Hürriyet nakit yaratma gücü ve likit mali yapısıyla, finansal piyasalardaki dalgalanmalara karşı son derece iyi direnç gösterdi. Hisselerinin İMKB kapanış fiyatları esas alındığında, 2004 yılı sonunda piyasa değeri US$ bazında %12.4 oranında arttı. Hürriyet, 2003 yılında İstanbul Sanayi Odası'nın (İSO) Türkiye'nin 500 Büyük Sanayi Kuruluşu listesinde 66. sırada, özel sektör sıralamasında ise 57. sırada yer aldı. Türkiye'nin çağdaşlaşma çabalarında sorumluluk sahibi olduğuna inanan Hürriyet, bu anlayışla pek çok kampanyayı hayata geçirdi. Bunlardan bazıları şunlar: Hürriyet, 1983'te Zonguldak Kozlu'da grizu faciasında ölen 96 kişi için kampanya başlatarak ailelerine yardım etti. 17 Ağustos 1999 depreminin yaralarını sarmak amacıyla başlatılan “Bir Tuğla da Siz Koyun” kampanyasıyla en geniş kapsamlı yardım kampanyasına imza attı. Bingöl Depremi ardından başlatılan “Okullarımız Yıkılmasın” kampanyasıyla Doğu ve Güneydoğu Anadolu'daki Yatılı İlköğretim Bölge Okulları ile (YİBO) Pansiyonlu Bölge Okulları'nın binalarının sağlamlık dereceleri belirlendi. Hazırlanan raporun Milli Eğitim Bakanlığı'na sunulmasının ardından 2005 yılında güçlendirme çalışmaları başlatıldı. Türkiye'nin en önemli sorunlarından biri olarak gördüğü aile içinde şiddetin önlenmesi konusunda 2004 yılı Ekim ayında “Aile İçi Şiddete Son” kampanyasını oluşturdu. İlk olarak İstanbul'un ilçelerinde başlatılan proje ile özel olarak hazırlanan eğitim otobüsünde yaklaşık 1.200 kişiye eğitim verildi. Proje 2005 yılında eğitimin ötesine geçip, “Aile İçi Şiddete Son” kampanyası için gönüllüler bulunması ve yetiştirilmesini de kapsayacak hale getirildi. Hürriyet, gazetenin en iyi reklam aracı olduğu fikrini reklam dünyasında yaygınlaştırmak amacıyla başlattığı Kırmızı: Basında En İyiler Reklam Ödülleri’nin ikincisini 2004 yılında düzenledi. Türkiye'de basın reklamları arasında yapılan ilk ve tek yarışma olan Kırmızı, ikinci yılında tüm sektörün desteğini almaya devam etti ve yarışmaya 85 reklam ajansından 830 basın reklamı katıldı. 2004 yılında yeniden yayımına başlanan ve Hürriyet'in önemli markalarından biri haline gelen Kelebek, piyasada bir boşluğu doldurarak Hürriyet'in tirajına olumlu bir katkı sağladı. Sayfaların direkt olarak kalıba pozlanmasını sağlayan son teknolojiyle çalışan “Computer-toPlate” (CTP) sistemini Türkiye'de ilk kez Hürriyet'in basıldığı İstanbul Doğan Printing Center (DPC) uyguladı. Tarihçe Hürriyet, 20. yüzyıl dünyasının yeniden biçimlendiği, toplumsal değer ve sistemlerin yeniden yapılandığı, Türkiye Cumhuriyeti'nin çok partili hayata geçiş dönemi yaşadığı 11 Mayıs 1948 tarihinde yayın hayatına başladı. 48 kişilik bir ekip tarafından siyah-beyaz altı sayfa olarak hazırlanan ilk Hürriyet, okurlara sunulduktan bir ay sonra basında ilk renkli fotoğrafı kullandı. Aynı yılın son günü ise, Türkiye'nin ilk Yeni Yıl Eki’ni verdi. 1952'de Türkiye'ye ilk telefoto makinesini getirdikten sonra yurtiçi ve yurtdışından fotoğraf almanın önündeki en büyük engel aşılmış oldu. 1 Temmuz 1954 tarihinde Hürriyet Seri İlanlar yayımlanmaya başlandı. Telefonla verilebilen seri ilanları Türkiye'de ilk kez Hürriyet başlattı. 1962 yılında Halk Üniversitesi kurarak eğitim seferberliği gerçekleştiren Hürriyet, 258 bin okuyucusunu bu programa dahil etti. 1963 yılında Türkiye'de ilk defa Anneler Günü kutlamalarını gündeme getirdi ve Babalar Günü için bir yarışma açtı. 1965'te, Türkiye'ye pek çok ses sanatçısı kazandıran Altın Mikrofon Yarışması'nı, 1973'te ise, sinemadan müziğe, televizyondan tiyatroya uzanan geniş bir yelpaze içinde, okurların oylarıyla yılın sanatçılarının seçildiği Altın Kelebek Yarışması'nı başlattı. 29 Şubat 1970 tarihinde küçük okuyucuları için bir tam sayfa ayırarak Hürriyet Çocuk Kulübü'nü hayata geçirdi. 1972'de Hürriyet Yayınları'nı kurarak ilk dört eserle okurlarla buluştu. Hürriyet, bir yarışma açarak, çağdaş tasarımcı Bülent Erkmen'in “H” harfini esas alan ve dünyayı çağdaş bir anlayışla sembolize eden eserini Hürriyet'in amblemi seçti ve 1 Haziran 1975 tarihinde logosunu yeniledi 1979'da, habercilikte “yaratıcı gelişmedeki üstün başarısı”nedeniyle Uluslararası Altın Merküri, baskı kalitesindeki başarısından dolayı da Whittaker Altın Ödülü'nü kazandı. 1991'de, İstanbul, Ankara, Ege, Akdeniz, Karadeniz ve GAP olmak üzere Türkiye'nin ilk bölge gazetelerini ek olarak vermeye başlayan Hürriyet, 1992 yılının Şubat ayında toplam hisselerinin %10'unu satışa sunarak halka açıldı. 23 Aralık 1994 tarihinde ise Hürriyet'in yönetimi Doğan Grubu'na geçti. yerleştirmek; ciroyu artıracak, zarar etmeyen yeni ekler çıkartmak; ürün farklılaştırılmasına giderek ciroya olumlu katkı sağlamak; okurla iletişimi artırarak bir veri tabanı oluşturmak şeklinde belirlenmiş durumda. Marka De¤erleri Ürün Dünyada Türkçe konuşan herkese doğru haber ve bilgi sağlamayı, dürüst yorum ve değerlendirme sunmayı amaçlayan Hürriyet, gazete ve iştiraklerindeki yöneticilerinin asli görevini, “kurumun bağımsızlığını koruyarak Hürriyet'i hissedarlarına en yüksek değeri sağlayacak şekilde yönetmek” şeklinde belirlemiş bulunuyor. Türkiye'nin en beğenilen ilk 20 şirketi arasında yer almayı hedefleyen Hürriyet, bu doğrultuda kurumsal yönetim anlayışını ve iyi gazeteciliği, oluşturduğu standartlarla sürekli kılma çabasını sürdürüyor. Yarım yüzyılı aşkın bir süredir Türk basınında bağımsızlığın ve ifade özgürlüğünün simgesi olan Hürriyet, Türkiye'nin “küresel kararlarda söz sahibi, demokratik bir hukuk devleti” vizyonuyla özgürlükçü aydın insanların çoğaldığı bir toplum modelinin gereklerinden olarak siyasi yelpazenin çeşitli kesimlerinden farklı görüşlere sahip yazarlara sayfalarını açıyor. Hürriyet, okurlarının hayatına katma değer katan ve reklamverenlere yeni olanaklar sunan ekler ve bölge gazeteleri hazırlıyor. 2004 yılının Mart ayında yeniden yayımına başlanan Kelebek, Hürriyet'in önemli markalarından biri. Kelebek piyasada bir boşluğu doldurarak Hürriyet'in tirajına olumlu bir katkı sağladı. Hürriyet'in İnsan Kaynakları alanındaki liderliğini pekiştiren eki İK, yalnızca yaşamında yeni açılımlar yaratmaya çalışan profesyonellere değil, kurumlara da hitap ediyor. Hürriyet Pazar, zengin içeriğiyle gazeteyi, pazar günleri Türkiye'nin en çok satan gazetelerinden biri yapma çabalarında önemli pay sahibi. Seyahat eki okurlara yurtiçi ve yurtdışı seyahat kültürü hakkında rehberlik etmeyi amaçlarken, turizm sektörü için de etkin bir reklam alanı olmayı hedefliyor. Oto Yaşam, otomobil dünyasına yalnızca erkek değil kadın gözüyle de yaklaşan, otomotiv sektöründeki yeniliklerden motor sporlarına, finansal hizmetlerden ticari araçlara uzanan renkli bir içeriğe sahip. En Son Geliflmeler Siyasi tercihlerin demokratik ilkeler çerçevesinde özgür seçimlerde ifade edilmesini, bu ifadenin yönetime yansımasını, özgür gazeteciliğin demokrasiyi güçlendireceği bilinciyle destekleyen Hürriyet öncelikle demokratiktir. Irkçılık ve her şekliyle ayrımcılığa karşı olarak, şiddet eylemi çağrısı yapmayan tüm düşüncelerin özgürce ifade edilebilmesini ve yayınlanabilmesini destekler. Devletin sosyal, ekonomik, siyasi veya hukuki temel düzeninin din kurallarına dayandırılmasına karşı olduğundan laiktir. Dil, din, millet, ırk, cinsiyet ayrımı yapmadığından farklılıklara ve ifadesini Doğan Yayın Konseyi tarafından yayımlanan Yayın İlkeleri'nde ve Hürriyet Gazeteciliği kitabında bulan, her durumda uyulması gereken evrensel gazetecilik ilkelerine saygılıdır. Kendisini toplumsal sorunların aşılmasında bir çözüm ortağı olarak tanımlayan Hürriyet, özellikle ana iş alanı olan gazete yayıncılığında kalitenin yükselmesi çabalarını destekler. www.hurriyet.com.tr Hürriyet, basılı medyadaki liderliğini internet haberciliğinde de sürdürmeyi hedefliyor. Bu amaçla 1 Ocak 1997'de yayın hayatına başlayan hurriyet.com.tr, Aralık 1999'da Hürriyetim adını alarak, Türkiye'de internete taşınan ilk gazetelerden biri oldu. Ekim 2000'de, Hürriyet Gazetesi'nin internet versiyonu olma kimliğinden sıyrılan hurriyetim.com.tr, gün içindeki gelişmeleri 24 saat aralıksız duyuran bir ana haber kapısı olarak hizmet vermeye başladı. Aylık ortalama 2 milyona varan ziyaretçi ve 90 milyon adede varan sayfa görüntüleme sayısı, zengin ve doyurucu içeriğiyle Hürriyetim, Türkiye'nin lider, Avrupa'nın ise önde gelen internet yayınları arasında. Promosyon Hürriyet'in de aralarında bulunduğu ve çatısı altında 22 şirket bulunan Doğan Yayın Holding; gazete, dergi ve kitap yayımcılığı, dağıtım ve baskı, yeni medya ve televizyon yayıncılığı, müzik ve film yapımı, multi medya ürünlerin satışı, bir dizi ticari ve tematik televizyon kanalı ve üç radyo istasyonunun yönetimi alanlarında faaliyet gösteriyor. Kaynakların birleştirilmesi ilkesiyle faaliyet gösteren tüm bu şirketler, birliktelikleri sayesinde güçlü bir sinerji yaratıyor. Promosyon çalışmalarına katkı sağlamak üzere Hürriyet'in her yıl düzenlemekte olduğu Kırmızı: Basında En İyiler Reklam Ödülleri tüm sektörün desteğini almaya devam etmekte. Reklam pazar payını korumanın öncelikli iş hedefleri arasında bulunduğu Hürriyet, bunu sağlamak üzere, gazete reklam kullanımını artırmaya yönelik özel projeler geliştiriyor. Reklamverenlerin gazete dışındaki mecra seçimleri izlenerek, satış ekibi bilgilendiriliyor ve buna göre satış stratejileriyle bağlantılı projeler yaratılıyor. Hürriyet,Türkiye'nin en çok satan gazetesi konumunu korumak ve ederi en yüksek gazete olmayı sürdürmeyi amaçlıyor. Bu hedefin gerçekleşmesi için önümüzdeki dönemlerde atılacak adımlar: Kârlı satış fiyatının sürekliliğini sağlamak; hafta sonu farklı fiyat uygulamasını BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ? Hürriyet Hürriyet,Türkiye'de 1948'de renkli fotoğraf basan ilk gazete. Telefonla verilebilen seri ilanlar Türkiye'de ilk kez 1954 yılında Hürriyet tarafından uygulanmaya başlandı. Hürriyet, 1969'da Avrupa'da yayımlanan ilk Türk gazetesi oldu. İlk olarak İzmir'de kurulan “CottrelV-25” modeli makineyle 1971'de ofset baskı tekniğine geçti. Hürriyet, 1991'de Ermeni çeteleriyle Azeri Türkleri arasındaki iç savaşın başlamasının ardından, dünya basınında Karabağ'a giren ilk gazete oldu. CTP sistemi Türkiye'de ilk kez İstanbul DPC tarafından uygulandı. Sınırlı bir zamanda hatasız ve otomatik olarak günde 4 bin 800 adet kalıp pozlaması gerçekleştirilebilen İstanbul DPC, tek merkezde üretilen CTP kalıp sayısı açısından dünya birincisi. SUPERBRANDS 85