PDF`i indirin
Transkript
PDF`i indirin
Web Sitesi Optimize Edici “SEM'in, Google AdWords ve dönüşüm optimizasyonu hakkındaki rehberliği ile üye sayımızı ve gelirlerimizi önemli ölçüde artırdık. Bu durum bizi Türkiye'deki en büyük e-ticaret web sitelerinden biri yaptı." Tolga TATARİ Markafoni Şirket Ortağı Markafoni, Google Web Sitesi Optimize Edici ile dönüşüm* oranlarında %275'lik artış gözlemledi İlk Türk özel alışveriş kulübü olarak Eylül 2008'de kurulan Markafoni, bugün üyelerine %90'lara varan indirimlerle ayda 500 binin üzerinde ürün sunuyor. Markafoni, Mayıs 2009’da şu an Avustralya‘nın lider özel alışveriş sitesi olan brandsexclusive.com.au‘yu kurarak uluslararası arenaya da açıldı. Ayrıca kısa bir süre önce Markafoni özel alışveriş siteleri Güney Koreli Brandmarka ve Yunan Brandsgalaxy'i kullanıcılara sunmaya başladı. * Potansiyel ziyaretçilerin müşteri olması Deneme Zamanı Markafoni, Google Analytics sayesinde mevcut arama sonuç sayfaları üzerindeki dönüşüm oranlarının çok düşük olduğunun farkına vardı. Bunun üzerine Markafoni’nin ajansı SEM, dinamik bir içerik ile yeni bir tasarım hazırlamayı ve bu tasarımın orijinal versiyona karşı testini yapmayı önerdi. SEM, Markafoni’nin varolan web sitesi tasarımının markanın sunduğu hizmetleri kullanıcılara aktarmada yetersiz kaldığını düşünüyordu. Diğer bir deyişle, arama sonuç sayfaları marka kapsamını ve Markafoni'nin üyelerine sunduğu fırsatları açıkça yansıtmıyordu. SEM ilk adım olarak dinamik indirimleri, marka görselleri ve farklı metinleri ile yepyeni bir içerik hazırlayarak farklı bir arama sonuç sayfası tasarladı. Daha önce siteye kayıt için sadece bir e-mail istenirken yeni versiyonda kapsamlı bir kayıt formu talep ediliyordu. Projenin bir sonraki adımında, değişikliklerin etkisini ölçmek için birçok farklı testler sunan Google Web Sitesi Optimize Edici kullanıldı. Google Analytics Nedir? Google Analytics; hangi sitelerin, arama motorlarının ve anahtar kelimelerin sitenize yönlendiğini ve ziyaretçilerin siteniz ile nasıl etkileşimde bulunduğunu gösteren ücretsiz bir araçtır. www.google.com/analytics/ Web Sitesi Optimize Edici Nedir? Google Web Sitesi Optimize Edici; anlamlı sonuçlar üreten kullanımı kolay bir içerik kontrolü aracıdır. www.google.com/websiteoptimizer/ Önce: Sonra: Değişim İçin Ölçüm İlk test aşamasından sonra takip testi alternatifleri Google Analytics ve Google Web Sitesi Optimize Edici’nin raporlarına göre geliştirildi. Google Web Sitesi Optimize Edici testlerinin tamamlanması 14 gün sürdü ve alternatif tasarımların orijinal tasarımlardan %275 daha iyi performans gösterdiği ortaya konuldu. SEM ve Markafoni; tam kayıt formunun sadece e-posta isteği içeren eski kayıt yönteminden çok daha iyi performans gösterdiği sonucuna vardılar. Yön Gösteren Sonuçlar Google Analytics Yetkili İş Ortakları, Google Analytics'i uygulamada ve sonuçları değerlendirmede size yardımcı olarak işinizin geliştirilmesine katkıda bulunabilecek uzmanlardır. www.google.com/analytics/partners. html Yapılan testler ile arama sonuç sayfalarında arama terimlerine dayalı dinamik içerik kullanmanın, Markafoni'nin dönüşüm oranlarında belirgin bir pozitif etkisi olduğu kanıtlandı. Ayrıca SEM, yine test sonuçlarına dayalı olarak, Markafoni’ye web sitesi giriş sayfasında özel fırsatlar sunmayı, kullanıcıların arama terimlerine dayalı içerik, ürün görseli vermeyi önerdi. Sayfanın güvenliğinin artırılarak kullanıcıların içleri rahat bir şekilde siteyi ziyaret etmeleri için de öneriler sunuldu. © 2011 Google Inc. Tüm hakları saklıdır. Google ve Google logosu Google Inc.’nin ticari markalarıdırlar. Tüm diğer şirket ve ürün isimleri ilgili oldukları şirketlerin ticari markaları olabilirler. 4326070