Özel röportajın devamını okumak için tıklayınız
Transkript
Özel röportajın devamını okumak için tıklayınız
DOSYA / MOBİLYA - ALFEMO Alfemo Yönetim Kurulu Başkanı Ramazan Davulcuoğlu İHRACAT ODAKLI BÜYÜYEN ALFEMO’DA HEDEF 10 DÜNYA MARKASINDAN BİRİ OLMAK Ahmet DO⁄AN ÖZEL RÖPORTAJ haber@ekovitrin.com Alfemo Yönetim Kurulu Başkanı Ramazan Davulcuoğlu, ihracat odaklı büyüdüklerini, Alfemo’da hedeflerinin 10 dünya markasından biri arasında yer almak olduğunu ifade etti. A li, Ramazan ve Şaban Davulcuoğlu’nun yönetiminde ilerleyen Alfemo’nun temeli 1970’te Almanya’da işçi olarak çalışıp getirdiği para ile İzmir’de halı fabrikası açan baba Davulcuoğlu tarafından atılıyor. 1978’de vefat eden baba Davulcuoğlu’nun ardından işi devralan 3 kardeş, annelerinin desteği ve ısrarı ile hem okuyup hem çalışarak işleri büyütüyor. Farklı ürün gruplarının satışını da üstlendikten sonra 1993’te kanepe üretimine geçiyorlar. 124 EKOV‹TR‹N MART 2013 1997’de de kendileri için üretim yapmaya karar vererek İzmir’deki fabrikanın temellerini atıyorlar. 60 bin metrekaresi kapalı toplam 200 bin metrekare alanda yatak odası, yemek odası, genç odası, oturma odası ve yatak-baza ürün gruplarıyla geniş bir yelpazede üretim yaparak bir evin ihtiyacı olan tüm mobilya ve aksesuarları tüketiciye sunuyor. Ekovitrin Editörü Ahmet Doğan’ın sorularını Alfemo Yönetim Kurulu Başkanı Ramazan Davulcuoğlu yanıtladı… 2013 ALFEMO İÇİN MAĞAZACILIK YILI OLACAK! I Alfemo’nun Türkiye’de ve yurt dışında toplamda kaç şubesi var? 2013 yılı içerisinde şubeleşme çalışmalarınızda ne gibi bir çalışma olacak? Alfemo Mobilya’nın yurt içinde 100, yurt dışında 35 mağazası bulunuyor. 2013 Alfemo için mağazacılık yılı olacak. Konsept mağazacılığa önem veriyoruz. Mağazalarımızda bir evin bütün ihtiyacını karşılayacak mobilyalarla konsept sunuyoruz. Kids&Teens ürünlerinin olduğu alanda sadece genç ve çocuk mobilyası, Sleeper Uyku Merkezi’nde ise sadece baza ve yataklarımız, Home Decor ürün grubumuzda ise ev dekorasyonu ürünleri yer alıyor. Mağazalarımızda Alfemola Cafe’ler ve çocuklar için oyun alanları koyduk. Tüm mağazalarımızda kapalı devre radyo yayınına başladık. Özel Alfemo kokuları oluşturduk. Mix&Mitch sistemi ile entegre butik üretimi hayata geçirdik. Döşemeli mobilyalarda, istediğiniz ürünün kumaşını ve rengini 160’ın üzerinde katalogdan seçerek değiştirebiliyorsunuz. Üstelik fiyat farkı olmadan ve teslimat gecikmeden… Şubeleşme çalışmalarımızda bütün bunların hepsine titizlikle dikkat ediyoruz. ALFEMO, BİN’İ AŞKIN KİŞİYİ İSTİHDAM EDİOR! I Üretim bölümünüzde kaç kişi çalışıyor, üretiminiz ve fabrikanız hakkında bilgi verir misiniz? Alfemo, İzmir Torbalı’da 60 bin metrekaresi kapalı, toplam 200 bin metrekare alanda yatak odası, yemek odası, genç odası, oturma odası ve yatak-baza ürün gruplarıyla geniş bir yelpazede üretim yaparak bir evin ihtiyacı olan tüm mobilya ve aksesuarları tüketiciye sunuyor. Dünya standartlarındaki üretimimiz tamamen otomasyona dayalı, SAP sistemine entegre edilmiş modern tekniklerle üretim yapan ve çevre kirliliğine duyarlı makinelerle gerçekleştiriliyor. GS Sertifikası, ISO9001-14001 Kalite Sertifikaları ve Turquality ile üretim standartlarını ulusal ve uluslararası kalite platformlarında tescilliyor. Alfemo Mobilya genelinde 1000’i aşkın kişi çalışıyor. 600’ü fabrikada istihdam ediliyor. I Renk, desen ve moda olarak hangi trendleri takip ediyor, modaya nasıl yön veriyorsunuz? Mobilyada modayı belirleyen, fonksiyonel, estetik, kaliteli ve şık tasarımlı ürünleri doğru fiyat politikasıyla, hızlı ve zamanında hizmet anlayışıyla üretim yapıyoruz. Mix&Mitch sistemi ile 160’ın üzerinde kumaş çeşidiyle tüketicilerin isteğine son trendlerle üretim yapıyoruz. Alfemo ilk kurulduğu günden beri modern mobilyalar üreterek trendleri takip eden değil önderlik eden bir firma oldu. Tasarım ve Ar-Ge ekiplerimiz tüketicilerin sadece mobilya ihtiyaçlarını değil, modern yaşamın gerekliliklerini karşılayacak yaşam alanları sunmayı hedeflemiş ve bunu başarmışlardır. Ar-Ge bizim son derece önemli bir konu… Sürekli araştırma, planlama, uygulama ve geliştirmenin içerisinde olduk. Bugüne dek kalite, üretim ve Ar-Ge’ye yatırım yaptık. 2012’DE TOPLAMDA 32 MİLYON TL’LİK YATIRIM I 2012 yılını nasıl geçirdiniz? Cirosal rakamlarınız, net karlılık ve büyüme rakamlarınızı alabilir miyim? 2012’de mağazalarımızı yenilemek için 12 milyon TL yatırım yaptık. 20 milyon TL tutarında da bayilerimizin yatırımı oldu. Toplam yatırım 32 milyon TL oldu. 2012’yi 160 milyon TL ciroyla kapattık. EKOV‹TR‹N MART 2013 125 DOSYA / MOBİLYA - ALFEMO Yeni konseptimize toplamda 104 milyon TL harcamış olacağız 5 kıtada 60’ı aşkın ülkeye ihracat yapıyoruz. Ağırlığımız Afrika, Ortadoğu ve Avrupa. Bu yıl Avrupa’nın yanı sıra, İç Afrika’yı çok önemsiyoruz. 19 milyon TL ihracat yaptık geçen yıl. 2011’e göre 2012 ihracatı yüzde 32 arttı. Bu yıl ihracatta yüzde 40 artış planlıyoruz. I 2013 yılı içerisindeki hedefleriniz nelerdir? 2013’te yeni mağazacılık sistemimize 27 milyon TL harcayacağız. Bu rakam, bayilerimiz içinse 45 milyon TL olacak. 2013 yatırım toplamı da 72 milyon TL. Yeni konseptimize toplamda 104 milyon TL harcamış olacağız. 5 KITADA 60’I AŞKIN ÜLKEYE İHRACAT YAPIYORUZ I Türkiye, son yıllarda ihracat o d a k l ı bü yü m e s i n i s ü r d ü r ü y o r . Alfemo Mobilya olarak şu anda kaç ül ke ye i hr aca t yap ı yor s u nu z ? İ hr a c a t t a ki he def l er i ni z ha kkı nd a bilgi verir misiniz? 5 kıtada 60’ı aşkın ülkeye ihracat 126 EKOV‹TR‹N MART 2013 yapıyoruz. Ağırlığımız Afrika, Ortadoğu ve Avrupa. Bu yıl Avrupa’nın yanı sıra, İç Afrika’yı çok önemsiyoruz. 19 milyon TL ihracat yaptık geçen yıl. 2011’e göre 2012 ihracatı yüzde 32 arttı. Bu yıl ihracatta yüzde 40 artış planlıyoruz. Yurt dışı mağazalaşmaya çok önem veriyoruz. 2013 yılında hedef pazarlarda ihracat kadar yurt dışında mağazaya da önem veriyoruz. Yurt dışından her ülkeden ve bölgeden mağaza istekleri var. Hedef pazarlarda başta Afrika, Ortadoğu ve Avrupa olmak üzere tüm talepleri değerlendiriyoruz. 10 DÜNYA MARKASINDAN BİRİ OLMAYI HEDEFLİYORUZ I Türkiye’de 2023 hedefleri konuşuluyor. Alfemo’nun 2023 master planı ve hedefleri hakkında bilgi verir misiniz? Recep Tayyip Başbakan Erdoğan’ın istediği 10 dünya markasından biri olmayı hedefliyoruz. Son iki yıldır satın alma anlamında yurt içi ve yurt dışından ciddi talepler geliyor. Bu da doğru yolda olduğumuzun bir göstergesi… Ancak bizim böyle bir gündemimiz yok. Bir yandan yurt içi mağazalaşma sürecinde yol alıp bir yandan da yurt dışı hedef pazarlarda ilerlemeyi düşünüyoruz. I Fiyat spesifiğinde Alfemo nasıl bir politika izliyor? AVRUPA KALİTE ÖDÜLÜ World Consumer Academy (Dünya Tüketici Akademisi) tarafından düzenlenen, 5. Uluslararası Kalite Zirvesi'nde Alfemo Mobilya olarak Avrupa Kalite Ödülü'ne layık görüldük. Her mağazamızda iki ekonomik takım var. Bu takımların fiyatları bin 700-2 bin 200 TL arasında değişiyor. Bu ekonomik takımlardan 6 bin TL’ye tüm bir ev döşenebilir. Diğer bir grupta takımlar 2 bin 900-3 bin 990 TL arasında, bu grupta da tüm mobilyalar 9-10 bin TL’ye satın alınır. Takım fiyatı 4 bin 900-6 bin 900 TL olan grubumuzda ise tüm mobilyalar 15-18 bin TL’ye alınır. Yani bir evi, ürün gruplarımıza göre aksesuarlar hariç 6 bin TL-18 bin TL’ye döşeyebilirsiniz. AVRUPA KALİTE ÖDÜLÜ'NE LAYIK GÖRÜLDÜK I Kalite sertifikalarınız hakkında bilgi verir misiniz? GS Sertifikası, ISO 9001-14001 Kalite Sertifikaları ve Turquality ile üretim standartlarını ulusal ve uluslararası kalite platformlarında kalitemiz tescilledi. World Consumer Academy (Dünya Tüketici Akademisi) tarafından düzenlenen, 5. Uluslararası Kalite Zirvesi'nde Alfemo Mobilya olarak Avrupa Kalite Ödülü'ne layık görüldük. Sadece seçkin firmaların layık görüldüğü bu ödülü 2012 yılının Aralık ayında Hollanda’nın Amsterdam şehrinde yapılan bir törenle teslim aldık. I Tüketiciler mo bilya alırke n nelere dikkat etmeli, önerilerinizi alabilir miyiz? Ahşap mobilyalarda; dolap kapakları iyi kapanmalı. Çekmeceler kolay sürülebilmeli. Çekmece içleri temiz olmalı; (kıymık, budak vb. içermemeli.) Uzun olan raflarda orta destek bulunmalı. Sürgülü kapılar ve dolaplar gıcırdamamalı ve kolayca sürülebilmeli. Uzun kapılar sağlam menteşelerle iyice desteklenmeli. Mobilyanın kostrüksiyonu sağlam ve güvenli olmalı. İç yüzey köşeleri pürüzsüz olmalı. İç aydınlatma kolayca yapılabilmeli. Masa ayakları yere tam basmalı ve birbirleriyle tam uyumlu olmalı. Kumaş kaplı mobilyalarda; oturumu rahat, arkalığı çıkıntısız ve düzgün olmalı. İskeleti kuvvetli olmalı; gıcırdamamalı, sallanmamalı. İskelet ve köşeler kumaş ile iyi bir şekilde kaplanmış olmalı. Köşeler iyi birleştirilmiş ve yapıştırılmış olmalı. Dikişler düzgün olmalı. Desenler ortalanmış ol- malı ve çizgiler dikişler uyumlu olmalı. Minderler esnek olmalı, koltukla tam uyumlu olmalı. Sürekli kullanılacak olan ürünler sağlam ve sık dokunmuş olmalı. Temizlemek üzere çıkarılabilecek parçalar yırtılmayacak bir üründen yapılmış olmalı. Her pozisyon için oturma dengesi iyi sağlanmış olmalı. I Ekovitrin’in bu yıl 12.’sini gerç e k l e ş t i r e c e ğ i Y ı l ın S tarl arı Yarışması’nda İstikbal ve Bürotime i l e b e r a b e r ‘ M o b i l y a S ekt ö r ü nd e Yılın Şirketi’ kategorisinde adaysınız. Duygu ve düşünce lerinizi alabilir miyiz? Yılın Starları Yarışması’nda yer almaktan onur duyduk. Bizi aday olarak değerlendirdiğiniz için teşekkür ederiz. EKOV‹TR‹N MART 2013 127