"Google Video Site Haritaları, kullanıcılara bağlanmamız ve mümkün
Transkript
"Google Video Site Haritaları, kullanıcılara bağlanmamız ve mümkün
Örnek Olay | Video Site Haritaları "Google Video Site Haritaları, kullanıcılara bağlanmamız ve mümkün olan en iyi deneyimi yaşamalarını sağlamamız için bize bir yol sunuyor." Yengeç Avcıları'ndaki cesur balıkçılardan, Stephen Hawking ile Evrenin Derinliklerine yapılan bir seyahate, Efsane Avcıları'nın kasırgada bir tavuğun tüylerinin gerçekten de kopup kopmadığını görmek için yaptıkları deneye kadar Discovery Channel, 1985'ten bugüne izleyicilere heyecan verici ve eğitici hikayeler anlatıyor. Discovery Digital Media Hakkında • Silver Spring, MD • www.discovery.com Hedefler • Discovery markasını çevrimiçi ortamda geliştirmek • İzleyicilere mümkün olan en iyi içerik deneyimini sunmak • Çevrimiçi video içeriğinin daha fazla alana yayılmasını desteklemek Yaklaşım • Google Video Site Haritalarını 2008 yılında sayfa başına tek video modeliyle hayata geçirdi • Çevrimiçi video deneyimi için yeni bir tasarım kullanıma sundu Sonuçlar • Video Site Haritalarını ve yeni tasarımı hayata geçirdiği 2008 yılından bu yana video akışlarında %123 artış kaydetti • 2010'un 2. çeyreğinde Google üzerinden sunulan kısa video akışlarında %30 artış Discovery Channel'ın yanı sıra TLC, Animal Planet ve ABD'de yayın yapan yaklaşık bir düzine kanala ev sahipliği yapan Discovery Communications, 180'den fazla ülkede ulaştığı toplam 1,5 milyarı aşkın aboneyle artık "dünyanın bir numaralı kurgusal olmayan medya şirketi". Discovery, 2005 yılından beri çevrimiçi ortamda kısa video içeriği sunuyor. Bu videolarda, yayınlardan önemli noktalar, sahne arkası klipleri, kısa web bölümleri ve günlük haberler gibi konular yer alıyor. Ancak 2008, Discovery'nin çevrimiçi videoda tam anlamıyla atağa geçti yıl oldu. Şirket o yıl, çevrimiçi video deneyimini yeniden tasarladı ve Google Video Site Haritalarıyla çalışmaya başladı. Büyük açılım Discovery'nin Geniş Bant Videolardan sorumlu Üst Düzey Ürün Yöneticisi Randy Abramson "Markalarımızla ve Discovery'de sunduğumuz içerikle gerçekten gurur duyuyoruz" diyor ve ekliyor: "İnternet sayesinde içeriğimizi paylaşabiliyor, yapımlarımıza yönelik farkındalık oluşturabiliyor ve markalarımızla ilgili daha derin bir bağlılık geliştirebiliyoruz. Bu özellikleriyle İnternet, insanların yaşadıkları dünyayla ilgili meraklarını gidermelerine yardımcı olmamız için büyük bir fırsat sunuyor." Discovery, çevrimiçi video içeriğini genişlettikçe Video Site Haritaları stratejik bir öncelik kazandı. Aranabilirliğin çevrimiçi trafiği çekmek açısından kilit önem taşıdığını bildiklerini söyleyen Abramson "Eski mimarimiz, arama motorlarının yayınladığımız her kliple ilişkilendirilen meta verileri görmesine izin vermiyordu. 2008'de, video deneyimimizi kapsamlı bir şekilde yeniden tasarlayıp kullanıma sunduk. 'Her sayfaya bir video' mimarisi oluşturduk ve böylece bu tasarımı, arama yaparak 'keşfetme' için optimize ettik" diyor. Bu videoların Google arama sonuçlarında görünmesi için Discovery, her videoya ilişkin URL, başlık, açıklama ve hatta küçük resim sağlayarak Video Site Haritaları gönderdi. Böylece Discovery içeriği arayan kullanıcıların, Google'da yapım başlıkları ve oyuncu adları gibi ayrıntılarla arama yaparak istedikleri içeriği bulmalarını sağladı. "TLC’deki What Not to Wear (Neleri Giymemeli?) veya Animal Planet’daki River Monsters (Nehir Canavarları) gibi yapımların hayranları artık çevrimiçi içeriğimizi bulabiliyorlar" diyen Abramson, Google Video Site Haritasının, kullanıcılarla bağlantı kurmak ve kullanıcıların mümkün olan en iyi deneyimi yaşamalarını sağlamak için bir yol sunduğunu belirtiyor. Bunu nasıl yapıyorlar? Abramson, Video Site Haritalarını eklemenin kolay bir süreç olduğunu söylüyor. "[Uygulama hakkında] bilgi edinmek için Google Web Yöneticisi Araçları sitesinde biraz araştırma yaptık." "Google Web Yöneticisi Araçları kontrol paneli, Video Site Haritalarını yüklemeyi ve izlemeyi kolaylaştırdı. Google'ın yapmaya çalıştığı şeyin bu olduğu açıkça ortadaydı. Her şey sorunsuz ve kolay gerçekleşti." Discovery'nin Uygulama Mühendisliği Direktörü Steve Bridges ve Üst Düzey Ürün Geliştirme Yöneticisi Randy Abramson, Discovery Digital Media merkez ofisinde. "Artık her hafta Google Site Haritalarımıza bakıyoruz ve herhangi bir hata olup olmadığını, herhangi bir şeyin gündem dışı kalıp kalmadığını görmek için durumu kontrol ediyor ve varsa, ilgili sorunla birlikte teknik ekibe rapor gönderiyoruz. Her programın toplam akışına, kullanıcı başına düşen akışa, tamamlanma hızına ve geçen süreye bakıyoruz. Site Haritaları artık iş akışımızın bir parçası". İşler büyüyor Yeni video deneyimini ve Video Site Haritaları işbirliğini hayata geçirdikleri 2008 yılından bu yana video akışlarında %123'lük bir artış yakaladıklarını söyleyen Abramson, kullanıcı başına harcanan sürede de kesin bir artış gözlemlediklerini vurguluyor. Discovery, çevrimiçi video deneyimini sürekli geliştiriyor ve Discovery Channel’ın çığır açan etkinliği LIFE'ın yanı sıra daha çevreci bir tarzı olan ve köpek balıklarından hoşlanan izleyicileri çeken Discovery Channel içeriği ve TLC'nin yemek programı içeriğinden hazırlanmış derlemeler ve klipler ekliyor. Bu gelişim, Google üzerinden gelen ziyaretçilerin izlediği kısa video akışları sayısının 2010'un ikinci çeyreğinde %30 artmasıyla birlikte izlenme sayılarında olağanüstü bir artış getirdi. Geleceğe doğru "Bizim görevimiz kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olmak" diyen Abramson sözlerini şöyle sürdürüyor: "Aradıkları bizim içeriğimiz olmasa da tesadüfen bize geliyor ve bir şeyler öğreniyorlar. Eğer meraklarını giderebilirlerse, ki bu da bizim şirketimizin ve markamızın en önemli hedeflerinden biridir; biz de bunun peşinden gidiyoruz." "Google Site Haritaları, bizi çevrimiçi kullanıcılarımıza bağlayan can damarlarımızdan biri. Kullanıcılar, içeriğimizle ilgili arama yaptıklarında, mümkün olan en iyi çevrimiçi video deneyimini bulmaları için site haritalarını güncel tutuyor ve yapabileceğimiz en iyi uygulamaları takip ediyoruz. Yolumuza Google site haritaları ile devam etmek bunu gerçekleştirmenin yollarından biri." "Yeni bir dünyada yaşıyoruz. İzleyiciler sunduğumuz içeriği canlı seyrediyor ve çevrimiçi deneyimlere artık onların ilgileri ve tutkuları yön veriyor. Hem birbirlerinden, hem de bizden besleniyorlar; bunu izlemek heyecan verici. © 2010 Google Inc. Tüm hakları saklıdır. Google ve Google logosu Google Inc. şirketinin ticari markalarıdır. Tüm diğer şirket ve ürün isimleri, bağlı oldukları şirketlerin kendi ticari markaları olabilir. 13613_100720